Phá vỡ "Giới hạn một mùa": Kinh tế thưởng hoa từ cơn sốt ngắn hạn đến chuyển đổi hệ sinh thái ngành công nghiệp

Hỏi AI · Kinh tế ngắm hoa chuyển mình như thế nào từ biển hoa thoáng chốc thành hệ sinh thái công nghiệp bền vững?

Khi tiết trời mùa xuân ấm dần, muôn hoa lần lượt nở rộ. Với tư cách là động lực quan trọng của tiêu dùng theo mùa, kinh tế ngắm hoa đang chuyển từ việc chỉ thưởng ngoạn phong cảnh tự nhiên sang hình thái hệ sinh thái công nghiệp đa dạng, tích hợp sinh thái, văn hóa, giải trí và tiêu dùng.

Ngày nay, việc ngắm hoa không còn đơn thuần là chụp ảnh check-in, mà mang theo nhiều kỳ vọng của con người như được gần gũi với thiên nhiên, giải tỏa cảm xúc, tương tác xã hội và tận hưởng cuộc sống chất lượng. Từ công viên đô thị đến đồng quê, từ khu danh thắng truyền thống đến trại ngoài trời, nguồn tài nguyên hoa mùa xuân đang được chuyển hóa thành lực lượng quan trọng thúc đẩy tiêu dùng du lịch văn hóa, khơi dậy phục hưng nông thôn và thúc đẩy sự hòa hợp giữa các ngành.

Cơn sốt kinh tế lấy hoa làm cầu nối này vừa thể hiện rõ đặc trưng nâng cấp tiêu dùng, vừa bộc lộ những mâu thuẫn sâu xa trong phát triển công nghiệp. Tính bền vững của nó phụ thuộc vào quá trình chuyển đổi hoàn chỉnh từ “thu hút lượt xem” sang “lắng đọng giá trị”.

Thiên phú tự nhiên và năng lượng văn hóa, từ tài nguyên cảnh quan đến chất mang tiêu dùng cảm xúc

Sức hấp dẫn cốt lõi của việc ngắm hoa mùa xuân bắt nguồn từ sự gắn kết sâu giữa phong cảnh tự nhiên và tình cảm con người. Nguồn tài nguyên hoa ở các vùng khác nhau hình thành nền tảng công nghiệp độc đáo: từ hoa anh đào Giang Nam, bông gòn (lụa bông) ở Lĩnh Nam, đến hoa cải dọc vùng đồng quê và hoa mai trên núi. Sự đa dạng các chủng loại hoa tạo nên các bối cảnh thưởng ngoạn mang tính khác biệt.

Những thiên phú tự nhiên này không còn là những phong cảnh đơn lẻ, mà được phú cho cảm giác nghi lễ theo mùa và ý nghĩa tình cảm, trở thành chỗ dựa tinh thần để con người từ giã sự nặng nề của mùa đông, ôm trọn sức sống mùa xuân. Quá trình ngắm hoa cũng từ trải nghiệm thị giác thuần túy, thăng hoa thành quá trình thư giãn thân tâm và chữa lành cảm xúc.

Dữ liệu của bản chuyên nghiệp Tianyancha cho thấy, tính đến nay ở Trung Quốc hiện có hơn 8,11 triệu doanh nghiệp liên quan đến kinh tế ngắm hoa đang trong trạng thái tồn tại/hoạt động. Trong đó, năm 8.11Mính đến thời điểm hiện tại có thêm khoảng hơn 200 nghìn doanh nghiệp đăng ký mới liên quan. Xét theo phân bố theo khu vực, các doanh nghiệp liên quan đến kinh tế ngắm hoa ở Sơn Đông, Giang Tô và Quảng Đông đứng đầu, lần lượt có hơn 850 nghìn, 709 nghìn và 539 nghìn doanh nghiệp.

Việc cấy ghép sâu các yếu tố văn hóa khiến việc ngắm hoa mùa xuân thoát khỏi bế tắc đồng chất hóa “ngàn bông một kiểu”. Các địa phương lần lượt khai thác mạch văn lịch sử, truyền thống dân tục và đặc sắc vùng miền nằm phía sau các loài hoa, kết hợp văn hóa hoa với di sản phi vật thể, lễ hội, truyền thuyết… nhằm tạo ra trải nghiệm ngắm hoa có điểm nhớ riêng.

