Le Journal économique : Favoriser une croissance de haute qualité de l'économie nocturne

Pendant les congés de Qingming, les spectacles immersifs, les projets de visite nocturne et les spectacles de lumière continuent de susciter un vif engouement. Dans certains sites touristiques, la part du flux de visiteurs la nuit dépasse 40 %, ce qui pousse la consommation de la « visite touristique en journée » vers « l’expérience nocturne ».

Pour stimuler la consommation, il ne suffit pas de renforcer la capacité de consommation et d’améliorer l’intention de consommer ; il faut aussi faire des efforts pour s’adapter à l’évolution de la structure de la consommation et renforcer l’adéquation entre l’offre et la demande. Le plan de travail « visant à accélérer l’identification de nouveaux points de croissance dans la consommation de services », publié par le Bureau général du Conseil des affaires d’État, propose d’accélérer le développement de nouveaux points de croissance de la consommation de services. L’économie de nuit, grâce à des scènes variées et à des expériences immersives, élargit les limites temporelles et les dimensions spatiales de la consommation, libère plus rapidement le potentiel de consommation et devrait jouer un rôle d’entraînement global.

Cette année, dans les rapports sur le travail du gouvernement de plusieurs régions, il est question de développer l’économie de nuit, avec l’objectif de stimuler le potentiel de consommation nocturne par des politiques multidimensionnelles. À l’heure actuelle, certaines régions présentent encore des problèmes tels que l’homogénéisation des segments d’activité, la vulgarité des contenus et des agencements spatiaux trop semblables. En outre, le transport, les services publics et la garantie de sécurité comportent encore des lacunes qui limitent la libération du potentiel de consommation. Pour promouvoir un développement de haute qualité de l’économie de nuit, il faut encore renforcer la prise de conscience et mettre en œuvre des mesures globales.

L’économie de nuit est, en essence, une économie de loisirs. Les pics de consommation nocturne coïncident souvent avec les week-ends et les jours fériés, et son essor provient de l’amélioration de l’efficacité du travail et de l’augmentation du temps libre ; il s’agit d’une extension naturelle de l’évolution des modes de vie. Une enquête menée précédemment par le ministère du Commerce montre que plus de 60 % de la consommation a lieu la nuit, et que, dans certains grands centres commerciaux, la part du chiffre d’affaires entre 18 h et 22 h dépasse 50 % de celui de toute la journée. Par conséquent, il faut suivre les rythmes de loisirs des résidents, optimiser la planification des plages horaires et la configuration des ressources, afin d’améliorer la qualité de l’expérience, et ne pas se contenter de prolonger simplement les heures d’ouverture.

L’économie de nuit est une économie composite, issue de la fusion de plusieurs activités. La fusion en ligne et hors ligne, ainsi que le mélange de domaines et de disciplines, devient une norme : les modèles « shopping + divertissement », « tourisme culturel + sport », etc., ne cessent d’apparaître. Cela signifie que l’économie de nuit ne suit pas un seul modèle uniforme. Les différentes régions devraient, en s’appuyant sur leur positionnement des fonctions urbaines et leurs atouts en ressources, explorer des voies distinctives en fonction des besoins réels, construire un système de consommation différencié et à plusieurs niveaux, et faire passer l’économie de nuit de l’expansion en taille à l’amélioration en qualité.

Développer l’économie de nuit nécessite que la culture urbaine en soit le point d’appui. Chaque région devrait se fonder sur les liens avec l’histoire et les traditions de la vie nocturne, planifier de manière coordonnée des zones d’agrégation économique nocturne caractéristiques et des quartiers commerçants à thème, et introduire dans les vieux quartiers urbains, les rues historiques, etc., des activités diversifiées comme des théâtres, des musées, des cinémas ainsi que de la restauration et des loisirs. Il s’agit de créer des scènes de consommation combinant l’expérience culturelle et la fonction de service à la vie quotidienne, de cultiver des marques de vie nocturne urbaines distinctives et de renforcer l’attractivité de la consommation nocturne ainsi que sa capacité à porter la culture.

La vitalité de la consommation nocturne a aussi besoin d’être soutenue par des services publics améliorés. Il faut optimiser le système d’éclairage nocturne, prolonger les heures d’exploitation des transports publics, densifier les lignes de bus de nuit et augmenter la commodité des déplacements nocturnes ; il faut aussi perfectionner les services d’accompagnement des établissements commerciaux et des quartiers commerçants caractéristiques, notamment le stationnement, la sécurité et l’hygiène, afin d’élever le niveau de gestion nocturne vers davantage de finesse et de créer un environnement de consommation sûr, ordonné, pratique et confortable.

Cultiver l’économie de nuit est une entreprise systémique et de long terme : elle exige à la fois une conception au niveau supérieur et des ajustements adaptés aux réalités locales. Du perfectionnement des infrastructures matérielles à l’optimisation et à l’amélioration des services, du renforcement des orientations de planification à la mise en œuvre de projets pilotes et de démonstrations, chaque maillon concerne la qualité concrète de l’économie de nuit. Il faut être habile à utiliser des technologies telles que les mégadonnées pour identifier avec précision les besoins de consommation nocturne, favoriser la participation coordonnée du gouvernement, des entreprises et du public, et bâtir un écosystème de consommation nocturne diversifié, reposant sur une gouvernance multiple et des interactions positives. En restant fidèle à une vision systémique, en coordonnant les forces de tous les acteurs, et en persévérant sur la durée, il faut faire briller l’économie de nuit comme une constellation au-dessus de la ville, et injecter une forte dynamique à la croissance de la consommation.

（Source : Economic Daily）