Urban Beauty l'année dernière, le GMV du commerce électronique a augmenté de 175 %. La sous-marque « Pur coton et mobilier » deviendra l'objectif principal d'expansion à l'étranger cette année | Analyse des résultats financiers

Demandez à l’IA · Quel est le facteur clé de la réussite du marché vietnamien pour le déploiement prioritaire à l’étranger de « Pure Coton Home » ?

Journée Cailian (3月28) Nouvelles (date de 付静, journaliste) 都市丽人 (02298.HK) a publié son rapport annuel 2025 en soirée du 27. Dans un contexte où le marché de la consommation de masse revient à la « valeur qualité-prix », Urban Beauty, positionnée comme « sous-vêtements nationaux “bons et pas chers” », a montré une performance stable pour son activité principale de vêtements de contact près du corps. Elle a compensé la baisse de revenus due aux projets industriels et aux activités logistiques. En particulier, la marque fille « Pure Coton Home » a vu ses revenus augmenter de 50 % en glissement annuel, tandis que le GMV du e-commerce a aussi progressé de 175 % en glissement annuel.

D’après les données financières, l’an dernier, Urban Beauty a réalisé un chiffre d’affaires de 2.95B RMB, soit une baisse de 1,86 % en glissement annuel. Parmi eux, le segment principal, les vêtements de contact près du corps, a généré 2.66B RMB de revenus, en hausse de 4,1 %. Les activités de projets industriels et de logistique ont, quant à elles, atteint 295 millions RMB de revenus, avec une baisse en glissement annuel. Côté profits, le profit attribuable aux actionnaires de l’entreprise s’est élevé à 123 millions RMB, contre 126 millions RMB au même moment de l’année précédente, soit une baisse de 2,20 %. La marge brute s’est élevée à 1.38B RMB, avec un taux de marge brute de 46,8 %.

Selon des informations, l’entreprise compte trois grandes marques : Urban Beauty, ODFEN et Pure Coton Home. La marque principale « Urban Beauty » représente 88 % des revenus, tandis que la marque fille « Pure Coton Home » a réalisé des revenus de 150 millions RMB, en hausse de 50 %.

Selon des informations, l’an dernier, Pure Coton Home a activement étendu les canaux de réseau de vente au détail. Le nombre de magasins sur l’année est d’environ 150, ce qui a davantage amélioré l’implantation dans les centres commerciaux des villes de première et deuxième rangs. Par ailleurs, Pure Coton Home a bien performé sur le marché vietnamien. Pure Coton Home a créé des scénarios de shopping adaptés aux animaux de compagnie, a lancé des « best-sellers » tels que des pyjamas de maison anti-mollage de poils et des séries d’équipement de bain en coton « eau-lumière » et «氨棉», afin de s’inscrire sur la voie des produits de vie à domicile.

Le président du conseil d’administration d’Urban Beauty, Zheng Yaonan, a expliqué lors d’une conférence d’échange sur les résultats que Pure Coton Home est positionnée comme un magasin de vie à domicile pour la classe moyenne. Son prix principal se situe entre 200 et 400 RMB. Cette année, elle sera une marque prioritaire pour le développement à l’étranger. L’entreprise vise à porter le nombre de magasins nationaux à 200, et à développer à l’étranger environ 8 magasins. Elle demande une efficacité mensuelle par magasin de 200k RMB, sans rechercher la vitesse d’ouverture, tout en mettant l’accent sur l’efficacité du magasin.

Il est à noter qu’en 2024, l’activité e-commerce est devenue le principal moteur de la croissance des performances d’Urban Beauty. Le GMV annuel a atteint 4,31 milliards RMB, soit une hausse de 175 %. Le nombre de magasins en ligne dépasse 400, et les classements sur les principales plateformes e-commerce ont aussi progressé régulièrement. Les données montrent que les diffusions en direct par les influenceurs constituent un incrément important des ventes en ligne. Le GMV annuel des lives dépasse 1,1 milliard RMB, dont environ 200 millions RMB proviennent des lives menés par les influenceurs. En 2026, l’entreprise s’est fixé un objectif de GMV e-commerce de 7 milliards RMB.

Par ailleurs, la structure des stocks d’Urban Beauty a été optimisée : fin 2025, le stock total s’élevait à 658 millions RMB, soit une baisse de 200k RMB en glissement annuel ; la part des nouveaux produits est passée à 64 %, et l’efficacité de rotation des stocks s’est améliorée.

Hier, le directeur exécutif d’Urban Beauty et vice-président Zhang Shengfeng a également évoqué lors de la conférence sur les résultats le plan de cession de biens immobiliers de la société : « À l’origine, il s’agissait d’un immeuble secondaire de 56k mètres carrés utilisé comme entrepôt. Lors du quatrième trimestre 2025, le conseil d’administration a décidé que la vente se ferait progressivement en 2026. Cette partie est valorisée environ 200 à 300 millions RMB ; à l’heure actuelle, 1/3 a déjà été vendu. À l’avenir, en fonction des conditions du marché, l’entreprise envisagera une rénovation ou la cession d’autres actifs de parcs logistiques. »

(Journaliste Cailian, 付静)