Коли Чорна п'ятниця? Ось що вам потрібно знати перед покупками

Чорна п'ятниця припадає на 29 листопада цього року, наступного дня після Дня подяки, традиційно відкриваючи сезон святкових покупок. Це той день, коли роздрібні продавці, як вважається, переходять з “червоного” в “чорний” - наратив, який утримується з 1980-х років незважаючи на його сумнівну історичну точність.

Я помітив, що Чорна п'ятниця зазнала драматичних змін за останні роки. Те, що раніше було єдиним днем зі знижками, перетворилося на місячний шопінг-марафон, з акціями, які починаються все раніше і раніше. Чесно кажучи, здається, що роздрібні продавці стають відчайдушними за наші гроші.

Національна федерація роздрібної торгівлі очікує, що витрати на свята досягнуть рекорду $989 мільярд цього листопада та грудня. Ми, ймовірно, витратимо в середньому $902 на “основні святкові товари”. Але давайте будемо реалістами - з урахуванням інфляції, яка все ще кусає, ми, напевно, витрачаємо більше, але насправді отримуємо менше. Як зазначає професор маркетингу Марк Берген, “ви можете витрачати більше, хоча купуєте менше”. Це не зовсім перемога для споживачів.

Великі роздрібні торговці починають свої розпродажі “Чорної п'ятниці” за кілька тижнів до свят. Costco, Best Buy, Target та інші запускають акції задовго до Дня подяки - деякі з них триватимуть до грудня. Це прозора спроба отримати наші гроші до того, як це зроблять конкуренти.

Цього року особливо розчаровує зростання угод, доступних лише для членів. Хочете найкращі знижки? Вам доведеться заплатити за це через програми, такі як Walmart+ або Amazon Prime. Це хитра стратегія - підвищити середні ціни, пропонуючи цільові знижки лише для членів. Повідомлення зрозуміле: платіть або пропустіть.

Соціальні мережі також трансформували святкові покупки. Facebook Marketplace та TikTok Shop є провідними платформами для навмисних покупок, тоді як випадковий перегляд в Instagram та Facebook призводить до непередбачуваних витрат. Майже всі (99%), хто “просто переглядає”, врешті-решт здійснюють покупки, в середньому $168 за останні шість місяців. Ці платформи будуть бомбардувати нас рекламою протягом сезону.

Роздрібні торговці пропонують розширені години роботи, подовжені політики повернення та цінове співвідношення, щоб залучити покупців. Але читайте дрібний шрифт - багато політик мають виключення, які можуть залишити вас з небажаними товарами або змусити платити більше, ніж потрібно.

Покупки в цей тривожний післявиборчий період приносять додаткові труднощі. Між політичними напруженнями, природними катастрофами та фінансовим тиском, ми емоційно вразливі до імпульсивних покупок. Робіть покупки раніше вдень, коли ви менш втомлені, і подумайте про те, щоб почекати до ранку перед тим, як зробити великі покупки.

Пам'ятайте, що роздрібні продавці покладаються на вашу емоційну уразливість та FOMO, щоб стимулювати продажі. Зосередьтеся на тому, що вам насправді потрібно, а не на тому, що маркетинг каже, що вам потрібно.