Інноваційні стратегії TTD: щит проти ринкової невизначеності?

Компанія The Trade Desk, Inc. продовжує зосереджуватися на інноваціях та стратегічному розширенні, особливо в епоху, коли коливання ринку випробовують стійкість численних акцій рекламних технологій. Компанія отримує вигоду від численних інновацій та стратегічних альянсів.

Ключовим елементом стратегії TTD є його постійні інвестиції в передові технології, включаючи генеративний ІІ та рішення на основі даних. Trade Desk впровадив ІІ в різні аспекти своєї платформи, що призвело до значних поліпшень ефективності для клієнтів, які використовують Kokai. Розширюючи застосування генеративного ІІ, Trade Desk встановив креативні партнерські інтеграції з кількома компаніями. Крім того, кілька організацій об'єднали зусилля з Trade Desk для підвищення можливостей роботи з даними.

У недавніх подіях Trade Desk розширила співпрацю з сервісами доставки продуктів, щоб надати більш комплексні дані про покупки споживачів, що дозволяє рекламодавцям оцінювати ефективність кампаній з підвищеною точністю. TTD прагне забезпечити тривалі, високоякісні партнерства з великими рекламодавцями, агентствами та видавцями. Компанія наразі має значну кількість спільних бізнес-планів у розробці.

Більш того, компанія впроваджує кілька ключових покращень у свою платформу. Серед них - введення OpenSincera, нової програми, що пропонує глибший аналіз ефективності реклами та загального стану цифрового рекламного ланцюга постачання. Завдяки цій платформі компанія зробила велику кількість даних про ланцюг постачання вільно доступними для екосистеми. Будь-який користувач може увійти в систему, щоб оцінити якість реклами на тисячах сайтів видавців.

TTD також оптимістично налаштований щодо Deal Desk, який наразі перебуває на етапі бета-тестування. Цей інструмент використовує прогнозування на основі штучного інтелекту для оптимізації угод і перенаправлення неефективних угод до кращих альтернатив на відкритому ринку та преміум-інтернету. Вже одна велика розважальна компанія використовує Deal Desk.

Н незважаючи на ці стратегічні кроки, жорстка конкуренція на ринку рекламних технологій залишається суттєвою проблемою. Основні гравці, такі як Google та Amazon, а також менші компанії, такі як PubMatic і Magnite, продовжують чинити тиск на ринкову позицію TTD. Крім того, макроекономічна невизначеність становить значний виклик, оскільки зростаюча інфляція, збої в постачаннях та більш жорсткі бюджети на маркетинг, ймовірно, вплинуть на витрати на рекламу. TTD залишається обережним щодо можливих наслідків нестабільного макроекономічного середовища, особливо для великих глобальних брендів. Якщо ці вітрила збережуться або посиляться, програмний попит може ще більше сповільнитися, створюючи додатковий тиск на зростання доходів.

Проте, сильний акцент TTD на інноваціях, стратегічних партнерствах та рішеннях, що базуються на даних, добре позиціонує компанію для подолання цих викликів та забезпечення стійкості в умовах ринкової невизначеності. На третій квартал 2025 року компанія очікує доходи не менше $717 мільйон, що представляє собою 14% зростання в річному вимірі. Виключаючи вигоду від витрат на політичну рекламу в США в третьому кварталі 2024 року, компанія прогнозує зростання в річному вимірі на третій квартал приблизно на 18%.

Як конкуренти сприяють зростанню через інновації та партнерство

PubMatic зосередився на покращенні своїх технологічних можливостей та розширенні партнерств для сприяння зростанню. У вересні 2025 року компанія представила платформу монетизації на основі штучного інтелекту, яка покликана надати видавцям більший контроль над їхнім доходом, даними та попитом, допомагаючи їм адаптуватися до змінюваного цифрового рекламного середовища. Платформа Activate компанії також зазнала значного зростання у 2024 році, з суттєвим збільшенням кількості клієнтів та кампаній у порівнянні з попереднім роком, що підкреслює її успіх у оптимізації шляхів постачання та інтеграції преміум-даних. Крім того, PubMatic уклала стратегічні альянси з різними компаніями для подальшого підвищення ефективності попиту та контекстуальної інтелектуальності, прагнучи покращити медіа-відповідність та підтримати якісну журналістику.

Magnite використовує стратегічні партнерства та інновації для зміцнення своїх позицій у сфері програмної реклами. Компанія посилює свій бізнес Connected TV (CTV) через партнерства з кількома великими стрімінговими та медіа-компаніями. Крім того, Magnite оголосила про пряму інтеграцію з компанією з управління даними, що дозволяє рекламодавцям активувати як дані першої сторони, так і дані третьої сторони через її платформу. Це співробітництво покращує стратегії адресної реклами та надає рекламодавцям глибші інсайти. На третій квартал 2025 року компанія очікує, що загальний внесок без TAC становитиме від $161 мільйонів до $165 мільйонів. У 2025 році внесок без TAC, як очікується, зросте більш ніж на 10%.

Ціна та оцінка TTD

Акції TTD зазнали значного зниження за минулий рік, різко контрастуючи з ростом галузі.

З точки зору оцінки, TTD торгується за прогнозованим відношенням ціни до продажів, яке є вищим за середнє по галузі.

TTD наразі займає нейтральну позицію на ринку.

Нові технології створюють потенційні можливості для інвестування

Квантові обчислення стають наступною технологічною революцією, потенційно перевершуючи ШІ за своїм впливом.

Поки деякі вважали, що технологія ще за кілька років до практичного застосування, вона вже існує і швидко розвивається. Великі технологічні компанії змагаються за інтеграцію квантових обчислень у свою інфраструктуру.

Старший стратег з акцій визначив кілька ретельно відібраних акцій, які готові домінувати в ландшафті квантових обчислень. Цей експерт, який раніше визнав величезний потенціал одного з великих виробників чіпів, тепер зосередився на тому, що може стати “наступною великою річчю” у перевазі квантових обчислень. Сьогодні інвестори мають рідкісну можливість розмістити свої портфелі на передньому краї цієї нової технології.