Abercrombie & Fitch стає першим офіційним модним партнером НФЛ

Abercrombie & Fitch уклав багаторічне партнерство з Національною футбольною лігою, що стало першою офіційною модною співпрацею ліги.

Спираючись на свою діяльність у сфері ліцензованого одягу NFL, запущену у 2022 році, бренд розгорне кампанії за участю спортсменів, колекції, створені гравцями, та асортимент стильного одягу, що підходить як для ігрових днів, так і для повсякденного життя. Компанія також буде присутня на ключових подіях NFL, включаючи міжнародні матчі, використовуючи свою глобальну мережу дистрибуції.

Генеральний директор Abercrombie, Френ Хоровіц, підкреслила, що ця угода відображає зближення спорту, моди та культури, дозволяючи фанатам демонструвати як свою лояльність до команди, так і свій особистий стиль. У рамках цієї ініціативи компанія представила свою послугу Консьєржа Стилю, пропонуючи індивідуально підібрані наряди для спортсменів НФЛ та запустивши свою найбільшу національну кампанію, орієнтовану на спорт, за участю Крістіана Маккаффрі, Амон-Ра Сент-Брауна, СіДі Лемба та Ті Хіггінса, які всі спільно розробили обмежену партію одягу.

НФЛ розглядає це партнерство як спосіб розширити свою базу фанів через моду, особливо серед жінок, які тепер становлять майже половину її аудиторії. Трейсі Родбург, старша віце-президентка НФЛ, зазначила, що ця співпраця підкреслює прагнення ліги зв'язатися з фанами на перетині спорту та стилю.

У вівторок акції ANF закрилися на рівні 96,74$, знизившись на 3,03%, але зараз торгуються на рівні 98,90$, підвищившись на 2,23%, на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Я вважаю це партнерство досить розрахованим - НФЛ явно прагне фемінізувати свій імідж, одночасно монетизуючи свій бренд. Що стосується Abercrombie, це очевидна спроба омолодити свій імідж після важких років. Залишається лише з'ясувати, чи справжні фанати футболу піддадуться спокусі цих “лайфстайл” колекцій, чи сприйматимуть їх як надмірну комерціалізацію їх улюбленого спорту.