Từ nghi lễ truyền thống của Lễ Hoa Triều (Huachaojie) cho đến cuộc diễu hành trang phục Hán phục, rồi đến chợ di sản phi vật thể theo chủ đề hoa và biểu diễn tuồng/kịch… Năng lượng văn hóa giúp chuyến ngắm hoa giàu tầng lớp và cảm giác nặng trĩu. Bản thân các loài hoa cũng trở thành phương tiện biểu đạt văn hóa, được lồng vào các sản phẩm như ẩm thực, trang phục, văn sáng tạo (văn hóa sáng tạo)… khiến cái đẹp của tự nhiên chuyển hóa thành loại tiêu dùng văn hóa có thể cảm nhận, có thể tham gia và có thể mang đi.

Nhu cầu tiêu dùng được nâng cấp thúc đẩy việc ngắm hoa mùa xuân mở rộng từ “check-in một điểm” sang “du ngoạn toàn vùng”. Con người không còn thỏa mãn với việc đến xem hoa ở một khu danh thắng đơn lẻ, mà có xu hướng đi các chuyến du lịch ngắn gắn với nguồn tài nguyên hoa, kết nối những vùng nông thôn, cổ trấn, khu phố đặc sắc lân cận, hình thành các tuyến đường tổng hợp như “ngắm hoa + ẩm thực”, “ngắm hoa + việc nông”, “ngắm hoa + nghiên cứu học tập (trải nghiệm/learning)”. Sự thay đổi này giúp nguồn tài nguyên hoa từ một điểm cảnh quan độc lập nâng cấp thành trung tâm đầu mối cốt lõi thúc đẩy tiêu dùng theo khu vực, từ đó đẩy kinh tế ngắm hoa kéo dài từ “du lịch trong một ngày” sang “ở lại nhiều ngày”, nâng cao hiệu quả chuyển đổi tiêu dùng và phạm vi lan tỏa của ngành.

Đổi mới kịch bản và nâng cấp dịch vụ, giải bài toán đồng chất hóa và tính bền vững của khu danh thắng

Câu hỏi cốt lõi trong vận hành khu danh thắng là làm thế nào chuyển “độ nóng” của các loài hoa trong thời gian ngắn thành giá trị công nghiệp dài hạn. Các khu danh thắng truyền thống thường dựa vào “nhan sắc” của nguồn hoa tự nhiên để thu hút khách, thiếu khai thác sâu và thiết kế trải nghiệm, dẫn đến thời gian dừng chân của du khách ngắn, chuỗi tiêu dùng ngắn, khiến khó tạo ra sức hút bền bỉ.

Ngày nay, vận hành khu danh thắng đang chuyển từ “tiếp đãi thụ động” sang “chủ động tạo ra”. Thông qua tạo lập bối cảnh, tích hợp mô hình kinh doanh (ngành nghề), tối ưu dịch vụ, chuyến ngắm hoa thay đổi từ “đi một vòng cho biết” sang trải nghiệm kiểu đắm chìm; từ “bùng nổ theo mùa” sang “vận hành quanh các phân khúc cả năm”.

Tích hợp các mô hình kinh doanh là lối đi then chốt để khu danh thắng phá vỡ mô hình thưởng ngoạn đơn nhất. Các địa phương liên tục thăm dò các tổ hợp đa dạng của “ngắm hoa +”, gắn sâu cảnh quan hoa với biểu diễn nghệ thuật văn hóa, trải nghiệm dân tục, sự kiện thể thao, tiêu dùng thương mại… Hoa-lẩu trong đồng hoa, chợ theo chủ đề hoa, ngắm hoa ở độ cao thấp bằng phương tiện bay thấp (low-altitude), nhạc hội ngoài trời… những bối cảnh sáng tạo liên tục xuất hiện, đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách từ giải trí thư giãn đến tương tác xã hội. Khu danh thắng không còn là không gian thưởng ngoạn thuần túy, mà chuyển thành nền tảng tổng hợp kết hợp giải trí, tiêu dùng và giao lưu xã hội; nhờ các tổ hợp mô hình phong phú mà kéo dài thời gian dừng chân, đồng thời nâng cao giá trị tiêu dùng trên mỗi du khách.

