Spring Break et Qingming - La demande pour les voyages en famille et les voyages entrants est en plein essor

Points clés

I. Les vacances “printemps + Qingming” stimulent la demande de voyages, et le tourisme entrant continue de croître fortement

La superposition des vacances du printemps et de la période de Qingming libère de manière concentrée la demande de déplacements des résidents, et le rayon de déplacement des résidents s’étend nettement en glissement annuel, avec une prédominance du tourisme en voiture. Sur 1 jour avant les vacances du Qingming jusqu’au 2e jour des vacances, les flux de personnes interdépartementaux à l’échelle nationale ont augmenté de 9,7% / 3,2% par rapport aux mêmes périodes en 2024 / 2025. D’après les données du ministère des Transports, les flux de personnes cumulés par rail / voie navigable / route / aviation civile ont respectivement augmenté de 10,4% / 17,5% / 2,6% / 4,1% en glissement annuel ; le volume de déplacements de véhicules particuliers non commerciaux sur les autoroutes et les routes ordinaires nationales et provinciales a augmenté de 2,8% en glissement annuel, représentant plus de 80% du volume total des flux de personnes. La location de voitures pour voyager en voiture particulière, en tant que moyen de déplacement important pour le printemps, poursuit également sa tendance structurellement haussière : selon les données de Shenzhou Car Rental, pendant les vacances du Qingming de cette année, le nombre de réservations de location de voitures a augmenté d’environ 1 fois en glissement annuel, et le volume de réservations de location inter- villes a augmenté d’environ 2,5 fois en glissement annuel. D’après les données de Flight House (航班管家), pendant les vacances du Qingming, le prix moyen des billets domestiques a augmenté de 11,7% en glissement annuel.

Pendant les “petites vacances”, les performances du tourisme entrant et sortant sont remarquables, probablement grâce à l’attrait de l’extrême rapport qualité-prix de la consommation touristique chinoise, et aussi à des facteurs tels que le chevauchement des vacances du Qingming de cette année avec celles de Pâques à l’étranger (du 3 au 6 avril). L’Administration nationale de l’immigration prévoit que pendant les vacances du Nouvel An cette année, le nombre moyen quotidien de personnes entrant et sortant par tous les ports du pays augmentera de 11,1% en glissement annuel, avec plus de 2,3 millions de personnes en moyenne par jour. Les données des plateformes montrent que l’enthousiasme pour le tourisme entrant est supérieur à celui du tourisme sortant. D’après les données d’Avion & Voyage (航旅纵横), entre le 1er et le 6 avril, le nombre de réservations de billets sur les lignes domestiques a dépassé 7,64 millions, soit une hausse d’environ 9% ; parmi eux, le nombre de réservations sur les lignes entrant/sortant a dépassé 1,42 million, soit une hausse d’environ 16%. D’après Qunar (去哪儿), entre le 1er et le 6 avril, l’augmentation des passagers dont le rayon de déplacement dépasse 800 kilomètres a dépassé 30%. D’après Ctrip, pendant les vacances du Qingming, le volume des commandes de tourisme entrant a augmenté d’environ neuf dixièmes en glissement annuel ; la capacité de consommation des pays européens augmente nettement, par exemple le montant des dépenses des visiteurs entrants de Russie et d’Espagne a augmenté de plus de 1,5 fois.

II. Plusieurs vacances se combinent, et la chaleur des voyages en famille et des voyages parents-enfants augmente

La combinaison des vacances du printemps et de la prolongation des vacances de Qingming fait monter globalement la demande de tourisme de Qingming, et la proportion de voyages parents-enfants ainsi que de tourisme de type familial augmente. Des provinces comme Jiangsu, Zhejiang, Sichuan, etc. ont déjà clairement lancé des projets pilotes de mise en œuvre des vacances du printemps, et dans de nombreux endroits les dates de congé sont alignées avec Qingming, formant un long congé de 6 jours : “3 jours de vacances du printemps + 3 jours de Qingming”. Les sorties en famille sont devenues la principale source d’augmentation du volume de consommation touristique pendant ce cycle de vacances, et les caractéristiques de voyages parents-enfants, de voyages en famille et de sorties avec plusieurs générations sont particulièrement visibles. D’après Tongcheng (同程), la part des personnes participant à des voyages parents-enfants pendant le Qingming est proche de 25%, soit une hausse nette par rapport aux années précédentes ; en même temps, plus de 60% des familles choisissent des itinéraires de 4 à 5 jours, et, parallèlement, la popularité des réservations de parcs à thème, de musées, de jardins botaniques et zoologiques, de sites touristiques de type éducation à la vulgarisation scientifique et de produits de type “études et découvertes” (研学) augmente.

