Баркетингова блискучість: як СОБАКИ створили паку з понад 10 мільйонів у Telegram

Q1. Ми всі знаємо, що DOGS вибухнули в Telegram. Які були перші три стратегії зростання, які ви впровадили, щоб перетворити невелику групу на спільноту з 10 мільйонів людей?

Наша спільнота є невід'ємною частиною всього, що ми робимо — ми слухаємо, адаптуємося та ростемо разом з нашою командою. Кожен великий крок починається з громади в центрі.

По-друге, на початку існування DOGS, Telegram переживав фазу зростання, часто випускаючи нові, революційні функції. Наша мета полягала в інтеграції кожної нової функції, яку пропонував Telegram, у наш додаток. Наприклад, ми були одними з перших у екосистемі, хто закликав наших користувачів публікувати історії Telegram про DOGS – допомагаючи поширити інформацію якомога ширше. Бути ранніми адептами дало нам значну перевагу в досягненні вірусності.

По-третє, щоб відійти від репутації експлуатації, пов'язаної з багатьма новими мемкоінами, ми активно впроваджували благодійну тематику, використовуючи наш токен для зобов'язань щодо donations на користь благополуччя тварин та дітей, які потребують допомоги. Ці ранні donations допомогли нам зробити різницю, одночасно будуючи довіру та залучаючи ранніх адептів на наш бік.

Q2. Telegram має свою власну культуру та механіку. Які функції Telegram (боти, опитування, стікери, канали, чати) були найважливішими для залучення DOGS і чому?

2024 став проривним роком для проектів, що базуються на Telegram. DOGS виділився, поєднавши захоплюючу розповідь з сильною культурною ідентичністю та менталітетом засновницької команди "менше обіцяти, більше виконувати".

Бот DOGS - це те, з чого все почалося. Простий додаток з дружнім дизайном, легкістю виконання завдань та справжньою атмосферою Telegram OG (. Наприклад, ми впровадили перевірку віку облікового запису в Telegram, надавали бонуси за підвищення каналів та давали переваги користувачам з Telegram Premium ). На початку нашої історії міні-додаток був у центрі нашого зростання.

Канали Telegram – з постами та історіями Telegram – стали нашою основою для розповідання історій та оновлень, тоді як ігри та наклейки з нашим маскотом перетворилися на вірусні точки входу для користувачів для взаємодії з DOGS.

Наш маскот – це не просто мем, він є послом місії DOGS: добробут тварин та вплив на громаду через блокчейн. Він завжди поруч з нашими користувачами, супутник у чатах, каналах і, іноді, у реальному світі.

Ми спиралися на наліпки як на культурну мову. У Telegram вони більше ніж меми – вони соціальна валюта. Наш маскот став веселим сигналом, який органічно поширював бренд в чатах і каналах Telegram.

Q3. Вірусні трюки, такі як шоу дронів TOKEN2049, привернули увагу ЗМІ. Розкажіть мені про стратегію, як ви збалансували видовищність з автентичністю бренду?

Історія з шоу дронів у Дубаї була не лише про $DOGS. Коли ми запустили наш airdrop минулого року, це була одна з найбільших історій впровадження Web-3 в історії, і ми вважаємо себе лише однією з багатьох команд будівельників, які ще більше просувають Telegram і TON у маси. Дубай має один з найвищих показників прийняття криптовалют, але не багато людей знають про TON або активно досліджують його екосистему. Шоу дронів стало ще одним способом, щоб ми змогли представити Telegram і TON, з $DOGS, які розповідають історію та ведуть шлях до масового впровадження технології блокчейн через TON.

Для нас видовищність має значення лише тоді, коли вона закладена в ДНК DOGS: грайлива, орієнтована на громаду та узгоджена з останніми тенденціями в технологіях і культурі. Дубайське шоу дронів було не просто вогнями в небі – це був момент, який змусив звернути увагу як аудиторію Web3, так і Web2.

Це основна частина нашої стратегії – ми хочемо бути помітними завдяки сміливим, креативним акціям, які виходять за межі криптовалюти і залишають тривалий культурний слід.

Q4. Трюки можуть здаватися пустими, якщо вони не надають змісту. Як ви вирішуєте, чи варта велика активація (, така як шоу дронів ), бюджету та зусиль?

Ми зосереджуємося на трьох простих сферах:

Чи викликає це справжню гордість за спільноту? Спочатку ми провели кампанію зі збору коштів, і переважна реакція показала нам, що спільнота хоче бачити велику кампанію під час TOKEN2049 у Дубаї.

Чи є це тим, що небайдужі хотіли б бачити, розширюючи наш культурний слід у Web3? Чи буде це історія, якою люди захочуть ділитися протягом кількох днів?

Чи можна активувати посилення безпосередньо в Telegram?

Якщо відповідь "так" на всі три питання, ми йдемо на великий ризик.

Q5. Продовжуючи, ви також досягли вимірюваного впливу в реальному світі через благодійні пожертвування. Як ви інтегруєте філантропію в дорожню карту мем-спільноти, щоб це не виглядало показово?

