Успіх Аірдропу Blur: стратегічні уроки для засновників Web3 проектів

Революція моделей ін incentive токенів у Web3

Лише через п'ять місяців після свого публічного запуску, Blur встановив домінування як провідний ринок NFT з часткою ринку понад 40% за обсягом до свого аірдропу в лютому 2023 року. Завоювання конкурентного ринку проти вже усталених гравців вимагає більше, ніж просто переваг у функціях продукту — це вимагає складної токенінгової інженерії та механізмів стимулювання для забезпечення стратегічного прийняття користувачами.

Ландшафт Web3 спостерігав за появою різних моделей розподілу токенів, починаючи з ретроспективних аірдропів, що винагороджують ранніх учасників (, як видно на прикладі протоколів, таких як токени DEX та доменні послуги ), і закінчуючи безперервними програмами ліквідності, які стимулюють конкретні дії на платформі. Проте підхід Blur представляє собою значну еволюцію в дизайні токеноміки.

Цей аналіз досліджує багатофазну стратегію розподілу токенів Blur, яка послідовно створювала мережеві ефекти через поетапні винагороди. Ми розглянемо їхній підхід і витягнемо дієві висновки для засновників Web3, які розробляють механізми зростання мережі. Наступний аналіз кількісно оцінить ринковий вплив через всебічну оцінку даних.

Деконструкція архітектури airdrop'у Blur

BLUR має загальний обсяг постачання 3 мільярди токенів, з 360 мільйонами токенів (12% від загального обсягу постачання), розподіленими через аірдроп, який можна буде отримати 14 лютого. Станом на 20 лютого приблизно 112 000 унікальних адрес гаманців отримали токени, що були роздані в аірдропі, що складає 93% від загальної кількості виділених токенів. За ціною токена $1.21 на 20 лютого, загальна вартість аірдропу перевищила $435 мільйон, а отримувачі отримали медіанну частку в 298 токенів ( вартістю приблизно $360).

Розподільча структура токенів Blur, названа "Сезон 1", реалізувала стратегію послідовного зростання через кілька етапів. Замість того, щоб негайно розподілити токени, користувачі отримували поза ланцюгом "пакети турботи", які відображалися на платформі Blur як кредити для майбутніх розподілів токенів BLUR.

Сезон 1: Стратегічна чотирьохфазна система розподілу

Фаза 0: Соціальні ампліфікаційні інсентиви (Оголошено 4 травня 2022)

Бали надавалися за реєстрацію на платформі, генерацію рефералів та рефералів другого порядку (запрошені, які потім запрошують інших ).

Ця початкова фаза була запущена під час закритого бета-тестування платформи, винагороджуючи користувачів, які активно розширювали мережу через рекомендації. Розрахунок винагороди враховував рекомендації трейдерів з високим обсягом торгівлі більшою мірою, створюючи каскадні мережеві ефекти.

Фаза 1: Нагороди за активність екосистеми (Оголошено 19 жовтня 2022)

У зв'язку з публічним запуском Blur як агрегатора та ринку NFT, ця фаза винагородила гаманці, які демонстрували активну участь у транзакціях Ethereum NFT протягом попередніх шести місяців. Для отримання цих винагород потрібно було розмістити NFT на Blur протягом 14-денного терміну.

"Наша мета полягає в тому, щоб зробити Blur ринком, яким володіє та з якого отримує вигоду вся NFT-спільнота. Наш перший крок – це аірдроп пакунків з турботою для всіх, хто активно торгував NFT протягом останніх 6 місяців."

Фаза 2: Інцентування пропозиції на ринку (Оголошено 19 жовтня 2022)

Оголошена одночасно з Фазою 1, ця фаза розподілу зосередилася на створенні ліквідності на ринку, винагороджуючи списки NFT на Blur до листопада. Фаза 2 включала додаткові винагороди за використання професійних інструментів розміщення замовлень Blur, таких як резервне ціноутворення, замовлення NFT за підлогою тощо. Структура винагороди надавала пріоритет частим лістерам, активним лістингам колекцій та інвентарю NFT блакитних фішок.

