Yidian Tianxia en 2025, une croissance de 50,39 % du chiffre d'affaires, une croissance robuste à l'échelle de tous les scénarios grâce à une double impulsion pour une expansion à l'international dynamique

Source : Hard Code Technology

Le 24 mars, Yidian Tianxia (301171.SZ) a officiellement publié son rapport annuel 2025. Au cours de la période considérée, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 3,830 milliards RMB, en hausse de 50,39 % ; hors profits et pertes de change et paiements fondés sur des actions, le total des profits s’élève à 281 millions RMB, en hausse de 42,81 % ; hors profits et pertes de change et paiements fondés sur des actions, le bénéfice net attribuable aux actionnaires s’élève à 252 millions RMB, en hausse de 18,98 %.

Grâce à l’évolution continue de son modèle économique, en 2025, Yidian Tianxia a, pour la première fois, présenté séparément et de manière indépendante deux grands segments, à savoir « services de marketing intégré » et « activité de plateforme publicitaire », afin de mettre en évidence de façon exhaustive ses deux barrières clés « service + technologie » sur la voie du marketing overseas. En élargissant sans cesse sa portée commerciale, la société a, à ce jour, servi plus de 10 000 clients dans le monde, avec une activité touchant plus de 230 pays et régions, et a franchi de manière régulière une nouvelle période de croissance à cycle « double moteur ».

Une synergie de double moteur pour propulser l’autonomisation sur l’ensemble des scénarios, au service des entreprises chinoises dans leur expansion overseas

Dans le contexte de la reconfiguration des chaînes industrielles mondiales et du regain concomitant lié au développement de l’IA, la certitude à long terme pour les entreprises chinoises qui s’exportent à l’étranger se confirme constamment. D’après les données d’une enquête menée par des institutions faisant autorité, la taille du marché des services de marketing numérique à l’international pour les entreprises chinoises est passée de 8,4 milliards USD en 2019 à 25,4 milliards USD en 2024, avec un taux de croissance annuel composé de 24,6 %. En outre, il est prévu qu’elle atteigne 59 milliards USD d’ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé estimé de 18,4 %.

Face à cette opportunité historique, Yidian Tianxia s’appuie sur l’IA comme moteur central pour accélérer la mise en place d’un modèle de développement en synergie « double moteur » entre « services de marketing intégré » et « activité de plateforme publicitaire ».

D’après le rapport annuel, le chiffre d’affaires des services de marketing intégré s’élève à 1,954 milliard RMB, en hausse de 49,35 % ; celui de l’activité de plateforme publicitaire atteint 1,838 milliard RMB, en hausse de 48,92 %.

Parmi eux, les services de marketing intégré visent à fournir aux clients des solutions de marketing intégré clés en main, aidant les marques à réaliser efficacement leur déploiement mondial ; l’activité de plateforme publicitaire, elle, construit un système mondial d’agrégation de trafic pour le long terme et les marchés intermédiaires, libérant davantage la valeur des ressources médias pour le long terme. Les deux modèles économiques s’associent de manière efficace et complémentaire, entraînant une boucle de renforcement positive « taille des clients — actifs de données — capacités d’algorithmes », et constituant la barrière concurrentielle principale unique et difficile à reproduire de la société dans l’industrie.

Grâce à cette écosystème et ces barrières uniques, Yidian Tianxia a enregistré dans le segment e-commerce une croissance de 122,80 % d’une année sur l’autre de son chiffre d’affaires, et une croissance de 30,53 % d’une année sur l’autre pour les segments Applets/acteurs externes et autres.

En 2025, la société a continué d’obtenir la confiance des principaux clients des plateformes e-commerce. Dans le nouveau cycle de croissance overseas, les taux de pénétration des leaders dans des secteurs tels que la maison intelligente, les produits IA, la fintech, les courts-métrages scénarisés, etc., n’ont cessé d’augmenter. La société a ainsi réussi à aider les références du secteur à développer des marchés étrangers. Les matrices de clients multi-niveaux et multi-domaines ont consolidé des barrières différenciées pour une croissance durable.

Prenons comme exemple le leader mondial de la marque de nettoyage intelligent, Stone Technology. Pour lui, Yidian Tianxia a construit une matrice de diffusion « différenciation multi-marchés + synergie complète du funnel », coordonnant des publicités « marque + conversion » en parallèle sur plusieurs canaux et en reliant clairement les étapes de montée en volume. Au final, cette stratégie a permis à Stone Technology d’atteindre une double hausse d’efficacité marketing et d’échelle sur plusieurs marchés, notamment en Australie, au Japon, en Turquie, etc. Le ROI a progressé de 38 % et le GMV de 36 %, permettant de créer avec succès un modèle stable de croissance mondiale sur plusieurs terrains.

