Атлети тепер надають перевагу безпеці у своїх партнерствах з платформами криптовалют.

Стикаючись з численними скандалами, що потрясали індустрію криптовалют в останні роки, спортсмени змінюють свої стратегії партнерства, віддаючи перевагу репутації брендів, а не простим фінансовим вигодам. Ця значна еволюція свідчить про зрілість сектора, де безпека та дотримання нормативних вимог стають визначальними критеріями.

У недавньому інтерв'ю Шеллі Сокол, директорка з маркетингу біржі BTCC, підтверджує, що епоха вигідних контрактів з амбасадорами без попередньої перевірки залишилася у минулому. Тепер команди з управління спортсменами проводять ретельні аудити, детально вивчаючи минуле, регуляторну відповідність та довгострокову життєздатність криптовалютних компаній перед тим, як дозволити будь-яку співпрацю.

Пріоритет безпеки та відповідності

Ця тенденція виникає на фоні скандалів, які торкнулися кількох основних платформ обміну за останні роки. BTCC, яка щойно уклала партнерство з зіркою НБА Джареном Джексоном-молодшим, ілюструє цей новий підхід, де платформи криптовалют також використовують ці співпраці для зміцнення своєї кредитоспроможності.

Згідно з Соколом, ці партнерства вже не мають на меті лише підвищення впізнаваності платформ криптовалют. Оскільки цифрові активи вже отримали світове визнання, контракти послів тепер відображають бажання спортсменів співпрацювати з брендами, які пропонують стабільність та додаткові переваги, окрім лише фінансових стимулів.

Необхідність проведення поглиблених досліджень стала критично важливою темою в останні роки. Згідно з доповіддю CoinGecko за 2024 рік, спонсорство між криптовалютами та спортом знизилося на 38% у порівнянні з піком 2021 року. Це зниження пояснюється, зокрема, ринковими умовами, але також і зростаючими вимогами спортсменів до прозорості. Тепер вони систематично звертаються до експертів для аналізу юридичних та фінансових аспектів перед підписанням.

Вплив цифрових активів на партнерські контракти

Деякі атлети тепер обирають отримувати свої платежі в Bitcoin, вважаючи цю криптовалюту найбільш надійною та ефективним захистом від інфляції, таким чином слідуючи порадам фінансових експертів. Контракти на спонсорство також еволюціонували, тепер інтегруючи показники залучення фанатів у соціальних мережах. Цей підхід дозволяє атлетам використовувати свою популярність на користь платформ, сподіваючись, що останні дотримуватимуться чесних практик.

Звіти свідчать, що в 2025 році спортсмени систематично вимагатимуть докази відповідності регуляторним вимогам перед будь-якими зобов'язаннями. У деяких випадках платформи, які вже мають відомих амбасадорів, використовують ці партнерства як гарантію довіри, щоб залучити інших особистостей. Приклад Кріштіану Роналду, чий імідж асоційований з великою платформою в його соціальних мережах, ілюструє, як ці співпраці можуть спонукати інших знаменитостей приєднатися до руху.

Попри цю позитивну еволюцію, сектор залишається перед кількома викликами. Коливання ринку криптовалют безпосередньо впливають на вартість контрактів послів. У той час як деякі спортсмени надають перевагу отримувати винагороду в фіатній валюті, більшість платформ віддають перевагу платежам в цифрових активах, що потенційно піддає винагороду послів коливанням курсу. Проте консенсус залишається: торгові платформи перш за все прагнуть підтримувати довіру користувачів, що є основною умовою для того, щоб спортсмени погоджувалися асоціювати своє ім'я з цими брендами.