Останнім часом акції Adidas зазнали падіння після публікації звіту за другий квартал цього року. Після 30 липня ціна акцій впала на 11%, а в серпні також не змогла показати ефективну віддачу. Цей німецький спортивний бренд намагається знайти стратегію для зміни ситуації, тому знову зосереджується на кросівках для бігу, сподіваючись підвищити доходи.

На глобальному рівні компанії з виробництва одягу зазнали впливу митної політики, і Adidas, звичайно ж, також не уникла цього. Станом на 2 вересня, її акції за 2025 рік вже впали на 21%. Проте, цей столітній гігант взуттєвої промисловості, здається, має план для подолання поточних труднощів.

# # Щодо викликів, викликаних митом

У звіті за другий квартал, опублікованому 30 липня, генеральний директор Adidas Бйорн Гулден повідомив, що завдяки імпортним митам, введеним президентом США Джо Байденом, результати компанії за другий квартал зазнали негативного впливу на мільйони євро. Ці мита можуть призвести до того, що Adidas зіткнеться з додатковими витратами до 200 мільйонів євро протягом залишку 2025 року, що становить 3,4% від доходу компанії за другий квартал. Тим не менш, Adidas залишається впевненим у своїй лідируючій позиції на світовому ринку, за винятком лише північноамериканського ринку.

Водночас, Gulden застеріг, що підвищення цін на товари, викликане тарифами, може мати широкомасштабний вплив на США. Незважаючи на те, що частина призупинення тарифів між Китаєм була продовжена, інші країни скасували свої політики призупинення 1 серпня, зокрема В'єтнам та Індонезія, які постачають більшість товарів для Adidas. Варто зазначити, що за останні кілька років В'єтнам став основним місцем виробництва для Adidas, замінивши попередні виробничі потужності в Китаї. Якщо 46% тарифна політика В'єтнаму продовжить діяти, Adidas та інші компанії одягу, що покладаються на В'єтнам як джерело виробництва, зіткнуться з величезними наслідками.

У липні акції Adidas впали на 18%, а 6 серпня досягли найнижчої позначки 95,35 доларів у 2025 році. Через митні збори та невизначеність продажів акції Adidas можуть знову знизитися до нового мінімуму з жовтня 2023 року, інвестори стурбовані цим.

# # Чи можуть кросівки допомогти Adidas здійснити віддачу?

Аналізатор Deutsche Bank Адам Кокрен описав бігові кросівки як одну з най"цікавіших" підкатегорій зростання ринку одягу. Очікується, що Adidas та інший німецький спортивний бренд Puma знову зосередяться на цьому, оскільки попит на комфортні та стильні бігові кросівки постійно зростає. Здається, Adidas вже синхронізувалася з цими прогнозами, випустивши на початку року дві моделі бігових кросівок: Adizero Adios Pro 4 у січні та Adidas Boston 13 у травні.

Подібно, Puma цього року також зазнала серйозних втрат. Її фінансовий звіт за другий квартал, опублікований 31 липня, показав, що продажі знизилися на 2%, і в порівнянні з першим кварталом знижено очікування на залишок року. Її акції в США цього року зазнали приблизно 50% великого дампу.

# # ще потрібно спостерігати

Враховуючи, що мита продовжують тиснути на імпорт в США, інвестори все ще чекають, чи підвищить Adidas ціни, щоб впоратися зі зростанням витрат на ведення бізнесу. Коли інвестори зрозуміють, як Adidas управляє зростаючими витратами в США, вони зможуть краще оцінити довгострокову цінність акцій. Проте наразі краще почекати до наступного фінансового звіту, перш ніж вирішувати, чи варто купувати акції Adidas. Пам'ятайте, що ця стаття не є інвестиційною порадою. У цьому мінливому ринку ми з нетерпінням чекаємо.