Amazon phát triển điện thoại Transformer, chiếc đầu tiên kể từ Fire Phone năm 2014

Amazon đang phát triển một điện thoại mới, được đặt tên nội bộ là “Transformer”, nhằm thúc đẩy mức độ tương tác của người dùng với trợ lý AI Amazon Alexa, Reuters đưa tin hôm thứ Sáu.

Thiết bị này được hình dung không phải như một đối thủ cạnh tranh thông thường với các mẫu điện thoại của Apple hay Samsung, mà là một giao diện cá nhân hóa được thiết kế để giữ người tiêu dùng gắn chặt với hệ sinh thái dịch vụ của Amazon. Nó có thể dựa vào AI để giảm hoặc thậm chí thay thế các ứng dụng truyền thống.

Dự án vẫn đang trong giai đoạn phát triển và có thể có nhiều hình thức khác nhau, bao gồm một mẫu smartphone tiêu chuẩn hoặc một “dumbphone” (điện thoại chỉ nghe-gọi), có thể được dùng như một thiết bị phụ. Dự án được dẫn dắt bởi một nhóm đổi mới chuyên trách tập trung vào phần cứng đột phá, nhưng các chi tiết quan trọng như giá bán, mốc thời gian và thời điểm ra mắt vẫn chưa rõ ràng.

Alexa+ adoption và các động thái phần cứng gần đây

Amazon’s Alexa+, phiên bản nâng cấp của trợ lý được ra mắt vào tháng 3/2025, đã thu hút hàng chục triệu lượt đăng ký trong chín tháng đầu tiên và tạo ra tỷ lệ tương tác cao hơn từ hai đến ba lần so với phiên bản gốc.

Amazon đã tuyên bố rằng khoảng 76% các tác vụ mà người dùng thực hiện với Alexa+ không thể được sao chép bởi bất kỳ trợ lý AI đối thủ nào.

Tại CES 2026, Amazon đã giới thiệu một loạt sản phẩm được tăng cường bằng AI, nhằm đẩy Alexa+ vào nhiều ngữ cảnh hơn.

Công ty đã công bố Echo Dot Max và một Echo Studio được làm mới, cả hai đều được thiết kế để tích hợp Alexa+ sâu hơn. Họ cũng mở rộng phạm vi của trợ lý sang các xe BMW và ra mắt một phiên bản dựa trên web có thể truy cập bên ngoài phần cứng của riêng Amazon.

Bóng dáng của Fire Phone

Dự án “Transformer” được xem như một nỗ lực làm mới của Amazon trong thị trường di động sau thất bại của Fire Phone.

Fire Phone, được khi đó-CEO Jeff Bezos giới thiệu vào tháng 7/2014, đã trở thành một thảm họa thương mại.

Ít hơn 35.000 chiếc đã được bán trong hai tháng đầu tiên sau khi ra mắt. Chỉ trong vài tuần, giá đã giảm từ $650 xuống 99 cents khi Amazon cuống cuồng tìm cách dọn hàng tồn.

Thị trường kể từ đó cũng không trở nên thân thiện hơn. Tính đến tháng 2/2026, Apple nắm 31.5% lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu, và Samsung giữ 21.4%, nghĩa là hai công ty dẫn đầu cùng chiếm 53% thị trường, theo StatCounter.

                    **Disclosure:** Bài viết này đã được chỉnh sửa bởi Vivian Nguyen. Để biết thêm thông tin về cách chúng tôi tạo và rà soát nội dung, hãy xem Chính sách Biên tập của chúng tôi.