Dữ liệu của bản chuyên nghiệp Tianyancha cho thấy, tính đến nay ở Trung Quốc hiện có hơn 499 nghìn doanh nghiệp liên quan đến khu danh thắng trong trạng thái tồn tại/hoạt động. Trong đó, năm 850kính đến thời điểm hiện tại có thêm khoảng hơn 12 nghìn doanh nghiệp đăng ký mới liên quan. Xét theo xu hướng số lượng đăng ký doanh nghiệp, trong gần năm năm qua, số lượng đăng ký của các doanh nghiệp liên quan đến khu danh thắng tăng dần theo từng năm và đạt đỉnh vào năm 2025.

Xét theo phân bố theo khu vực, các doanh nghiệp liên quan đến khu danh thắng ở Quảng Đông, Sơn Đông và Tứ Xuyên đứng đầu, lần lượt lần lượt có hơn 45 nghìn, 36 nghìn và 30 nghìn doanh nghiệp. Tiếp theo là Chiết Giang và Hà Nam.

Mức độ hoàn thiện của các dịch vụ hỗ trợ quyết định chất lượng trải nghiệm và độ tích lũy danh tiếng của kinh tế ngắm hoa. Việc tối ưu các dịch vụ cơ bản như trung chuyển giao thông, thuận tiện chỗ đỗ xe, cơ sở nghỉ ngơi, ăn uống và lưu trú… là tiền đề để nâng cao sự hài lòng của du khách. Trên nền đó, việc ứng dụng dịch vụ thông minh giúp trải nghiệm trở nên tiện lợi hơn: từ dự báo mùa hoa đến đặt chỗ trực tuyến, cho đến dẫn đường thông minh và thanh toán không cần cảm nhận (không chạm). Công nghệ giúp chuyến ngắm hoa trở nên suôn sẻ và hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, một số khu danh thắng vẫn tồn tại các vấn đề như hỗ trợ chậm, quản lý thô sơ… Các điểm đau như ùn tắc giao thông, thiếu cơ sở vật chất, đồng chất hóa dịch vụ… trở thành nút thắt quan trọng kìm hãm nâng cấp ngành, đồng thời cũng buộc các khu danh thắng chuyển sang vận hành tinh tế hơn.

Cảnh quan tự nhiên và nhu cầu giải trí “cộng hưởng”, trải nghiệm nhẹ ngoài trời mở rộng ranh giới của kinh tế ngắm hoa

Kết hợp dã ngoại và cắm trại để ngắm hoa đã tái cấu trúc bối cảnh tiêu dùng giải trí mùa xuân, khiến kinh tế ngắm hoa lan từ khu danh thắng sang không gian ngoài trời rộng lớn hơn.

Mô hình trải nghiệm nhẹ này phù hợp với nhu cầu của con người đương đại muốn gần gũi với thiên nhiên và được thư giãn tự do. Họ mang lều và đồ ăn tiến vào biển hoa, dựng nên không gian nghỉ ngơi riêng trong môi trường tự nhiên, đạt được sự thỏa mãn đa chiều “ngắm hoa + nghỉ ngơi + giao lưu”. Trải nghiệm nhẹ ngoài trời không còn giới hạn trong các khu danh thắng truyền thống; công viên đô thị, bãi xanh ngoại ô, đồng quê… đều trở thành bối cảnh tiêu dùng, mở rộng đáng kể ranh giới địa lý của kinh tế ngắm hoa và giảm ngưỡng tham gia.

