Партнерство Amazon-Hertz: Відчайдушний крок для виживання гіганта прокату автомобілів?

Я спостерігав, як Hertz бореться протягом місяців, і ця угода з Amazon пахне останньою спробою залишитися актуальними. Їхні акції стрибнули на 12,5% після новини - типовий ринковий перебільшення на будь-яке оголошення про партнерство з Amazon.

Давайте будемо реалістами. Hertz втрачає гроші ($104 мільйонів збитків минулого кварталу), тоді як їхній основний бізнес з оренди автомобілів продовжує скорочуватися. Тепер вони хочуть, щоб ми повірили, що продаж вживаних орендованих автомобілів на Amazon врятує їх? Будь ласка.

Угода лише в "тестовій фазі" в чотирьох містах. Я вже купував вживані автомобілі, і повірте, люди хочуть бачити, торкатися і випробовувати перед покупкою. Чи справді споживачі витратять тисячі на автомобілі, які вони лише бачили в Інтернеті? Сумнівно.

Коефіцієнт P/S подвоївся минулого року, але залишається патетично низьким на рівні 0,2 - на це є причина. Акції малих компаній зазвичай торгуються вище 1,0. Ринок знає, що тут щось фундаментально не так.

Величезний план Гіла Веста "розширити роздрібний бізнес" звучить розкішно, але успішно його реалізувати, поки ваш основний джерело доходу руйнується, майже неможливо. Акціонери можуть святкувати зараз, але я підозрюю, що вони будуть плакати пізніше.

Що є найбільш показовим? Аналітики Motley Fool - які обожнюють розганяти акції - навіть не включили Hertz у свої "топ-10" рекомендацій. Це багато говорить.

Звичайно, якщо Amazon розширить програму, це може мати переваги. Але зараз? Це виглядає як перестановка стільців на Титаніку. Галузь прокату автомобілів стикається з екзистенційними загрозами з боку служб спільного використання автомобілів, і додавання кількох вживаних автомобілів на Amazon не вирішить глибші проблеми Hertz.

Для Amazon це помилка округлення - для Hertz це відчайдушна спроба вижити. Я б дочекався фактичних результатів, перш ніж торкатися до цього акційного з десятифутовою палицею.