La chaleur des destinations touristiques non traditionnelles et de la consommation culturelle et touristique augmente ; la ligne principale des sorties passe de l’admiration des fleurs et du pique-nique au printemps à une consommation de type expérientiel. Du point de vue des réservations d’hôtels et de la popularité des destinations, le taux de croissance des réservations des destinations chaudes non traditionnelles s’étend nettement, par exemple l’augmentation en glissement annuel des réservations de tourisme à Haïkou Wenchang, Bolatala au Xinjiang, Pu’er au Yunnan, etc. dépasse toutes 100%. Du point de vue des activités de sortie, l’admiration traditionnelle des fleurs et la promenade printanière restent la ligne principale des sorties pendant les vacances de Qingming, mais la demande s’étend vers une orientation expérientielle : d’après Qunar, la popularité des sites de paysages et de jardins comme Shousi Lake (瘦西湖), Huangshan, le Jardin Zhuo Zheng (拙政园), le bambou de Wuyuan Huanling (婺源篁岭), Yuan Yebu (鼋头渚), etc. se situe parmi les plus élevées ; la popularité des recherches liées aux parcs à thème a doublé en glissement annuel ; les besoins de consommation augmentent également en parallèle pour la visite culturelle (文博), les spectacles culturels immersifs, l’observation de jardins de thé, les activités de plein air légères et la consommation de destinations axée sur les aliments de saison locaux. Mais au 6 avril matin, le box-office des films de la période Qingming de cette année dépasse 246 millions de yuans, en recul de plus de 30% par rapport aux 378 millions de yuans de la période de l’année dernière (图表11).

III. La demande en équipements numériques intelligents bénéficie de l’optimisation de la politique “acheter du neuf en remettant l’ancien”

Le lancement de la politique “acheter du neuf en remettant l’ancien” pour les biens de consommation est encourageant, et les retombées politiques pour la consommation de produits intelligents se révèlent. D’après les données du ministère du Commerce, au 15 mars de cette année, les échanges “acheter du neuf en remettant l’ancien” ont, au total, entraîné une croissance de 15,3% du volume de vente des produits concernés en glissement annuel, et une hausse de 3,2% du chiffre d’affaires. En termes de catégories, les politiques concernant les voitures et l’électroménager, qui constituent un axe des subventions, ont été optimisées ; tandis que la catégorie des téléphones et produits numériques s’est élargie, notamment en ajoutant de nouveaux produits tels que la maison intelligente, les bracelets intelligents et les lunettes. Au premier trimestre, les quantités et montants subventionnés pour les automobiles et l’électroménager ont pu connaître un repli en glissement annuel en raison de l’optimisation des politiques, mais à la date du 22 mars, sur la base des cumuls de cette année, le retail automobile a reculé de 8% en glissement annuel ; cependant, la catégorie des téléphones et produits numériques a vu, après l’élargissement des politiques, les quantités et montants subventionnés augmenter en glissement annuel — nous estimons que le montant total des subventions nationales utilisé au cours du 1er trimestre représente environ 26% de l’avancement des subventions utilisées sur l’ensemble de l’année.