Par ailleurs, en 2025, la société a publié une nouvelle génération de solutions de marketing numérico-intelligent : AI Drive 2.0, ainsi qu’une matrice de produits comprenant AdsGo.ai, CyberGrow, etc., couvrant près d’une centaine de scénarios de bout en bout, tels que la validation de contrôle des risques, l’exploitation publicitaire, le service client intelligent, etc., avec des AI Agent déjà déployés. Cela a favorisé la fermeture de la boucle d’automatisation marketing, passant de « l’exécution d’instructions » à « la décision autonome », et a entraîné une mise à niveau générationnelle des capacités de service overseas grâce à la technologie Agentic AI.

Renforcer la digue écologique technologique, pour un double saut de croissance piloté par l’IA

D’après le rapport annuel 2025, les dépenses de R&D de Yidian Tianxia atteignent 159 millions RMB.

Avec l’intensité des investissements en R&D, la société accélère la construction d’une équipe de talents de haute qualité orientée vers l’ère de l’IA. Au cours de la période considérée, le personnel de R&D de Yidian Tianxia a augmenté de 49,75 % d’une année sur l’autre, et la société a réussi à former en interne 25 « super-individus IA », avec la mise en place d’un plan d’incitations sur actions couvrant un périmètre plus large, permettant une liaison approfondie avec les principaux piliers techniques.

Tout en consolidant à l’interne les capacités de base en technologies d’IA et la barrière constituée par l’équipe de talents spécialisés en IA, Yidian Tianxia s’arrime également étroitement à la stratégie « double moteur » et élargit activement vers l’extérieur les frontières de l’immense écosystème commercial.

Grâce à d’excellentes relations de coopération établies depuis de nombreuses années, la société approfondit continuellement la collaboration et le progrès conjoint avec des fournisseurs d’informatique en nuage (cloud) et des fabricants de grands modèles reconnus. En outre, la société est officiellement devenue le premier agent de « l’échelon le plus élevé dans la région Grande Chine » d’AppLovin, et a réussi à se connecter à de vastes ressources médiatiques mondiales, telles que The Trade Desk, Uber Ads, etc., renforçant encore la barrière de concurrence mondiale « sur l’ensemble des scénarios et l’ensemble des canaux » en mode globalisé.

En tant qu’une des directions clés d’investissement stratégique de la société, Yidian Tianxia a encore renforcé en 2025 la base technologique en algorithmes intelligents et en IA pour la publicité programmatique. En capitalisant continuellement des actifs de données clés et en optimisant des modèles d’algorithmes, la société améliore en continu la précision des publicités et la valeur du trafic.

Selon les divulgations du rapport annuel, sa plateforme programmatique zMaticoo a réussi à mettre à niveau de manière complète, côté SDK et DSP 2.0. Après des tests stricts multi-dimensionnels, les indicateurs fondamentaux du côté SDK ont franchi un bond sur l’ensemble des lignes : eCPM en hausse de 3,90 %, l’efficacité de remplissage en hausse de 26,70 %, réalisant ainsi un double saut « efficacité + revenus ».

Parallèlement, zMaticoo a également obtenu officiellement la certification mondiale et faisant autorité de IAB Tech Lab, et a conclu un partenariat stratégique avec le géant de la vérification publicitaire DoubleVerify, ce qui marque un alignement complet de sa transparence publicitaire et de ses standards de mesure avec le niveau le plus élevé à l’échelle internationale. Grâce à ses capacités exceptionnelles d’agrégation de trafic et de monétisation, zMaticoo se maintient en tête dans le rapport sur les parts de marché SSP pour la région Asie-Pacifique publié par Pixalate.

Face à l’évolution de l’écosystème de l’industrie, le PDG de Yidian Tianxia, Wu Ying, a souligné dans le rapport annuel 2025 que la société considérera la « progression continue » comme objectif et direction de la culture organisationnelle. Elle réalisera sa croissance durable grâce à la transformation en IA de l’ensemble du système de produits et des processus de travail de l’ensemble du personnel, et fera de la « certitude » le livrable central de service globalisé.

En perspective, Yidian Tianxia poursuivra encore la mise en œuvre commerciale des technologies d’IA de pointe, et continuera à libérer la valeur profonde de la synergie entre les services de marketing intégré et l’activité de plateforme publicitaire. Avec une base technologique solide et une détermination stratégique à long terme, la société fournira aux marques chinoises de la nouvelle génération des solutions de croissance globalisée plus accessibles et plus efficaces.

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