Прибутки American Outdoor Brands виявляють труднощі з навігацією на ринку на фоні хаосу, викликаного тарифами

Дата: четвер, 4 вересня 2025 року, о 17:00 за східним часом

Я слухав останній дзвінок про прибутки American Outdoor Brands, і, Боже, в якому вони безладі. Їхні продажі в I кварталі впали майже на 29% до 29,7 мільйона доларів, але керівництво продовжує розповідати цю історію про "прискорені замовлення" з попереднього кварталу. Зручне виправдання, чи не так?

Їхній фінансовий директор, Енді Фулмер, стверджує, що якщо об'єднати Q4 та Q1, то продажі насправді зросли на 4,2% - класична маніпуляція корпоративними цифрами, якщо ви питаєте мене. Тим часом їхній канал електронної комерції впав на 35,2%, що вони пояснюють "великою електронною роздрібною торгівлею, яка коригує патерни закупівель." Переклад: Amazon, ймовірно, значно скоротив свої замовлення.

Браян Мерфі, їхній генеральний директор, постійно говорить про "інновації" та "продукти, орієнтовані на споживача", але їхній запас зріс на 21,1 мільйона доларів. Вони накопичують товари, поки продажі падають - це навряд чи свідчить про впевненість у споживчому попиті!

Ситуація з тарифами явно завдає шкоди їх бізнес-моделі. Вони змушені покладатися на китайське виробництво для своїх товарів високого класу, незважаючи на те, що стверджують, що диверсифікували свій ланцюг постачання. Мерфі визнав, що Китай "залишається найбільш конкурентоспроможним і надійним варіантом" для певних продуктів - що свідчить про те, що вони насправді не вирішили свою проблему залежності.

Особливо розчаровує те, як вони ухиляються від надання конкретних вказівок. Вони прогнозують зниження продажів на 15% у другому кварталі, але не готові зобов'язатися до цифр на весь рік. Вони також призупинили свою стратегію придбання, зазначаючи "менше цілей, що виходять на ринок" та більше "постраждалих активів" - що означає, що вони не можуть знайти якісні бренди для покупки за розумними цінами.

Їх викуп акцій виглядає як відчай - викуп 240 000 акцій за $10,47, в той час як основні бізнес-показники погіршуються. Компанія закінчила з $17,8 мільйона в готівці та без боргу, що є їх єдиною реальною яскравою стороною, але як довго ця подушка протримається при такому темпі?

Те, що вони згадали про паузу на канадському ринку, викликає особливе занепокоєння. Міжнародні продажі впали на приголомшливі 58,2% - це не просто "паузу", це колапс.

Їхні мрії про доходи від підписок з цією платформою для риболовлі "ScoreTracker Live" не збудуться до весни 2026 року, але вони рекламують її як якусь рятівну соломинку. Типове технологічне обманювання фундаментально аналогових продуктів.

AOUT явно застряг у жорсткому циклі обережності роздрібних торговців, невизначеності тарифів і повільного споживчого попиту. Уся їхня розмова про "інновації" не матиме значення, якщо роздрібні торговці не будуть запасати їхні продукти, а споживачі не відкриють свої гаманці.