Благодійність не є побічним проектом для DOGS. Це основна частина нашого бренду та довгострокової стратегії. Сам мем навіть почався з того, що Павло Дуров намалював картину собаки для благодійного аукціону. Ми серйозно ставимося до благодійної роботи і маємо окремий бюджет, виділений виключно на цю діяльність.

Він поділений між великими партнерствами з благодійними організаціями, які глибоко підтримують справи, що дійсно хвилюють нашу спільноту, та меншими місцевими ініціативами, де власники токенів або невеликі місцеві організації можуть використовувати фінансування для добрих справ у своєму місті чи селі. З першого дня наша мета полягала в тому, щоб підтримувати тих, хто дійсно потребує допомоги. Ми слухаємо нашу спільноту і маємо відкриті канали для того, щоб вони могли пропонувати ініціативи. Нещодавно ми профінансували кілька притулків для тварин і надали тисячам дітей їжу та необхідні речі в найбільш нужденних регіонах світу – все це безпосередньо в результаті відгуків, наданих нашою спільнотою.

Бюджет, який був виділений на благодійні внески, був визначений громадою шляхом відкритого голосування в нашому міні-додатку. Бюджет був заблокований, і тепер його можна використовувати лише для цих погоджених цілей.

Крім того, ми створили платформу, де зареєстровані неприбуткові організації можуть самостійно подавати заявки на отримання фінансування через структурований процес затвердження. До цього часу DOGS пожертвувала понад 500 000 доларів США по всьому світу, підтримуючи такі організації, як Best Friends Animal Society, центри порятунку для покинутих собак та неприбуткові організації, такі як Save an Orphan і World Child Cancer.

Для нас благодійність не є виставою – вона прозора, на ланцюгу і є центральною частиною нашої сутності.

Q6. Безпека та модерація спільноти в Telegram можуть бути складними на великій масштабі. Які системи, правила або технології ви використовуєте, щоб підтримувати DOGS здоровими в міру його зростання?

Це суміш людей, культури та технологій. Ми проводимо активні чати спільноти з чіткими правилами модерації, підтримувані надійними регіональними модераторами, які підтримують конструктивні розмови.

Ми також постійно навчаємо користувачів онлайн-безпеки, нагадуючи їм перевіряти інформацію та довіряти інформації, знайденій лише на офіційних каналах. Поряд з цим, наша команда підтримки спільноти завжди присутня, щоб відповідати на запитання, в той час як інструменти моніторингу допомагають нам відстежувати активність, виявляти ризики на ранній стадії та захищати членів від шахрайства. Ця комбінація модерації, освіти та практичної підтримки забезпечує безпеку групи під час її зростання.

Q7. Яку роль відіграє ончейн-утиліта або дизайн токенів у досвіді спільноти? Чи є $DOGS переважно соціальним сигналом, інструментом управління, утилітою чи чимось іншим?

DOGS – це рух, який має стати кейсом для криптовалюти на благо. Інші мемкоїни можуть бачити, як команда зникає зі своїми токенами майже відразу після аірдропу. DOGS побудований зовсім по-іншому: без блокувань, без вестингу, і з понад 70% токенів, які були аірдропнуті спільноті та розблоковані з першого дня. Створений за принципом "спільнота на першому місці", DOGS є як культурним, так і соціальним сигналом – це спосіб для людей відчути себе частиною чогось більшого. Але на цьому не закінчується. Токен має реальну утиліту в мережі, забезпечуючи все, від бронювання подорожей і подарункових карток до ігор, стікерів і мерчу. Він також відіграватиме важливу роль у новому ринку стікерів DOGS та колекції NFT DOGS.

Q8. Партнерства та моменти з інфлюенсерами здаються ключовими для швидкого масштабування. Як ви оцінюєте та структуруєте співпраці, щоб вони додавали довгострокову цінність, а не короткостроковий галас?

Ми зосереджуємося на партнерствах, які приносять справжню, тривалу цінність тримачам DOGS – від бронювання подорожей на Travala до подарункових карток через Coinsbee

Ми шукаємо співпраці, які відповідають нашій культурі бренду та довгостроковій стратегії, пріоритизуючи якість над кількістю та забезпечуючи зміцнення екосистеми та нашої спільноти.

Той же підхід стосується KOL: ми не залучаємо їх для хайпу чи швидкої експозиції, а для реальної цінності, яку DOGS можуть принести їхнім громадам. Ці інфлюенсери можуть бути як з Web3, так і з Web2, оскільки ми визнаємо силу обох аудиторій.

Наприклад, у нашій кампанії DOGS x Travala ми співпрацювали з більш ніж 10 інфлюенсерами по всьому світу, які підкреслювали можливість оплачувати $DOGS подорожі до дружніх до тварин місць – це був веселий, автентичний формат розповіді, який познайомив тисячі послідовників Web2 з проєктом у зрозумілому контексті.

Ми також надаємо можливість активним голосам з нашої спільноти – людям, які використовують DOGS для підтримки місцевих притулків, сиротинців та інших значущих справ під брендом DOGS.