Tạo lập bối cảnh và nâng cấp chất lượng thúc đẩy trải nghiệm nhẹ ngoài trời chuyển từ “giải trí tự phát” sang “vận hành thương mại”. Sự nổi lên của các khu cắm trại chuyên nghiệp cung cấp dịch vụ hỗ trợ hoàn thiện hơn cho việc giải trí ngắm hoa, từ việc cung cấp mặt bằng cơ bản đến dịch vụ trọn gói như cung ứng đồ ăn, tổ chức hoạt động, cho thuê trang thiết bị… khiến trải nghiệm ngoài trời thoải mái và an toàn hơn. Người vận hành trại chú trọng tạo dựng bầu không khí, thông qua các yếu tố như trang trí bằng hoa nghệ thuật, bố trí bạt/dải cờ mùa xuân (xuân phướn), hoạt động theo chủ đề… để tạo nên bối cảnh giải trí vừa mang nét hoang dã tự nhiên vừa giàu chất thẩm mỹ, đáp ứng nhu cầu về cảm giác nghi lễ và chia sẻ xã hội của nhóm người trẻ.

Dữ liệu của bản chuyên nghiệp Tianyancha cho thấy, tính đến nay ở Trung Quốc hiện có hơn 301 nghìn doanh nghiệp liên quan đến cắm trại trong trạng thái tồn tại/hoạt động. Trong đó, năm 709kính đến thời điểm hiện tại có thêm khoảng hơn 12 nghìn doanh nghiệp đăng ký mới liên quan. Xét theo xu hướng số lượng đăng ký doanh nghiệp, trong gần năm năm qua, số lượng đăng ký của các doanh nghiệp liên quan đến cắm trại tăng dần theo từng năm và đạt đỉnh vào năm 2025.

Xét theo phân bố theo khu vực, Quảng Đông, Giang Tô và Tứ Xuyên là nơi có số lượng doanh nghiệp liên quan đến cắm trại đứng đầu, lần lượt có hơn 28 nghìn, 21 nghìn và 19 nghìn doanh nghiệp. Tiếp theo là Chiết Giang và Bắc Kinh.

Sự hòa hợp giữa các ngành và phát triển theo quy chuẩn trở thành chìa khóa để trải nghiệm nhẹ ngoài trời phát triển bền vững. Sự nổi lên của các mô hình như dã ngoại cắm trại kéo theo sự phát triển của các ngành liên quan như thiết bị ngoài trời, cung ứng ẩm thực, lập kế hoạch hoạt động… hình thành chuỗi tiêu dùng giải trí xoay quanh việc ngắm hoa. Nhưng đằng sau sự phát triển nhanh cũng ẩn chứa nhiều lo ngại: một số khu trại không chính quy phá hoại hệ sinh thái, gây ô nhiễm tiếng ồn, chất đống rác thải… vừa ảnh hưởng môi trường tự nhiên, vừa làm tổn hại danh tiếng của ngành. Cân bằng giữa vận hành theo quy chuẩn và bảo vệ hệ sinh thái là bài toán mà loại hình trải nghiệm nhẹ ngoài trời bắt buộc phải đối mặt; chỉ khi tôn trọng thiên nhiên và đảm bảo an toàn thì mới có thể đạt được sự phát triển dài hạn của ngành.

Viện Nghiên cứu Tianyancha cho rằng, bản chất của kinh tế ngắm hoa là sự kết hợp giữa kinh tế trải nghiệm và kinh tế sinh thái; giá trị cốt lõi của nó nằm ở chỗ chuyển hóa tài nguyên tự nhiên thành động lực công nghiệp để đáp ứng nhu cầu tinh thần và nhu cầu tiêu dùng của con người. Trong tương lai, cùng với việc phát triển chất lượng cao của kinh tế ngắm hoa, cần dựa vào sự hòa hợp sâu giữa thiên phú tự nhiên và đặc sắc văn hóa; dựa vào chuyển đổi mô hình từ “thu hút lượt xem” sang “lắng đọng giá trị”; dựa vào tương tác lành mạnh giữa bảo vệ sinh thái và phát triển công nghiệp. Chỉ có như vậy mới có thể chuyển “độ nóng” của biển hoa giới hạn theo mùa mùa xuân thành động lực công nghiệp bền vững thúc đẩy phát triển theo khu vực và đáp ứng nhu cầu an sinh của người dân.

Phóng viên: Yán Xiǎoyǔ Biên tập: Cáo Mèngjiā Hiệu đính: Tāng Qí