Texte principal

I. Les vacances “printemps + Qingming” stimulent la demande de voyages, et le tourisme entrant continue de croître fortement

Pendant le petit congé du Qingming de cette année, le nombre de voyages reste à un niveau élevé de dynamisme, similaire à celui des vacances du Nouvel An ; en outre, de nombreux endroits du pays mettent en œuvre les vacances du printemps pour les écoles primaire et secondaire, généralement avec un long congé de 6 jours en enchaînant “3 jours de vacances du printemps + les vacances de Qingming”. Pendant les vacances de Qingming, les déplacements des résidents maintiennent également un niveau élevé de dynamisme. Sur une base comparable, sur le 1er jour avant les vacances du Qingming jusqu’au 2e jour des vacances (du 3 au 5 avril, soit 3 jours), le flux total de personnes interdépartementales à l’échelle de tout le pays a atteint 775 millions de personnes ; le volume des flux pendant les vacances a augmenté de 9,7% / 3,2% par rapport aux mêmes périodes en 2024 / 2025 (Figure 1). Par rapport à la même période de 2025, pendant les vacances de Qingming, la fréquence des activités de déplacement des résidents et leur rayon se sont nettement élargis ; du 3 au 5 avril, le nombre de passagers envoyés par rail / voie navigable / route / aviation civile a respectivement augmenté de 10,4% / 17,5% / 2,6% / 4,1% en glissement annuel. En outre, d’après les données de Flight House (à partir du 31/3), pendant les vacances du Qingming, le prix moyen des billets domestiques a augmenté de 15,7% en glissement annuel.

• Pendant le 1er jour avant les vacances du Qingming jusqu’au 2e jour (du 3 au 5 avril, soit 3 jours), le flux total de personnes interdépartementales à l’échelle de tout le pays augmente de 3,2% en glissement annuel. D’après la situation des flux interdépartementaux de population décrite par l’indice de migration de Baidu, le niveau de chaleur des sorties des résidents le premier jour des vacances du Qingming a augmenté de 15,6% / 11% par rapport à 2025 / 2024, et la moyenne de l’indice de migration de Baidu du 3 au 5 avril a également augmenté de 22,5% / 9,3% par rapport aux mêmes périodes en 2025 / 2024 (Figure 2). À noter, comme cette année les vacances du Qingming permettent pour la première fois un congé en “sans rattrapage” (sans échange de repos) donnant lieu à trois jours consécutifs, et que les vacances du printemps dans des provinces comme Sichuan, Jiangsu, Zhejiang, Anhui ont formé jusqu’à 6 jours de congé, élargissant encore davantage le rayon des déplacements des résidents — les données du ministère des Transports montrent également que du 3 au 5 avril, le nombre de passagers envoyés par rail / aviation civile a augmenté de 10,4% / 4,1% en glissement annuel ; d’après Flight House, du 3 au 5 avril, le nombre de vols domestiques / internationaux a respectivement augmenté de 0,6% / 2,1% ; le prix moyen des billets domestiques a augmenté de plus de 10% en glissement annuel (Figures 3-5).

• Les vacances en enchaînement du printemps et du Qingming font accélérer la croissance des longs voyages pendant la période de vacances, et le rayon de déplacement des résidents s’allonge nettement. Les données de Qunar montrent également que pendant la période du 1er au 6 avril, le nombre de passagers dont le rayon de déplacement dépasse 800 kilomètres a augmenté de plus d’un tiers en glissement annuel, indiquant que l’enchaînement des vacances du printemps et du Qingming a réchauffé l’intention de voyager loin chez les résidents, avec un élargissement du rayon de déplacement. La location de voitures pour voyager en voiture particulière, en tant que moyen de déplacement important pour le printemps, poursuit également une tendance structurellement haussière — du 3 au 5 avril, le volume de déplacements de véhicules particuliers non commerciaux sur autoroutes et routes nationales/provinciales ordinaires augmente de 2,8% en glissement annuel, représentant 85% du nombre total de personnes effectuant des déplacements routiers. D’après Shenzhou Car Rental, pendant les vacances du Qingming de cette année, le nombre de réservations de location de voitures a augmenté de près d’un facteur 1 en glissement annuel et le volume de réservations de location inter-villes a augmenté d’environ 2,5 fois ; la popularité de villes comme Haikou, Sanya, Kunming, Chengdu, Nanning est en tête, et pour les modèles SUV adaptés aux sorties en famille, le volume de commandes augmente de 42%. Les données du ministère du Commerce indiquent aussi que pendant les vacances du Qingming, le nombre de sorties inter-villes augmente de 15,1% en glissement annuel et le volume des commandes de location de voitures augmente d’environ 40%.