На додачу до всього цього, ми проводимо програму амбасадорів DOGS, а також ряд конкурсів, де користувачі, які створюють контент для нас, отримують винагороду у вигляді токенів DOGS залежно від якості їхніх подань.

Q9. Як ви утримуєте зацікавленість довгострокових тримачів та активних членів спільноти, коли початковий вірусний імпульс сповільнюється?

Постійно розвиваючи проєкт та його екосистему. Ми розширюємо ігри, запускаємо нові випуски наклейок, масштабуємо реальні випадки використання DOGS у повсякденному житті та зберігаємо філантропію в основі. Ми запускаємо нову колекцію NFT і створюємо щось під назвою "DOGS golden club", надаючи тримачам ще більше можливостей та бонусів.

Найголовніше, ми надаємо спільноті справжній голос – для нас важливо, щоб ми дозволяли тримачам токенів формувати як дорожню карту проекту, так і його культуру. Це одна з причин, чому ми маємо намір ввести спосіб для топ-тримачів безпосередньо спілкуватися з основною командою.

Q10. Як DOGS прагне «переформатувати культуру спільноти Web3», які конкретні культурні норми або поведінку ви намагаєтеся просувати?

DOGS переосмислює культуру Web3, демонструючи, що спільнота може бути одночасно грайливою та глибоко значущою. У Telegram ми створюємо почуття приналежності за допомогою наліпок, ігор та ритуалів, які змушують людей відчувати себе частиною чогось більшого.

Але ми не зупиняємося на онлайні – ми приносимо культуру у реальний світ за допомогою дрон-шоу в Дубаї, кампаній вуличного мистецтва та більш ніж 550 000 доларів, прозоро пожертвуваних притулкам для тварин та дітям, які потребують допомоги.

На відміну від мемкоїнів, які зникають після хайпу, DOGS побудовано зовсім по-іншому: без замків, без вестингу, спільнота на першому місці за дизайном. Ми просуваємо новий стандарт для Web3 – де гумор і меми сприяють руху, але довіра, прозорість і реальний вплив забезпечують його тривалість.

Коротко кажучи, DOGS — це не просто токен. Це культурна сила, соціальний сигнал і живе підтвердження того, що Web3 може бути веселим, надійним і трансформуючим одночасно.

DOGS доводить, що мем може рухати мільйони – не лише онлайн, а й у реальному світі.

Q11. Як ви узгоджуєте зневажливість культури мемів із зростаючим регуляторним та репутаційним контролем за крипто-проектами?

Культура мемів надає DOGS свою енергію, але ми балансуючи цю грайливість з відповідальністю. Ми приймаємо гумор, наклейки і творчість, які роблять спільноту яскравою – але ми ніколи не плутаємо «мем» з «безладом». Все, що ми робимо, є повністю легальним, з правильними дозволами, структурами та вбудованою прозорістю. Навіть наші наклейки – культурна ДНК DOGS – управляються відповідально, з чіткими роялті та справедливим визнанням творців.

Одночасно ми працюємо з прозорістю, чіткою токеномікою, донатами на блокчейні та відповідністю, працюючи з основними партнерами та біржами.

Цей баланс дозволяє нам залишатися культурно актуальними, одночасно будуючи довіру та авторитет, необхідні в сучасному високорегульованому та орієнтованому на репутацію середовищі.

Q12. Дивлячись вперед на 12–18 місяців, які три основні ініціативи або кроки в продукті DOGS пріоритетно розглядатимуться для поглиблення його екосистеми поза Telegram?

Розбудова на Telegram була й завжди буде нашим пріоритетом. Ми продовжуємо поглиблювати екосистему блокчейн, рідну для Telegram, з іграми, міні-додатками та колекцією NFT, що працює на DOGS.

Однак є кілька речей, які ми будемо робити понад це:

Розширення платежів DOGS та їх використання серед більшої кількості партнерів і реальних випадків використання

Забезпечення можливості торгівлі колекцією NFT DOGS поза екосистемою Telegram.

Розширення культурного сліду DOGS через глобальні IRL активації в мистецтві, спорті, культурі, телебаченні, колекціонуванні, а також співпрацю з творцями, при цьому більш активно підтримуючи ініціативи громади – від спортивних та стильових проектів до благодійних кампаній.

Q13. Для інших творців спільнот Web3, які хочуть повторити ваш успіх у Telegram, які три тактичні поради ви б дали і що б ви їм порадили не робити?

Почніть зі своєї спільноти – поставте їх у центр всього, що ви будуєте. Експериментуйте з різними форматами контенту, але завжди узгоджуйте їх зі своїм брендом та довгостроковою стратегією.

Створіть унікальні культурні точки дотику, які виділять ваш проект, а не копіюйте інших. І одне правило понад усе: не обманюйте. Спільноти в Telegram можуть миттєво відчути нещирість, і довіру не можна відновити, якщо вона втрачена. Не обіцяйте занадто багато.

Для довгострокового успіху об'єднайте зусилля з іншими проектами в екосистемі TON – це потужний спосіб розповісти свою історію, представити аудиторії нові активності та рости разом.