Спортивна ставка Fubo: Останній бій для стрімінгового аутсайдера

Ключові моменти

• Fubo відчайдушно намагається захопити бізнес Disney's Hulu+ в тому, що виглядає як остання спроба вижити
• Їхня стратегія в ніше спорту зазнає невдачі, адже підписники покидають її швидше, ніж ви можете змінити канали.
• І Fubo, і Hulu+ втрачають користувачів - шлюб двох кораблів, що тонули, не робить яхту

Я спостерігав, як Fubo роками бореться, будучи вічним аутсайдером у війнах стрімінгу. Будемо чесними - вони були забутою прийомною дитиною, яку ніхто не хотів усиновити. Їхні показники підписників жалюгідно поступаються конкурентам, що пояснює, чому вони відчайдушно прагнуть до небажаного бізнесу Hulu+ від Disney. У всьому цьому відчувається відчай.

Що насправді продає Fubo тут?

Fubo об'єднує контент і транслює його онлайн за підпискою, підкреслюючи спорт як свою основну перевагу. Прямі трансляції спорту традиційно були порятунком кабельного телебачення, навіть коли все інше переходило на стрімінг. Але ось у чому справа - ця перевага швидко зникає.

800-фунтова горила ESPN щойно запустила власний сервіс потокового відео в серпні. Fubo, по суті, намагається конкурувати з гігантами, які мають більше грошей, кращий контент і сильніше визнання бренду. Удачі з цим!

Угода з Disney залишає Fubo виглядати як розширений реселлер. Вони ліцензують контент ESPN у Disney (, який зручно володітиме 70% Fubo), фактично роблячи їх стримінговим лялькою Disney. Якщо клієнти можуть отримати той самий контент безпосередньо від Disney, навіщо їм взагалі зважати на Fubo як посередника?

Цифри не брешуть

Коли (як) Fubo об'єднується з Hulu+, вони прогнозують 6,2 мільйона підписників у Північній Америці. Звучить вражаюче, поки ви не усвідомите, що Fubo вносить лише близько 1,4 мільйона до цього загального числа. Ще гірше, вони втратили майже 20% своїх підписників всього за шість місяців!

Керівництво намагається подати це як "вище цілі", але це схоже на святкування того, що ви лише врізалися в канаву, а не зірвалися з обриву. Неприємна правда? Fubo не знаходить зв'язку з споживачами, незважаючи на всі їхні обіцянки щодо спортивного покриття.

І ось справжній жарт – служба Hulu+ live, яку вони купують, також втрачає підписників, зменшившись з 4.6 мільйонів до 4.3 мільйонів всього за шість місяців. Вони фактично об'єднують два невдалих бізнеси і сподіваються на диво.

Відчайдушна спроба Хейла Мері

Можливо, Disney скидає Hulu+ live, тому що вони з цим змирилися. Можливо, Fubo зможе його відновити, але враховуючи їхню історію, я не тримаю дихання.

Їхня ставка на живий спорт поки що не виправдала себе, і немає жодних підстав вважати, що злиття змінить цю тенденцію. Поки вони не зупинять втечу підписників, інвесторам було б розумніше спостерігати за цим лихом з боку, ніж вкладати свої гроші.

Спортивного контенту явно недостатньо. Ландшафт потокового відео жорстокий, і Fubo не знайшов способу виділитися так, щоб насправді утримувати платних клієнтів. Ця угода виглядає менш як стратегічне партнерство, а більше як два потопаючі бізнеси, які чіпляються один за одного.