Зокрема, Blur впровадив механіку лояльності, що заохочує ексклюзивність платформи:

"Лояльність не впливає на кількість пакунків із доглядом, які ви отримуєте в Airdrop 2, але вона впливає на вашу удачу в їх розкритті. Коли ви розміщуєте на інших ринках, якщо ви сплачуєте таку ж ціну або менше на Blur List, ціна є без впливу на ваш бал лояльності. Ви можете використовувати розширений інструмент книги замовлень Blur, щоб розмістити NFT на всіх NFT біржах одночасно!"

Фаза 3: Стимулювання попиту (Оголошено 14 грудня 2022)

З установленням ліквідності з боку пропозиції за конкурентними цінами відносно конкурентних ринків, третя фаза розподілу Blur зосередилася на формуванні участі з боку попиту. Ця фаза співпала з запуском аукціонної інфраструктури Blur, що дозволила здійснювати газоекономні ставки по всій колекції.

Дизайн стимулів винагороджував оптимізоване створення ринку через поліпшення спреду між купівлею та продажем, з пропорційно більшими винагородами для заявок, що беруть на себе вищий ринковий ризик:

"У наборі ставки, які беруть на себе найвищий 'ризик', отримують більшість балів. Тобто, якщо резервна ціна становить 1.01, є 100 ставок по 1, і ви ставите 0.99, ваша ставка не отримає багато балів, оскільки перед вами 100 покупців, але якщо ви ставите 1.01, ви отримаєте більше балів, оскільки тепер ви берете на себе найбільший ризик."

Важливо, що хоча стимули для розміщення більше не були в центрі уваги під час цього етапу, Blur зберіг стимули лояльності для користувачів, які розміщують активи за рівними або нижчими цінами в порівнянні з іншими ринками, зберігаючи конкурентну цінову перевагу Blur.

Стратифікація пакету допомоги

Пакети з догляду мали чотири різні рівні рідкості: Загальний, Рідкісний, Легендарний та Міфічний. Рідкість пакету безпосередньо корелювала з лояльністю користувача до Blur, розрізняючи звичайні NFT і активи блакитного чипа, при цьому рідкісні пакети приносили пропорційно більші винагороди токенами.

14 лютого 2023 року — майже через рік після початкового оголошення про стимули — користувачі нарешті змогли розблокувати свої пакунки з догляду, щоб виявити свої allocations токенів BLUR. П'ять найбільших allocations перевищили 2 мільйони токенів BLUR кожен, при цьому розподіл має медіанну allocation 298 BLUR () значення станом на лютий 20( і середню allocation 2,995 токенів $360 $3,623 значення).

Механізм вимог включав вірусне посилення, вимагавши від користувачів поділитися твітами, згенерованими платформою, які розкривають їхню токен-розподіл ( користувачі могли редагувати твіт, залишаючись при цьому кваліфікованими для аірдропу ).

Стратегічні інновації токеноміки від Blur

Токеноміка Blur пропонує кілька значних інновацій для засновників Web3:

1. Послідовний розвиток мережі через поетапний розподіл

Blur впровадив багатоступеневу модель розподілу токенів, яка систематично зміцнювала мережу через навмисно послідовні етапи:

• Послідовний розподіл створив структурований прогрес розвитку ринку: розширення соціальної мережі → ліквідність з боку пропозиції → залучення з боку попиту
• Фази переходів, узгоджені з випуском функцій, що сприяють негайному впровадженню нових можливостей платформи (, таких як інфраструктура ставок )

2. Поведенкова економіка: Оптимізація ймовірнісних винагород

На відміну від більшості токен-проектів, Blur впровадив ймовірнісну модель винагороди з затемненими економічними результатами, затримуючи конкретні деталі розподілу до запуску. Проміжний механізм "пакетів догляду" надавав кількісні, але невизначені винагороди, підтримуючи динаміку участі.

Цей підхід різко контрастує з детермінованими моделями винагород, такими як розподіл LooksRare на основі обсягу, де трейдери могли розрахувати точні доходи від токенів на основі торгової активності. Детермінована модель дозволяла користувачам оптимізувати видобуток токенів, а не справжню залученість до платформи, що призводило до широкомасштабної торгівлі з використанням одних і тих же токенів ( з аналізами, що свідчать про те, що 94% історичного обсягу LooksRare представляло штучну активність ).