Pendant le petit congé, les performances du tourisme entrant et sortant sont remarquables ; cela pourrait être dû à l’attraction de l’extrême rapport qualité-prix de la consommation touristique chinoise, et, combiné au fait que le Qingming de cette année coïncide avec les vacances de Pâques à l’étranger (du 3 au 6 avril), ces facteurs contribuent à stimuler.** L’Administration nationale de l’immigration prévoit que pendant les vacances du Nouvel An cette année, le nombre moyen quotidien de personnes entrant et sortant par tous les ports du pays augmentera de 11,1% en glissement annuel, avec plus de 2,3 millions de personnes en moyenne par jour. Les données des plateformes montrent que l’enthousiasme pour le tourisme entrant est plus élevé que celui du tourisme sortant. D’après les données d’Avion & Voyage (航旅纵横), entre le 1er et le 6 avril, le nombre de réservations de billets sur les lignes domestiques a dépassé 7,64 millions, soit une hausse d’environ 9% ; parmi elles, les réservations sur les lignes entrant/sortant dépassent 1,42 million, soit une hausse d’environ 16%. D’après Qunar, entre le 1er et le 6 avril, l’augmentation des passagers dont le rayon de déplacement dépasse 800 kilomètres dépasse 30%. D’après Ctrip, pendant les vacances du Qingming, le volume des commandes de tourisme entrant augmente d’environ neuf dixièmes en glissement annuel ; la capacité de consommation des pays européens augmente nettement, par exemple le montant des dépenses des visiteurs entrants en Russie et en Espagne augmente de plus de 150% (soit plus de 1,5 fois).

• Cette année, plusieurs endroits ont mis en place des politiques de vacances du printemps pour les élèves des écoles primaire et secondaire, et combinées aux 5 jours de congé dans les régions de Hong Kong et Macao, les vacances “Qingming” voient l’arrivée d’un pic du tourisme sortant. Comme en témoignent les exemples : pendant le 1er jour avant les vacances du Qingming jusqu’au 2e jour (du 3 au 5 avril), le nombre de visiteurs entrant en港 augmente de 5,5% en glissement annuel, et le nombre de vols internationaux sur la même période augmente de 2,1% en glissement annuel (Figure 6). D’après Ctrip, pendant les vacances du Qingming, les destinations situées dans le cercle de vol de 3 à 4 heures et les billets sans visa à l’international sont les premiers choix pour les touristes chinois sortants : Kuala Lumpur, Bangkok, Bali, Chiang Mai, Singapour, Kota Kinabalu, Phuket, Séoul, l’île de Jeju affichent une forte popularité (Figure 7). Le volume des billets vers la Corée augmente de plus de 45% en glissement annuel. Par ailleurs, les guides liés aux “deux villes” “Kuala Lumpur + Penang” pour jouer en Malaisie pendant le long congé ont vu leur popularité augmenter de 230% en variation mensuelle (环比) ; les réservations du duo “prières dans les temples + marchés de printemps” à Bangkok et Chiang Mai en Thaïlande augmentent de 176% en glissement annuel.

