Тому я задумався, чому деякі шоу домінують у рейтингах, тоді як інші абсолютно знищують показники аудиторії — і чесно кажучи, більшість людей цим зовсім плутають.

Ось у чому справа: рейтинг шоу — це в основному відсоток усіх домогосподарств із телевізором, які фактично налаштувалися. Якщо 20 мільйонів домогосподарств дивилися щось, а всього 100 мільйонів телевізійних домогосподарств — це 20% рейтинг. Дуже просто — він показує, скільки людей із загальної популяції побачили ваш контент.

Але частка аудиторії? Це зовсім інший показник. Він вимірює, який відсоток людей, що саме в цей момент дивилися телевізор, переглянули ваше шоу. Ті самі 20 мільйонів глядачів, але якщо того вечора у всіх домогосподарствах було увімкнено телевізор лише 60 мільйонів, раптом ваша частка аудиторії зростає до 33%. Ви досягає третини тих, хто активно налаштувався, навіть якщо це всього п’ята частина всіх домогосподарств.

Чому ця різниця так важлива? Тому що різні рекламодавці цікавляться різними речами. Масивний споживчий бренд, наприклад Procter & Gamble, що запускає новий продукт по всій країні, хоче високих рейтингів протягом місяців — їм потрібно, щоб більшість країни побачила їхнє повідомлення зрештою. А роздрібний продавець, що проводить обмежену за часом розпродаж? Вони одержимі часткою аудиторії саме в ці конкретні дні. Їм байдуже, чи це пік телевізійного сезону. Вони просто хочуть домінувати над тією аудиторією, яка реально дивиться перед їхньою подією.

Настоящі золотоносні родовища — це події, які влучають обидва показники. Телевізійні трансляції спорту — очевидний приклад — Суперкубок, Олімпіада, Чемпіонат світу. Вони переконують мільйони людей увімкнути телевізор, тому телеканали платять сотні мільйонів за права трансляції. Новинні події можуть зробити те саме. Посадка на Місяць у 1969 році зібрала приблизно півмільярда глядачів по всьому світу, а в США основні телеканали тоді мали сумарну частку аудиторії 93%. Не лише рекордна кількість людей дивилася, але й майже всі, у кого був увімкнений телевізор, дивилися саме цю подію.

Контент-мейкери мріють про такі цифри, бо високі рейтинги означають масовий охоплення, а висока частка аудиторії — ти домінуєш у тому, що реально привертає увагу в цей момент. Отримайте обидва — і у вас справді щось унікальне.