3. Посилення мережевого ефекту через соціальну інженерію

Механізм доступу до списку очікування Blur гейміфікував розширення мережі, винагороджуючи K-фактор ( новими користувачами, які генеруються на кожного існуючого користувача ), з вищими нарахуваннями балів для користувачів, які сприяють більшій конверсії запрошень. Це створило експоненційне прийняття через твіти впливових осіб і поширення запрошень «пір'я до пір'я».

Механізми соціального обміну були додатково впроваджені в платформу через цільові стимули для залучення в Twitter, включаючи випадковий розподіл винагороди за репости оголошень. Процес отримання токена сам по собі включав вірусний механізм розподілу, вимагаючи попередньо заповнені твіти про деталі розподілу.

4. Концентрація ліквідності через конкурентні позиції

Алгоритм оцінки лояльності Blur оптимізований для ексклюзивності на маркетплейсі, оцінюючи різницю в цінах між платформами. Користувачі максимізували свій бал лояльності — а отже, рідкість свого пакету догляду — підтримуючи рівні або більш конкурентоспроможні ціни на Blur в порівнянні з іншими маркетплейсами. Цей механізм ефективно концентрував ліквідність, зменшуючи стимул до кращого ціноутворення на конкурентних платформах.

5. Безперервність залучення користувачів

На відміну від одноразових ретроспективних аірдропів, які націлені на ранніх користувачів, Blur оголосив про постійний розподіл токенів для нових користувачів у "Сезоні 2", включаючи додаткові стимули для залучення до платформи протягом тридцяти днів після аірдропу через листинг NFT та діяльність з торгів.

6. Адаптивність стимулів, що підтримуються управлінням

Паралельно з аірдропом, Blur створила Комітет з ін incentives, уповноважений розподілити 10% резерву токенів громади для стимулювання стратегічного впровадження платформи. Структура управління дозволяє запитувати додаткове виділення токенів після вичерпання початкового бюджету, що створює механізми стійкого довгострокового співробітництва.

Оцінка впливу та майбутні напрями

Хоча довгострокова ефективність токенінгу Blur стане очевидною лише з часом, попередні дані показують значний вплив на частку ринку. Після аірдропу частка ринку джерел ставок Blur зросла з середини 40% до понад 80% за кілька днів.

Аналіз поведінки тримачів після аірдропу показує, що понад 75% отримувачів частково ліквідували свої allocations. Однак, станом на 20 лютого — через тиждень після аірдропу — перші, треті та п'яті найбільші отримувачі allocations зберегли свої повні позиції, які перевищують 2 мільйони токенів кожен (, що перевищує 2,4 мільйона доларів США в ціні ).

Основною метою інженерії токенних стимулів має бути покращення основних показників платформи: утримання користувачів, глибина залучення та стійке зростання. Ідеальний результат — це самопідтримуючий цикл, де володіння токенами підвищує успіх продукту понад те, що було б можливим без узгоджених структур власності.

Кількісні показники ефективності стимулювання Токенів

Ефективність дизайнів токенних стимулів слід оцінювати через кілька вимірів продуктивності:

| Метрика категорія | Ключові показники ефективності | Ранні результати Blur | |----------------|---------------------------|---------------------| | Ринкова позиція | Частка обсягу торгів | 40% → 80%+ після airdrop | | Економіка користувачів | Середня вартість користувача | 298 BLUR ($360) за середнього користувача | | Розподіл токенів | Коєфіцієнт Джині володінь | Топ-5 гаманців: по 2М+ токенів кожен | | Метрики утримання | Залучення на платформі після аірдропу | Збір даних триває | | Стабільність цін | Цінова волатильність після розподілу | Помірний тиск на продаж (75% часткові продавці) | | Зростання мережі | Рівень залучення нових користувачів | Продовження інcentivів Сезону 2 |

Успішна інженерія токенів повинна збалансувати короткострокові стимули з стійкою токеномікою, яка узгоджує інтереси всіх учасників на створення справжньої цінності, а не на її видобуток. Підхід Blur представляє значну еволюцію в дизайні розподілу, яка заслуговує на подальше спостереження засновниками Web3, які розвивають стратегії зростання мережі.