Après la hausse de prix de Feitian Maotai : le cours de l'action a augmenté de plus de 2 % contre la tendance, aucune autre entreprise de spiritueux à l'exception de Lidu n'a suivi la tendance

问IA · Pourquoi d’autres entreprises de spiritueux adoptent une attitude d’attente face à l’ajustement des prix de Moutai ?

Après la hausse du prix de Feitian Moutai, le cours de l’action a également augmenté, mais aucune entreprise de spiritueux ne suit pour l’instant la hausse des prix.

Le 31 mars, des journalistes du groupe de recherche « Nandu Bay Finance and Media - Index du nouvel essor de la consommation des boissons - » ont noté que, sous l’effet de la hausse des prix du produit phare Feitian Moutai annoncée la veille (30 mars), Guizhou Moutai a ouvert en hausse à 1468 yuans par action le matin ; en raison des fluctuations du marché global, à la clôture, la valeur individuelle enregistrait 1450 yuans par action, en hausse de 2,11 %.

Clôture de Feitian Moutai le 31 mars. (Capture d’écran : via Eastmoney)

D’après ce que des journalistes de Nandu Bay Finance and Media ont appris, l’ajustement des prix des produits a un impact relativement important sur le cours de l’action de Guizhou Moutai. Auparavant, après que Guizhou Moutai avait annoncé, le soir du 31 octobre 2023, une hausse du prix départ usine, le lendemain, le cours de l’action de l’entreprise a bondi de plus de 5,7 %, menant l’ensemble du secteur des spiritueux. Cependant, comme le sentiment global du marché le 31 mars n’était pas bon, et que des capitaux sont sortis de plus de 4300 actions, les cours de Guizhou Moutai n’ont pas connu une forte hausse.

Les informations montrent que, à partir du 31 mars de cette année, le prix contractuel de vente de Feitian Moutai produit en 2026 (53%vol 500ml) passe de 1169 yuans par bouteille à 1269 yuans par bouteille ; et, en parallèle, le prix de détail, qui n’avait pas été ajusté depuis 8 ans, est également relevé de 1499 yuans par bouteille à 1539 yuans par bouteille. Cela signifie aussi que Feitian Moutai dit temporairement adieu au prix de « 1499 yuans ».

D’après ce que des journalistes de Nandu Bay Finance and Media ont appris, après chaque ajustement de prix par Guizhou Moutai, les différentes entreprises de spiritueux, en particulier les grandes entreprises du secteur, gardent fondamentalement une attitude d’attente. Après cette hausse, plusieurs grandes entreprises du secteur ont également maintenu une posture d’attente. Le 31, en tant qu’investisseur, des journalistes de Nandu Bay Finance and Media ont interrogé respectivement cinq entreprises — Wuliangye, Shanxi Fenjiu, Luzhou Laojiao, Yanghe et Gujinggongjiu — afin de savoir s’il existait un plan d’ajustement de prix pour leurs produits ; ces entreprises ont toutes répondu : pour l’instant, il n’existe pas de notification ni d’information de hausse des prix.

Des professionnels de l’industrie estiment que, à chaque fois que les entreprises de spiritueux ajustent leurs prix, elles prennent une décision en tenant compte de la situation du marché et après discussions approfondies, et non pas par un « rattrapage à la manière du sentiment ». Même en cas de hausse, elles choisissent de la mettre en œuvre avant des nœuds importants (par exemple la période de la Fête de la Mi-Automne - jusqu’à la Semaine nationale). Et pour les entreprises qui ont déjà ajusté les prix de leurs produits auparavant, la probabilité d’une nouvelle hausse est « très faible ».

Un analyste indépendant du secteur des spiritueux, Xiao Zhuqing, a déclaré à des journalistes de Nandu Bay Finance and Media que, après la hausse des prix de Feitian Moutai, la probabilité que les différentes entreprises du secteur suivent est relativement faible. Il estime qu’aux yeux de la perception générale des consommateurs, le vin de Guizhou Moutai est le plus cher de Chine, et que le vin de Guizhou Moutai constitue un symbole de niveau « réception ». Dans cet état, les anticipations de prix psychologique du vin de Guizhou Moutai sont les plus élevées.

« Les autres grands vins sont très substituables, y compris dans les segments de prix à 1000 yuans et plus, et dans le segment des vins de gamme intermédiaire haut de plus de 600 yuans : la substituabilité est très forte. Donc, la probabilité que les autres grands vins suivent la hausse des prix de Moutai est faible ; car si les prix augmentent, il y a un risque d’être remplacé par des produits concurrents. » a déclaré Xiao Zhuqing.

En réalité, concernant les prix des produits, plusieurs grandes entreprises du secteur ont déjà procédé à des ajustements en vue. Par exemple, Wuliangye, au début de cette année, a, via des subventions aux distributeurs, abaissé en pratique le prix départ usine de la 8e génération de Wuliangye à environ 820 yuans ; Xingzhiwei a soutenu indirectement les prix en limitant la mise en marché du Junpin Xingzhiwei ; Langjiu a ajusté les prix départ usine de ses produits phares comme Qinghua Lang ; et Luzhou Laojiao a, pour sa part, indiqué clairement qu’elle entend soutenir le prix du Guojiao 1573.

Mais par coïncidence, certaines entreprises ont aussi « suivi » Moutai pour augmenter leurs prix. Le 31, le matin, Zhenjiu Lidu, société filiale de Zhenjiu Lidu, a augmenté de 10 yuans par bouteille le prix d’émission et le prix de groupe de son produit phare Lidu Gaoliang 1975.

Par ailleurs, d’après ce que des journalistes de Nandu Bay Finance and Media ont appris, même si Feitian Moutai a augmenté ses prix, l’enthousiasme autour du produit n’a pas semblé diminuer. D’après les données de iMoutai, le 31 mars 2026, Feitian Moutai a été vendu entièrement (售罄), ce qui signifie que ce produit est en rupture de stock de façon consécutive pendant 90 jours.

Journaliste de Nandu · Bay Finance and Media : Beibei, Wang Jingjuan, Zhang Haixia