• Les vacances du Qingming deviennent un nouvel instant clé pour le tourisme entrant ; la commodité des visas et la popularité de “China Travel” soutiennent la croissance continue du volume de commandes du tourisme entrant. D’après les données de Ctrip, pendant les vacances du Qingming, le volume des commandes de tourisme entrant augmente de manière significative, avec une hausse globale proche de 90% en glissement annuel ; du côté des pays/ régions sources, l’ensemble des commandes des pays sans visa augmente de plus de 45% en glissement annuel, soit près de 3 fois la hausse en glissement annuel de l’ensemble des pays avec visa, et les principales zones sources sont l’Australie, l’Ouzbékistan, le Canada, la Turquie, la Malaisie, les États-Unis, etc. Parmi elles, le nombre de touristes turcs augmente de 5 fois, les touristes azerbaïdjanais de 4,5 fois et les touristes ouzbékistanais de 4 fois. En outre, la capacité de consommation des pays européens augmente nettement : d’après les données de Ctrip, le montant des dépenses des visiteurs entrants en Russie et en Espagne augmente de plus de 150%, et le total des dépenses des pays européens comme l’Italie, les Pays-Bas, la Belgique enregistre également une hausse claire de 80% à 150%. D’après les données de Ctrip, en 2026, les vacances du Qingming coïncident avec les congés de Pâques à Hong Kong et à Macao de Chine ; l’“effet de superposition de deux fêtes” stimule nettement l’intention de voyager à l’étranger : la popularité des recherches d’hôtels pour le tourisme entrant augmente de 250% en glissement annuel, dont la part des touristes de Hong Kong et Macao atteint 60%. Sur la même période, le volume global des commandes de tourisme entrant augmente d’environ 90% en glissement annuel ; l’augmentation des commandes des pays sans visa dépasse 45%, nettement supérieure à celle des pays avec visa.

II. Plusieurs vacances se combinent, et la chaleur des voyages en famille et des voyages parents-enfants augmente

La combinaison des vacances du printemps et de la prolongation des vacances de Qingming fait monter globalement la demande de tourisme de Qingming, et la proportion de sorties parents-enfants et de tourisme de type familial augmente. Les vacances du Qingming 2026 coïncident avec la mise en place des vacances du printemps dans de nombreux endroits pour les écoles primaire et secondaire ; Jiangsu, Zhejiang, Sichuan, etc. ont déjà clairement lancé des projets pilotes de mise en œuvre des vacances du printemps, et dans de nombreux endroits les dates de congé sont alignées avec Qingming, formant un long congé consécutif de 6 jours “3 jours de vacances du printemps + 3 jours de Qingming” (Figure 8). De nombreuses plateformes OTA montrent que les voyages parents-enfants peuvent faire grimper la conjoncture des réservations touristiques pendant les vacances : d’après Tongcheng, au 23 mars, entre le 1er et le 6 avril, la popularité des recherches et réservations pour les billets d’avion, les hôtels et maisons d’hôtes, ainsi que les billets pour attractions touristiques, est proche de doubler en glissement annuel ; d’après Fliggy (飞猪), pendant les vacances du Qingming, le volume de “nuits- chambre” réservé pour les hôtels domestiques augmente d’environ 40% en glissement annuel, et le nombre de billets réservés pour les billets de sites touristiques domestiques augmente de plus de 70% en glissement annuel.

• Les sorties en famille sont devenues la principale source d’augmentation du volume de consommation touristique pendant ce cycle de vacances ; les caractéristiques de voyages parents-enfants, de voyages en famille et de sorties avec plusieurs générations sont particulièrement visibles. D’après Tongcheng, la part des voyageurs parents-enfants pendant le Qingming est proche de 25%, soit une hausse nettement supérieure à celle des années précédentes, et plus de 60% des familles choisissent des itinéraires de 4 à 5 jours ; d’après Qunar, entre le 1er et le 6 avril, le nombre de passagers en avion âgés de 13 à 18 ans augmente d’environ 85% en glissement annuel, et celui des passagers de moins de 12 ans augmente d’environ 55%, ce qui est significativement supérieur à celui des autres tranches d’âge (Figure 9). Dans le même temps, la popularité des réservations augmente pour les parcs à thème, les musées, les jardins botaniques et zoologiques, les sites de type éducation à la vulgarisation scientifique et les produits de type “études et découvertes”, reflétant que les clients de type famille manifestent une demande renforcée en consommation axée sur la compagnie, l’éducation et des expériences globales pendant les sorties pendant les vacances.

