Містер Біст: Цифрова імперія, що революціонізує економіку творців

Містер Біст, справжнє ім'я якого Джиммі Дональдсон, став найвисокооплачуваним YouTuber у світі протягом двох років поспіль. У 2021 році його доходи становили приблизно 54 мільйони доларів, тоді як у 2022 році Forbes прогнозував збільшення до 110 мільйонів доларів.

Фінансові аналітики оцінюють його загальний капітал у 500 мільйонів доларів, з перспективами ще більшего зростання. У 2022 році Дональдсон розглянув можливість продажу частки у своєму контент-студії, що потенційно оцінило б його основний актив у 1,5 мільярда доларів. Як він сам зазначає: "Становитися мільярдером більш імовірно, коли це не є головною метою. Потрібно просто зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію надзвичайною".

Успіх бізнесу містера Біст досяг такого рівня, що його запросили виступити з лекціями в престижній Школі бізнесу Гарвард. Далі ми проаналізуємо основні стовпи його цифрової імперії.

Дослідження мультимедійного контенту

Містер Біст розробив стратегію диверсифікації каналів, яка максимізує його цифровий охоплення:

• MrBeast (основний канал): 142 мільйони підписників
• Beast Reacts: 22,5 мільйонів підписників
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйонів підписників
• Beast Philanthropy: 12,6 мільйонів підписників
• MrBeast Gaming: 32 мільйони підписників
• MrBeast 2: 21,5 мільйонів підписників

Виробництво контенту для цих каналів централізоване у Грінвіллі, місті, де виріс творець. Наразі він розширює свою інфраструктуру до трьох основних виробничих центрів, з баченням перетворення цього місця на хаб, який приваблюватиме інших творців цифрового контенту.

Команда виробництва налічує приблизно 50 професіоналів, включаючи сценаристів, редакторів і асистентів. Серед ключових співробітників — друзі та родичі, які супроводжували Дональдсона з самого початку його амбітного цифрового проекту.

MrBeast Burger: Інновації в ресторанному бізнесі

У грудні 2020 року Дональдсон оголосив про відкриття власної мережі ресторанів швидкого харчування. Для відкриття він орендував приміщення в Грінвілі та тимчасово запропонував безкоштовну їжу на винос. Меню включало гамбургери, картоплю фрі, десерти та напої. У день відкриття черга автомобілів тягнулася на понад 30 кілометрів.

Наразі MrBeast Burgers має понад 300 закладів у Сполучених Штатах та міжнародну присутність. Його швидка експансія зумовлена інноваційною бізнес-моделлю, заснованою на віртуальних ресторанах: замовлення приймаються виключно через додаток і готуються в незалежних фізичних ресторанах, що співпрацюють з брендом.

MrBeast Burger зайняв позицію однієї з найшвидше зростаючих брендів ресторанного бізнесу в США, продавши понад мільйон гамбургерів за перші три місяці роботи. У серпні 2022 року бренд здійснив перехід у фізичний світ з відкриттям свого першого традиційного ресторану.

Feastables: Солодощі Інновація

Творець контенту також продає шоколад MrBeast Bar та печиво MrBeast, доступні як онлайн, так і в супермаркетах Walmart. Щоб відсвяткувати їхній запуск у січні 2022 року, він організував розіграш з грошовими призами та впровадив конкурс, натхненний Віллі Вонкою, сховавши десять золотих квитків у вибраних упаковках.

Фінальний конкурс вимагав, щоб учасники приготували десерти, оціненні знаменитим британським шеф-кухарем Гордоном Рамзі. Переможець отримав у подарунок шоколадну фабрику, натхненну міфічною історією Віллі Вонки.

Згідно з Business Insider, Feastables отримав продажі понад 10 мільйонів доларів під час своїх перших місяців роботи, демонструючи здатність містера Біта перетворювати свій цифровий вплив на прибутковий фізичний бізнес.

Диверсифікація доходів та здатність монетизувати свою цифрову спільноту перетворюють Mr. Beast на випадок для вивчення того, як творці контенту можуть будувати стійкі бізнес-імперії в цифрову епоху, встановлюючи нові парадигми в економіці творців XXI століття.