За лаштунками буму Labubu: від таємничих скриньок іграшок до підйомів і падінь криптоактивів

Серія іграшок Labubu під маркою Pop Mart спричинила бум у 2024 році, ціна акцій компанії зросла більш ніж на 200%, а ринкова капіталізація перевищила 3500 мільярдів гонконгських доларів. Станом на кінець минулого року компанія в материковому Китаї мала 401 магазин, а за межами країни та в регіонах Гонконгу, Макао та Тайваню - 130 магазинів, бізнес охоплює понад 30 країн і регіонів, а частка доходу з-за кордону перевищує 38%. Однак, пов'язаний з цим шифруванням LABUBU не зміг продовжити цей бум, ринкова капіталізація наразі впала до 2789 мільйонів доларів США, а зниження за 24 години склало 20.4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu - це іграшка персонажа ельфа, розроблена художником Лун Цзя Шенем, яка привернула безліч шанувальників своїми унікальними зовнішніми рисами. Цей персонаж походить з серії історій «The Monsters», створених Лун Цзя Шенем, надихнених скандинавським фольклором та міфологією.

Labubu вперше з'явився в 2015 році, але справжню популярність здобув лише в 2019 році після співпраці з Pop Mart. У першій половині 2024 року серія "The Monsters" створила 6,3 мільярда юанів продажів. У квітні 2025 року третє покоління Labubu з м'якого гуми викликало ажіотаж у багатьох країнах світу.

!7377606

Причини буму Labubu

1. Інноваційна модель продажу: Bubble Mart використовує спосіб продажу таємничих скриньок, що збільшує стимуляцію та невизначеність при покупці, залучаючи споживачів повторно купувати для отримання рідкісних моделей.

2. Відмінний культурний IP: Labubu успішно долає культурні бар'єри, одночасно користуючись популярністю в азіатській культурі та західній поп-культурі.

3. Підтримка промислового ланцюга: Досконалий промисловий ланцюг і зріла промислова екосистема Китаю забезпечують міцну основу для успіху Labubu.

!7377657

Рефлексія на ринку криптоактивів

Хоча іграшки Labubu досягли великого успіху, їхня однойменна монета LABUBU не змогла уникнути ринкових коливань. Це явище не є рідкісним у сфері криптоактивів, подібні приклади також включають Pudgy Penguins та серію нудних мавп.

!7377641

Pudgy Penguins досягли непоганих результатів як на ринку NFT, так і на ринку фізичних іграшок, але їхній криптоактив PENGU все ще зіткнувся із серйозним падінням. Також відомі NFT проекти, такі як Bored Apes та CryptoPunks, пережили процес від піку до низу.

!7377642

Ці випадки свідчать про те, що навіть за наявності реальних продуктів, спекулятивна природа ринку криптоактивів все ще важко змінюється. Коли ринковий ентузіазм вщухає, токени, які не мають реальної прикладної цінності, зазвичай важко підтримувати високу ціну.

!7377626

Висновок

Історія успіху Labubu демонструє силу відмінного IP та інноваційних маркетингових стратегій. Однак, результати відповідних криптоактивів також нагадують нам, що в умовах високої спекуляції на ринку справжня цінність є істинною підтримкою. Для інвесторів важливо розрізняти короткострокову спекуляцію та довгострокову цінність, а для проектів питання, як справді перетворити цінність IP на стійку економічну модель, залишається питанням, яке варто глибоко обдумати.

!7377630

!7377639