• Le rayon de déplacement des résidents s’élargit sensiblement, et la part des voyages à moyen-long terme ainsi que des déplacements transfrontaliers augmente. Contrairement aux années précédentes où, pendant les vacances de Qingming, l’activité dominante consistait en des sorties de courte distance autour du voisinage, grâce à un congé consécutif de 6 jours, cette année la distance des déplacements des résidents s’allonge nettement, libérant davantage la demande de voyages sur des distances plus longues. D’après Qunar, entre le 1er et le 6 avril, l’augmentation des passagers dont le rayon de déplacement dépasse 800 kilomètres est supérieure à 30% ; d’après Tongcheng, le rythme de réservation des billets sur les vols domestiques de long-courrier au-delà de 800 kilomètres est plus rapide, et la popularité des recherches de billets entrant/sortant augmente de plus de 50% en glissement annuel. En termes de destinations de sortie, des destinations du cercle de vol de 3 à 4 heures comme la Corée du Sud, la Thaïlande et la Malaisie maintiennent une popularité élevée, dont le volume des billets vers la Corée du Sud augmente de plus de 45% en glissement annuel.

• Le rythme des départs avance globalement, et les caractéristiques de flux de passagers et de prix à la première moitié des vacances sont plus évidentes. En raison du fait que les clients de familles pendant les vacances du printemps ont tendance à partir plus tôt pour éviter l’affluence, tandis que les travailleurs suivent principalement des départs concentrés autour du début formel des vacances de Qingming, le pic de trafic de ce cycle de vacances de Qingming présente une caractéristique en “deux temps”. Le rapport de prévision des voyages pour le Qingming 2026 de Tongcheng montre que le 1er et le 2 avril devraient accueillir le premier pic de départs : le prix moyen des billets augmente de plus de 30% par rapport à la semaine précédente ; puis, les 3 et 4 avril forment un deuxième petit pic de départs ; et le 6 avril correspond au pic de flux de retour. Au niveau des prix, bien que les tarifs autour du Qingming aient déjà augmenté nettement par rapport à la semaine précédente, avec la hausse de la surtaxe carburant en avril et le fait que les prix pendant la fête du 1er mai sont généralement plus élevés, le Qingming est encore considéré par certaines familles comme une “fenêtre de prix” pour les voyages à long terme.

La popularité des destinations touristiques non traditionnelles et de la consommation culturelle et touristique augmente ; l’axe principal des sorties s’étend de l’admiration des fleurs et de la promenade printanière vers une consommation axée sur l’expérience. Du point de vue des réservations d’hôtels et de la popularité des destinations, des villes traditionnelles comme Pékin, Hangzhou, Shanghai, Xi’an, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Guangzhou, Chengdu, Changsha maintiennent une conjoncture élevée, ce qui montre que les villes centrales conservent un avantage clair en termes d’accessibilité aux transports, de ressources culturelles et touristiques globales et de capacité d’accueil ; des destinations traditionnelles de loisirs et de villégiature comme Haikou et Sanya voient leur popularité de réservation augmenter nettement sous l’impulsion des vacances du printemps, avec une hausse des réservations d’hôtels de plus de 40% en glissement annuel ; du point de vue des réservations d’hôtels et de la popularité des destinations, le taux de croissance des réservations des destinations chaudes non traditionnelles s’étend nettement, par exemple l’augmentation des réservations touristiques de Haikou Wenchang (Hainan), Bolatala (Xinjiang), Pu’er (Yunnan) dépasse toutes 100% (Figure 10).

Du point de vue des activités de sortie, l’admiration traditionnelle des fleurs et la promenade printanière constituent toujours l’axe principal des sorties pendant les vacances de Qingming, mais les préférences de consommation s’étendent vers une demande axée sur le contenu et l’expérience — d’après Qunar, la popularité des attractions de paysages et de jardins comme Shousi Lake (瘦西湖), Huangshan, le Jardin Zhuo Zheng (拙政园), la région de Huanling à Wuyuan (婺源篁岭), Yuan Yebu (鼋头渚), etc. arrive en tête ; la popularité des recherches liées aux parcs à thème a doublé en glissement annuel ; la demande de consommation pour des visites culturelles, des spectacles culturels immersifs, l’observation de jardins de thé, des activités de plein air légères, ainsi que des destinations axées sur les aliments de saison locaux augmente également en parallèle. Toutefois, au 6 avril matin, le box-office des films de la période Qingming de cette année dépasse 246 millions de yuans, soit une baisse de plus de 30% par rapport aux 378 millions de yuans du box-office pendant les vacances de l’année dernière (Figure 11).

