Альтернативні показники в умовах економічної кризи: справжні ринкові тенденції через споживчі дані

Споживацька поведінка часто може раніше і безпосередньо відображати економічні тенденції, ніж офіційні дані ВВП. Аналізуючи ринок нерухомості, обсяги продажу презервативів, споживання медикаментів та нічні розваги як нетипові економічні показники, ми можемо зрозуміти глибокі динаміки ринку, заздалегідь виявити зміни в економічних циклах та надати довідку для інвестиційних рішень.

Ринок нерухомості: повернення до рівнів кілька років тому

Згідно з даними Державного статистичного управління, ціни на нові житлові приміщення в 70 великих і середніх містах у першій половині 2025 року впали приблизно на 10%-15%, повернувшись до рівня травня 2019 року. Офіційні дані показують, що в квітні 2025 року річне зниження скоротилося до -4.5%, що офіційно інтерпретується як етап стабілізації.

Ринок вторинного житла демонструє ще більшу слабкість, у першій половині 2025 року річне зниження цін на вторинне житло в ста містах розширилося до 15%, всі моніторингові міста в основному демонструють тенденцію до зниження в порівнянні з попереднім місяцем, ціни повернулися до рівня лютого 2017 року.

Загальний борг китайських компаній у сфері нерухомості досяг 60 трильйонів юанів, і в умовах зниження рівня заробітної плати цей величезний борг чинить постійний тиск на ринок, далі стримуючи споживчу спроможність і ринкову впевненість.

Продаж презервативів: скорочення ринку та вихід з ланцюга постачання

Продажі презервативів, як альтернативний показник довіри споживачів, демонструють чітку тенденцію до зниження. Дані показують, що розмір ринку впав з 20,8 мільярда юанів продажів у 2020 році до 15,6 мільярда юанів наприкінці 2024 року, що є зниженням більш ніж на 25% за чотири роки та середньорічним зниженням більш ніж на 6%. За весь 2024 рік продажі різко впали на 17%.

Зміни на стороні постачальників також є значними: з 2020 по кінець 2024 року більше 78 тисяч виробників презервативів анулювали ліцензії, що становить в середньому 17,3 тисячі на рік. Найбільший у світі виробник презервативів компанія "Кондом" була змушена переключитися на виробництво рукавичок для самозахисту.

Цей феномен зниження споживання відображає вплив економічних основ на споживчу поведінку. Під економічним тиском навіть продукти, пов'язані з базовими фізіологічними потребами, зазнали помітного скорочення попиту.

Споживання фармацевтичних препаратів: показники купівельної спроможності чоловіків

Дані показують, що у 2024 році продажі ED-ліків (ліків для лікування еректильної дисфункції) знижуються одночасно, зокрема продажі вітчизняного препарату Вейго (Байюньшань) зменшилися на 13.2%, а імпортного оригінального препарату Віагра (Пфайзер) - на 7.7%.

Зміни в обсягах продажу таких лікарських засобів є чутливим показником споживчої спроможності, що відображає ширшу ситуацію зі скороченням активів і зобов'язань домогосподарств. Коли споживачі починають скорочувати витрати на такі лікарські засоби, це насправді є частиною загального зниження споживання та сигналом про зростання фінансового тиску на домогосподарства.

Професійні аналітики ринку зазначають, що ці, на перший погляд, маргінальні споживчі дані часто можуть раніше відображати економічний спад, навіть більш прогностично, ніж офіційні макроекономічні показники. Для інвесторів у ризикові активи це є раннім сигналом тривоги, за яким потрібно уважно стежити.

Фізичні розважальні заклади: індустрія KTV значно скоротилася

Згідно зі «Звітом про розвиток дозвілля в Китаї (2023-2024)», кількість магазинів KTV впала з піку в понад 150 000 у 2015 році до менш ніж 40 000 у першій половині 2025 року. З 2023 по 2024 рік участь споживачів KTV скоротиться на 87% у річному обчисленні, що набагато більше, ніж в інших розважальних закладах.

Ця зміна відображає як зниження споживчої здатності, так і зміни в споживчих моделях. Раніше основна споживча група, яка складалася з людей, народжених у 80-90-х роках, нині стикається з фінансовим тиском, таким як іпотечні кредити, автокредити, і їх споживча поведінка стала помітно обережнішою; натомість у 2000-х роках вибір розваг став більш різноманітним, і традиційний KTV вже не є першим вибором.

Нічна економіка: зміна моделей та зниження споживання

Дані показують, що в 2024 році індустрія нічних клубів знизиться на 76,9%, а індустрія барів – на 65%. За цим катастрофічним падінням стоять не лише високі витрати, фрагментація закритих сцен і зміна соціальних моделей, де занурювальний досвід замінює традиційні, але й економічні фактори, які призвели до помітного зниження споживання середнього класу.

Аналіз ринку показує, що на перший погляд процвітаюча нічна економіка насправді стала жертвою капіталістичних ігор, і багато індивідуальних інвесторів стикаються з збитками. Споживча поведінка також змінилася з "безмежної розкоші до келиха вина" на "вічне панування до горнятка чаю", що відображає більш раціональне та обережне ставлення до споживання.

Низькожадливе суспільство та інвестиційні роздуми

Ці нетрадиційні економічні показники разом малюють картину економіки, яка рухається до "суспільства з низьким бажанням": споживання деградує, бажання скорочується, соціалізація спрощується. Коли чоловіки більше не витрачають на "задоволення себе", коли жінки зменшують витрати "для задоволення інших", коли молодь переходить до способу життя з раннім сном, раннім підйомом, веденням фінансового обліку та самодостатністю, економічний холод вже не є лише індивідуальною проблемою, а є колективним вибором епохи.

Для інвесторів у цифрові активи ця тенденція зниження рівня споживання дає важливий ринковий сигнал: в умовах постійного економічного тиску розподіл ризикових активів має бути більш обережним, а управління ліквідністю стало особливо важливим. Дані професійних торгових платформ показують, що під час таких економічних спадів попит на хеджування на ринку зростає, а ключовими стають можливості диверсифікації розподілу активів та управління ризиками.

Правда про економіку не завжди криється у звітах про ВВП, а прихована в цих, здавалося б, незрозумілих цифрах споживання. Через ці альтернативні економічні показники ми бачимо не тільки зниження споживання, а й переломний момент в економічному циклі - не те, що споживачі не хочуть витрачати гроші, а те, що купівельна спроможність і впевненість знижуються; Справа не в тому, що люди не люблять спілкуватися, а в тому, що дорогі соціальні заходи важко підтримувати.

Це реальна зима споживання, яка заслуговує на увагу ринку, а також це економічна реальність, на яку інвестори повинні реагувати раціонально.