Чи став "Сяо Хонг Шу" новим улюбленцем соціальних мереж у світі? Аналіз диференціації на різних платформах

Глобальна соціальна медіа-структура зазнає кардинальних змін. У жовтні 2025 року кількість користувачів соціальних медіа перевищила 5,4 мільярда. Вражаюча цифра. У цій боротьбі за користувачів, XiaoHongShu раптово виник, ставши новим улюбленцем міжнародних користувачів.

Прискорення глобалізації Xiaohongshu

Кількість користувачів Xiaohongshu вибухнула. Останні дані показують, що кількість користувачів зросла з 300 мільйонів до майже 600 мільйонів. Значно перевищує очікування. Це дійсно несподівано.

Цікаво, що Xiaohongshu не має розділення на китайську та іноземну версії. Ця несподіванка стала перевагою. Користувачі з Європи, Австралії та Америки масово приєдналися. Здається, вони всі хочуть спілкуватися з китайськими користувачами, відчути іншу соціальну атмосферу. Західні платформи не можуть надати такого відчуття.

В обличчі цієї хвилі міжнародних користувачів, Xiaohongshu швидко реагує. Вони розширили команду англомовних рецензентів. Запустили багатомовний переклад. Також підтримують творців контенту. Схоже, що вони досить серйозно ставляться до цієї можливості.

Глобальна структура користувачів соціальних медіа

Нові дані показують, що кількість глобальних користувачів соціальних мереж перевищила 5,4 мільярда. Найбільше користувачів у Китаї – понад 1,1 мільярда. Індія наближається до 900 мільйонів. США займають третє місце з приблизно 310 мільйонами. За цими цифрами ховаються зміни.

Facebook все ще залишається лідером з близько 3,1 мільярда користувачів. YouTube йде слідом з 2,5 мільярда. WhatsApp та Instagram мають приблизно по 2 мільярда. Програми для коротких відео мають дуже високу залученість. Користувачі щодня проводять на них набагато більше часу, ніж на традиційних платформах.

Нові тренди на ринку соціальних мереж

У 2025 році ринок соціальних мереж став дещо іншим. Higher Logic, Circle, Mighty Networks і Slack показують хороші результати. Вони пропонують функції співпраці, взаємодії та підтримки клієнтів. Бренди завдяки цьому створюють більш тісні стосунки з громадою.

Платформи LearnWorlds, Circle та Mighty Networks дуже розумні. Вони мають вбудовані функції спільноти і дружній інтерфейс. Бізнесу не потрібні додаткові інструменти. Користувачі також можуть залишатися в брендовому просторі. Платформа Khoros інтегрує багато функцій, що, можливо, представляє майбутній напрям.

Потенціал монетизації китайських соціальних платформ

Незважаючи на численні виклики, потенціал монетизації китайських соціальних платформ залишається величезним. У 2022 році витрати на соціальну рекламу в Китаї досягли 80,55 мільярда доларів США. Це практично зрівнялося з 80,67 мільярда доларів США в США. Дуже близько.

Реклама є лише частиною доходу. Витрати на електронну комерцію, міні-програми і міні-ігри також становлять значну частку. Ця різноманітна модель монетизації, разом із величезною базою користувачів, надає китайським платформам унікальні переваги. XiaoHongShu активно використовує цю можливість, прискорюючи міжнародну експансію та залучаючи глобальних творців.

Соціальні медіа все ще змінюються. Xiaohongshu потрібно продовжувати оптимізувати досвід, посилювати перевірку контенту. Досліджувати більше бізнес-моделей. Ця хвиля глобальних можливостей трафіку, здається, лише початок.