Спадкові бренди утримують ключ до наступної хвилі прийняття web3 | Думка

Розкриття: Відображені тут погляди та думки належать виключно автору і не представляють погляди та думки редакції crypto.news.

Web3 переживало свої сплески. Літнє DeFi привело мільярди до нових протоколів. NFT перетворили аватарів і колекційні предмети на культурні феномени. Мільйони відкрили гаманці, експериментували з dapps і спекулювали на майбутньому, побудованому на блокчейні. Але після цих сплесків прийняття сповільнилося. Колапси бірж, спекулятивні надмірності та неясна регуляція відштовхнули багатьох роздрібних користувачів. Інституції продовжують будувати --- ETF, рішення з кастодії, корпоративні скарби --- але середній споживач не повернувся у великій кількості.

Резюме

• Спекуляція привела ранніх прихильників, але масове впровадження вимагає культурної значущості --- продукти повинні бути пов'язані з пристрастями людей, такими як музика, мода та спільнота.
• Спадкові бренди (Adidas, Gucci, Breitling, Nike тощо.) мають унікальну позицію, щоб подолати розрив, використовуючи свою довіру та культурний капітал, щоб зробити web3 безпечним і значущим.
• Токени відкривають право власності та утиліту, що виходить за межі програм лояльності --- надаючи доступ до подій, товарів та фан-спільнот, з автентичністю та портативністю, гарантованими блокчейном.
• Наступна хвиля прийняття буде керуватися тим, як культура зустрічається з технологіями: надійні бренди перетворюють цифрові активи на досвід, який люди насправді хочуть.

Відсутня складова – культурна значущість. Більшість проєктів досі не надають звичайним людям причини піклуватися. Поки не з'являться продукти, які безпосередньо пов'яжуться з пристрастями людей, web3 залишиться нішевою технологією для інсайдерів, а не масовою системою для мільярдів.

Спекуляцій недостатньо

Спекуляції захоплюють ранніх прихильників та тих, хто в темі, але довгострокове прийняття вимагає чогось глибшого: культурного зв'язку. Звичайна людина не буде ризикувати, але буде залучена, коли цифрові активи пов'язані з розвагами, спільнотою та культурою, які вони вже цінують. Стартапи часто пропонують жаргон, який погано перекладається на повсякденне життя: "децентралізоване майбутнє" або "програмовані гроші". Без культурних зацепок ці платitudes нічого не означають. Недостатньо стверджувати, що блокчейн швидший або прозоріший. Споживачі повинні відчути безпосередню вигоду у своєму житті, незалежно від того, чи означає це легший доступ до концертів, перевірене володіння колекційними предметами чи ексклюзивну взаємодію зі спільнотами, які вони шанують.

Цей шаблон не новий. Кожна технологічна хвиля потребувала усталених гравців, які б нормалізували її для публіки. Інтернет став популярним, коли такі компанії, як AOL і Yahoo, упакували його в доступні продукти. Стрімінг перейшов від нішевого до стандартного, коли медіа-гіганти вивели свої каталоги в онлайн.

Та ж динаміка буде застосовуватися до web3 --- з традиційними брендами, які ідеально підходять для подолання розриву.

Чому важливі традиційні бренди

Спадкові бренди мають те, чого не вистачає новачкам: десятиліття культурного капіталу, заздалегідь сформовану репутацію та громади, які охоплюють покоління. Прикладів вже безліч у web3. Adidas уклала партнерство з проектами, що ведуть свою діяльність у web3, такими як Bored Ape Yacht Club та Gmoney, щоб випустити токенізовані носії та досвід. Gucci приймала платежі через криптовалютні гаманці та випустила блокчейн-колаборації, які надали колекціонерам цифрову та фізичну цінність. Breitling випустила цифрові паспорти для своїх годинників, які підтримуються блокчейном, що дозволило покупцям підтверджувати походження.

Кожен випадок демонструє, як швидко основна аудиторія залучається, коли цифровий актив має чітке реальне значення. Ці ініціативи підкреслюють ключовий принцип: людям не потрібно розуміти блокчейни, щоб брати участь у них. Їм лише потрібно визнати, що надійний бренд пропонує щось цінне, рідкісне та безпечне.

Не менш важливо, що спадкові бренди викликають довіру. Після років колапсів бірж і обманів, багато споживачів сумніваються в продуктах web3. Експеримент Nike або Disney заспокоює людей так, як це не може зробити стартап, оскільки під загрозою репутації, побудовані протягом десятиліть. Для тих, хто вагається, бренд, який вони вже знають, знижує сприйнятий ризик і робить взаємодію з цифровою власністю безпечною, а не спекулятивною. Довіра, так само як і культура, є передумовою для широкої участі.

Власність і корисність понад лояльність

Додатки Web3 є новими формами власності та доступу для цих культурних гігантів. Токенізована участь може функціонувати як безкоштовний доступ до екосистеми фанатів: надаючи вхід на концерти, відкриваючи доступ до товарів або з'єднуючи колекціонерів у приватних спільнотах. На відміну від традиційних програм лояльності, ці активи є переносними, доказовими та портативними на різних платформах. Власність стає чимось, що користувачі можуть тримати, обмінювати або на чому можуть будувати.

Наступна хвиля прийняття буде керуватися токенами як воротами до досвідів. Доступ до заходів, товари, ігрові винагороди та фанатські членства - це сфери, в яких культурні бренди можуть вести. Замість того, щоб запитувати "скільки цей токен коштує завтра?", питання стає "що це дозволяє мені робити сьогодні?" Для брендів це будує лояльність, сприяє двосторонній взаємодії та перетворює споживачів на учасників. Блокчейн забезпечує дефіцитність та автентичність у спосіб, який відчувається інтуїтивно: якщо ви володієте токеном, ви володієте досвідом, і ніхто не може це підробити.

Культурний міст до майбутнього

Цей культурний поворот відбувається паралельно з інституційним прогресом. Регулятори в Європі, на Близькому Сході та в США уточнюють правила гри. Глобальні фінансові компанії запускають платформи зберігання, токенізації та на ланцюгові розрахунки. Разом ці кроки створюють довіру та інфраструктуру --- але вони не автоматично залучають людей. Без культурної резонансу web3 ризикує стати системою, розробленою для трейдерів та установ, а не для публіки.

Спадкові бренди заповнять прогалину, маючи можливість представити блокчейн мільйонам, які ніколи не прочитають білу книгу, але з нетерпінням приймуть токен, якщо він буде пов'язаний з улюбленим брендом, спільнотою або культурним досвідом. Майбутнє Web3 не буде визначено стартапами або установами. Воно буде формуватися на перетині культури та технологій. Спадкові бренди займають чітке місце на цьому перетині. Вони мають авторитет серед широкої аудиторії і можуть перетворити корисність блокчейну на досвіди, які мають значення. Якщо вони вступлять у web3 з чіткою корисністю та автентичними досвідами, вони сприятимуть наступній хвилі прийняття.

Якщо спекуляції визначали першу хвилю, а установи будують рейки для другої, то спадкові бренди визначать третю — де культура зустрічається з утилітарністю, а web3 нарешті стає основним напрямком.