5 причин, чому акції Lululemon можуть відновитися

Джерело: Motley_fool

11 вересня 2025 08:25

Ключові моменти

• Lululemon є найменш успішною компанією в S&P 500 цього року.
• Акції впали після того, як керівництво знизило свої прогнози прибутку на акцію.
• Компанія передбачає покращення у 2026 році.

Серед 500 компаній S&P 500 жодна не показала гірші результати цього року, ніж Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU).

Цей рік дійсно катастрофічний для лідера в сегменті athleisure та спортивного одягу, з падінням на 56% з початку року. Акції впали на двозначну величину під час трьох квартальних звітів, зокрема на 19% в минулу п'ятницю, коли компанія знизила свої прогнози прибутку на акцію за рік з 14,58-14,78$ до 12,77-12,97$.

Компанія стикається з внутрішніми та зовнішніми викликами. Керівництво пояснило, що зниження прогнозів було в значній мірі зумовлене скасуванням мінімальної звільнення з імпорту, яке дозволяло вантажам вартістю менше 800$ уникати мит. Це дозволяло компанії відправляти замовлення електронної комерції до Сполучених Штатів з Канади, де вона базується. Тепер вона реорганізовує свою мережу дистрибуції, щоб уникнути цього податку.

Більше того, мода, здається, відходить від легінсів, ключового продукту компанії. Керівництво навіть визнало, що в таких категоріях, як відпочинок і соціальне життя, їхні продукти стали застарілими.

Незважаючи на ці виклики, Lululemon, можливо, на дні, але не в нокауті. Ось п'ять причин, чому акції можуть піднятися.

1. Керівництво визнає свої слабкості

Під час конференції з результатів другого кварталу генеральний директор Кальвін Макдональд не уникнув проблем. Він відверто визнав допущені помилки, зазначивши, що вони “занадто довго покладалися на деякі з їхніх основних франшиз у сегментах лаунж і соціальних.”

Баланс між існуючими та новими стилями був порушений. І коли у них були новинки, які подобалися, їм не вистачало запасів. Внаслідок цього компанія планує прискорити свою стратегію виходу на ринок, щоб швидше тестувати нові стилі та реагувати на попит.

Вона також збільшує відсоток нових стилів у своєму товарі, з 23% до 35% наступної весни. Процес дизайну був прискорений, щоб скоротити терміни на кілька місяців для деяких товарів.

Ці ініціативи повинні зменшити виклики, з очікуваними результатами вже в 2026 році.

2. Бізнес вибухає в Китаї

Складнощі Lululemon майже викликані виключно США. У другому кварталі порівнянні продажі в Америках знизилися на 4%.

Проте на міжнародному рівні активність зростає. Порівнянні продажі зросли на 15%, а Китай особливо виділяється з доходами, що підвищилися на 25%, та зростанням порівнянних продажів на 17%.

Lululemon все ще має великий потенціал у Китаї, який тепер є її другим за величиною ринком. Її успіх повторює успіх інших північноамериканських брендів преміум-класу, таких як Apple, Nike та Starbucks.

3. Є ще простір для нових магазинів

Незважаючи на труднощі в Сполучених Штатах, Lululemon залишається історією зростання. Компанія відкрила 63 магазини за останні чотири квартали, що довело її загальну кількість до 784, що є зростанням майже на 9%. У 2025 році вона планує відкрити приблизно 45 магазинів, переважно в Китаї та Мексиці.

Lululemon повинна покращити зростання своїх порівняльних продажів, щоб повернути інвесторів, але темп відкриття магазинів показує, що компанія має ще багато потенціалу.

4. Вона вже пережила значні зниження

Довгострокові інвестори знають, що компанія вже стикалася з подібними викликами.

Під час фінансової кризи акції впали більш ніж на 80%. У 2014 році вони втратили майже 50% через масовий відклик штанів. Проте компанія завжди відновлювалася, досягаючи нових висот. Є великі шанси, що вона зробить те ж саме цього разу.

5. Акції ніколи не були такими дешевими

Lululemon тепер за найнижчою ціною, коли-небудь баченою, з прогнозованим співвідношенням ціна/прибуток приблизно 13. Це оцінка, зазвичай зарезервована для компаній з повільним зростанням, зрілих або таких, що перебувають у занепаді.

Але ситуація може бути значно кращою через рік-два. Ініціативи генерального директора Макдональда можуть дати свої плоди. Ефект митних зборів зменшиться. Дискретні витрати в США можуть відновитися, а його мережа магазинів стане ще більшою.

Хоча відновлення може зайняти певний час, інвестування в Lululemon зараз виглядає розумним кроком для інвесторів, орієнтованих на зростання.

Джеремі Боумен володіє акціями Nike та Starbucks. The Motley Fool має акції Apple, Lululemon Athletica Inc., Nike та Starbucks.

Попередження: Тільки для інформації. Минулі результати не є гарантією майбутніх результатів.