Які перспективи прямих трансляцій?

Комплексний аналіз перспективи розвитку індустрії живих трансляцій
Незважаючи на те, що індустрія прямих трансляцій наразі стикається з викликами, такими як уповільнення зростання користувачів та хаос на ринку, загальний розвиток все ще викликає оптимізм у професіоналів. Хоча бар'єри для входження в галузь низькі, спостерігається тенденція до зниження, але різні платформи активно досліджують стратегії підвищення утримання користувачів. Плюс до цього, інновації в технологіях та розширення нових сегментів ринку все ще забезпечують значний потенціал для зростання в майбутньому.

Стан та основні виклики індустрії живих трансляцій
- Тиск на зростання та утримання користувачів: оскільки зростання чисельності користувачів трансляцій сповільнюється, продовження часу перебування користувачів стає ключовою темою для платформи, а галузь переходить від "конкуренції за приріст" до "операцій з існуючими користувачами".
- Хаотична конкурентна структура ринку: низький бар'єр входу в галузь призводить до розповсюдження однорідного контенту, ефект лідерства та тиск на виживання малих і середніх учасників співіснують, війна цін та боротьба за трафік посилюють внутрішню конкуренцію в галузі.
- Коливання доходів та зайнятості: на прикладі Ханчжоу, група інфлюенсерів стикається з хвилею зниження зарплат, середня місячна зарплата знизилася приблизно на 30% у порівнянні з минулими роками, попит на посади знизився на 20% у річному вимірі, а середньо- та низькооплачувані ведучі особливо постраждали від впливу AI віртуальних ведучих та інтелектуальних алгоритмів.

Вплив технологічних інновацій на індустрію живого мовлення
- Виникнення віртуальних ведучих AI: за допомогою технологій глибокого навчання та обробки природної мови, віртуальні ведучі AI забезпечують низькі витрати та безперервну роботу 7×24 години, деякі брендові віртуальні ведучі вже перевищили загальні продажі людиних ведучих за місяць, переформатуючи структуру робочої сили в галузі.
- Інтелектуальний алгоритм реконструює розподіл трафіку: децентралізований механізм рекомендацій послаблює монополію трафіку провідних ведучих, середні та малі ведучі та віртуальні акаунти отримують більше можливостей для експозиції, але також посилює конкуренцію між людськими ведучими.
- Технічна інтеграція розширює сфери застосування: технології 5G, хмарних обчислень та VR/AR сприяють розвитку нових форматів, таких як "повільна трансляція", які завдяки своїй тривалій, органічній та супроводжуючій соціальній природі задовольняють потреби користувачів у зануренні та стають новими точками зростання для галузі.

Сегментація ринку та еволюція бізнес-моделей
- Диференційований шлях повільного стрімінгу: як підсектор індустрії стрімінгу, повільний стрімінг має основні характеристики "неподійний" та "сильне відчуття присутності", залучаючи користувачів через панорамний контент (такий як природні пейзажі, культурні документальні фільми). Підтримка політики та підвищення технологічної зрілості сприяють розширенню його ринкового масштабу.
- Структурні зміни в електронній комерції: перехід від залежності від топових ведучих до самостійної трансляції брендів (магазинні трансляції), механізм розподілу трафіку платформи переходить у бік якості контенту та залученості користувачів, а бренди більше схильні використовувати AI-інструменти для зниження витрат на виробництво контенту.

Можливості розвитку галузі та майбутні тенденції
1. Політика і технології як дві рушійні сили: державне планування політики та ітерації технологій 5G і ШІ забезпечують рамки для легального розвитку галузі, сприяючи проникненню стрімінгу з розваг у вертикальні сфери, такі як освіта, охорона здоров'я, культура та туризм.
2. Різноманітність потреб користувачів: перехід від "миттєвого інтерактиву" до "глибокої участі", повільний стрім "соціальна взаємодія з супроводом" та "індивідуалізовані послуги" віртуальних ведучих стають ключовими для задоволення сегментованих потреб.
3. Простір для інновацій у бізнес-моделях: комбінуючи рекламу, електронну комерцію, платний контент та інші різноманітні способи монетизації, а також накладаючи нові концепції, такі як метавсесвіт, індустрія стрімінгу має перспективи для дослідження комбінованої моделі зростання "контент + технології + сцени".

Підсумок: період трансформації, що поєднує виклики та можливості
Сфера прямого ефіру перебуває на етапі "болючої" трансформації, у короткостроковій перспективі стикається з посиленням конкуренції та тиском технологічної заміни, але в довгостроковій перспективі інновації в технологіях та оновлення моделей будуть сприяти розвитку галузі в більш ефективному та різноманітному напрямку. Учасникам слід зосередитися на диференціації контенту, здатності до застосування технологій та дотриманні нормативних вимог, щоб у період змін скористатися можливостями.

Вищезазначений контент зібраний і згенерований штучним інтелектом, призначений лише для довідки