III. La demande en équipements numériques intelligents bénéficie de l’optimisation de la politique “acheter du neuf en remettant l’ancien”

La politique “acheter du neuf en remettant l’ancien” pour les biens de consommation est bien lancée, et les retombées politiques liées à la consommation de produits intelligents sont mises en évidence. D’après les données du ministère du Commerce, au premier trimestre de cette année, pour les automobiles et l’électroménager, en raison de facteurs tels que l’optimisation des politiques, les quantités et montants subventionnés peuvent reculer en glissement annuel ; mais après l’élargissement des catégories de téléphones et produits numériques, le montant des subventions augmente en glissement annuel. Nous estimons que le montant total des fonds nationaux utilisés au premier trimestre représente environ 26% de l’avancement d’utilisation des subventions sur l’ensemble de l’année. Les différentes régions offrent également un soutien politique adapté localement ; par exemple, dans le Hebei, juste avant les vacances du Qingming, une subvention ciblée de 8B de yuans a été allouée, puis détaillée en 8B de yuans de coupons numériques et 8B de yuans de coupons électroménager, pour encourager la reprise des ventes au détail hors ligne via l’“effet de fête”. Côté Pékin, l’accent est mis sur l’augmentation du taux de pénétration des canaux. En élargissant considérablement le périmètre de soutien au retail hors ligne, le nombre d’entreprises de canaux et de commerçants a augmenté (Figure 12).

• La politique 2026 d’“acheter du neuf en remettant l’ancien” pour les biens de consommation continue d’être mise en œuvre, avec un volume total annuel de subventions d’environ 8B de yuans, soit une baisse de 500 milliards de yuans par rapport à l’année précédente en glissement annuel. En termes de catégories, les politiques automobiles et électroménager, qui constituent un axe prioritaire des subventions, ont été optimisées ; la catégorie des téléphones et produits numériques s’est élargie, notamment avec l’ajout de nouveaux produits comme la maison intelligente, les bracelets intelligents et les lunettes** —** la limite supérieure des subventions pour les voitures (mise au rebut avec renouvellement et remplacement) reste inchangée, mais toutes sont passées de subventions forfaitaires à des subventions proportionnelles ; le montant total des subventions pourrait donc diminuer, et les subventions à l’échelle nationale pourraient utiliser un standard unique ; les subventions pour l’électroménager se focalisent davantage, passant de 12 catégories à 6 ; et la subvention pour les vélos électriques a été supprimée (Figure 13).

• D’après les grandes données du ministère du Commerce, de janvier à mars, le chiffre d’affaires des ventes “acheter du neuf en remettant l’ancien” dépasse 8B de yuans ; nous estimons que les fonds nationaux utilisés pour les catégories automobiles, électroménager et téléphones/produits numériques sont respectivement d’environ 200 milliards, 280 milliards et 160 milliards, soit au total environ 26% de l’avancement d’utilisation des subventions sur l’ensemble de l’année. Plus précisément, pour les automobiles, le chiffre d’affaires des ventes “acheter du neuf en remettant l’ancien” s’élève à 540.46T de yuans. De janvier à mars, au total 8B de demandes de subvention pour les automobiles “acheter du neuf en remettant l’ancien” ont été reçues, entraînant 50B de yuans de ventes de nouveaux véhicules. Parmi elles, la mise au rebut avec renouvellement a fait l’objet de 20B de demandes de subvention, entraînant 28B de yuans ; le remplacement a fait l’objet de 16B de demandes de subvention, entraînant 1.41M de yuans (Figures 14-17). En outre, d’après les données du ministère du Commerce, pendant les vacances du Qingming, le chiffre d’affaires de ventes de plateformes clés pour les lunettes intelligentes et les montres/bracelets intelligents a augmenté respectivement de 3,2 fois et de 12,3%.

Source de l’article : Haitai Ruisi

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