Tôi đã để ý một trường hợp thú vị về một trong những doanh nhân internet thành công nhất thời đại chúng ta. Ông Mister Beast đã giữ danh hiệu YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới trong nhiều năm liên tiếp, và tài sản của ông Mister Beast liên tục tăng lên. Ngay từ năm 2021-2022, Forbes đã ước tính thu nhập hàng năm của ông từ 50-110 triệu đô la, và tổng tài sản của ông khoảng 500 triệu đô la. Nhưng điều thú vị nhất chính là cách ông xây dựng đế chế của mình.

Không chỉ đơn thuần là một kênh. Chàng trai này sở hữu cả một danh mục các dự án YouTube: kênh chính với hơn 140 triệu người đăng ký, cộng thêm Beast Gaming, Beast Reacts, Beast Philanthropy và một số dự án khác. Toàn bộ hệ thống này hoạt động tại thành phố quê nhà Greenville, nơi ông đã tạo ra một studio nội dung thực sự. Có khoảng 50 người làm việc tại đó — biên tập viên, trợ lý, biên kịch. Một phần đội ngũ là bạn bè và người thân của ông, những người đã tin tưởng ông từ những ngày đầu.

Nhưng YouTube chỉ là một phần của câu chuyện. Năm 2020, ông đã ra mắt MrBeast Burger, và từ đó đã xảy ra điều gì đó điên rồ. Trong lễ khai trương cửa hàng đầu tiên tại Greenville, đã có hàng dài xe ô tô xếp hàng hơn 30 km. Hiện tại, chuỗi này đã có hơn 300 điểm tại Mỹ và các quốc gia khác. Sự sáng tạo nằm ở chỗ đây là các nhà hàng ảo — đặt hàng qua ứng dụng, nhà hàng độc lập chế biến theo hợp đồng. Trong vòng ba tháng, đã bán hơn một triệu chiếc burger.

Sau đó, ông còn ra mắt Feastables — sô cô la và bánh quy mang thương hiệu MrBeast. Ông tổ chức các chương trình khuyến mãi lớn: rút thăm trúng thưởng, cuộc thi với vé vàng trong bánh quy, Gordon Ramsay đã giám khảo các món tráng miệng cuối cùng. Trong vài tháng đầu, đã mang về hơn 10 triệu đô la. Tài sản của ông Mister Beast tiếp tục tăng nhờ vào sự đa dạng hóa.

Điều khiến tôi ấn tượng không chỉ là thu nhập, mà còn là chiến lược. Chàng trai này hiểu rằng tài sản của ông Mister Beast không chỉ dựa trên một dự án duy nhất, mà dựa trên một hệ sinh thái. Studio nội dung như trung tâm, xung quanh đó là nhà hàng, đồ ăn vặt, merch. Ông còn từng giảng dạy tại Harvard về kinh doanh. Và khi năm 2022, ông tìm kiếm các nhà đầu tư cho studio của mình, giá trị của tài sản chính đạt tới 1.5Bỷ đô la. Thật là quy mô lớn. Có vẻ như tương lai thuộc về những người biết xây dựng không chỉ nội dung, mà cả các hệ sinh thái toàn diện.