Nhiều địa điểm du lịch đã đưa ra chính sách miễn phí vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không giảm nhiệt" dù là mùa thấp điểm

Nguồn: Cổng thông tin Thời báo Chứng khoán Tác giả: Tào Thần

Gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố thông báo miễn vé. Nhu cầu du xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn vé” đã khiến tháng 3, vốn là mùa thấp điểm du lịch - văn hóa truyền thống, nhanh chóng nóng lên; sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch - văn hóa cho thấy đặc trưng “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến nay, nhiều tỉnh trên toàn quốc, bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy…, đều đã triển khai chính sách ưu đãi miễn vé theo khung thời gian cho khu du lịch (một số khu du lịch áp dụng cho khách du lịch thuộc nhóm/đối tượng nhất định). Dữ liệu từ nền tảng Đồng Trình cho thấy trong tuần trước, mức độ quan tâm tìm kiếm các từ khóa như “miễn vé khu du lịch”, “đi du lịch tránh cao điểm” tiếp tục tăng mạnh, mức tăng theo vòng tháng đạt 358%. Trong đó, Khu thắng cảnh Núi Vân Đài, Cố cung Thẩm Dương, Khu thắng cảnh Lư Sơn, Thiên Tí Long Môn, Khu thắng cảnh Thiên Tịch Hà… nằm trong bảng TOP10 về mức độ nóng của các điểm đến miễn vé trên toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, trên nền tảng, mức độ tìm kiếm và đặt chỗ của khách sạn, vé tham quan khu du lịch… đã giảm rõ rệt so với giai đoạn cao điểm Tết Nguyên đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn có mức tăng trên 10%. Lượng tìm kiếm của một số khu du lịch nổi tiếng đạt mức tăng theo vòng tháng 2,6 lần, thể hiện bức tranh “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”. Về cơ cấu khách, trong dịp Tết, nhóm khách chủ đạo là đi thăm quê về nước và du lịch liên tỉnh dần hạ nhiệt; du lịch nội địa và du lịch khu vực lân cận ngày càng sôi động hơn.

Xem xét cụ thể, Khu thắng cảnh Lư Sơn ở tỉnh Giang Tây trong tháng 3 miễn thu phí vé tham quan cho toàn thể khách du lịch trong và ngoài nước. Trong gần một tuần qua, lượng tìm kiếm của Khu thắng cảnh Lư Sơn tăng 156% theo vòng tháng; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu thắng cảnh tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, Khu thắng cảnh Núi Vân Đài của tỉnh Hà Nam trong tháng 3 miễn vé tham quan cho “bốn tỉnh sông núi”: Tỉnh Hà Nam, Tỉnh Sơn Tây, Tỉnh Sơn Đông, Tỉnh Hà Bắc. Việc này đã kéo theo lượng tìm kiếm của khu thắng cảnh tăng 244% theo vòng tháng; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn xung quanh tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Bảo tàng Cố cung Thẩm Dương: từ ngày 3 tháng 3 đến ngày 8 tháng 3 hằng ngày phát hành 3000 vé miễn phí để người dân Thẩm Dương đặt trước. Trên nền tảng Đồng Trình, mức độ tìm kiếm và đặt trước của nơi này tăng 163% theo vòng tháng; sau khi mở đặt trước vé miễn phí vào ngày 3 và ngày 4 tháng 3, lượng vé nhanh chóng bị đặt hết.

Dữ liệu từ Qunar cho thấy “hiệu ứng miễn vé” trực tiếp kéo theo việc đặt phòng các khách sạn quanh nhiều khu du lịch tăng vọt. Ngày 25 tháng 2, Lư Sơn chính thức công bố việc miễn vé cho toàn thể khách du lịch trong và ngoài nước từ ngày 1 đến ngày 31 tháng 3 năm 2026, bao gồm 8 khu thắng cảnh/trung tâm cốt lõi như Khu thắng cảnh Lư Sơn, Ba Điệp Tuyền, Học viện thư viện Bạch Lộc Động… Sau khi tin tức được công bố, lượng đặt phòng khách sạn trong khu thương mại nơi Lư Sơn tọa lạc tăng mạnh; tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lư Sơn cho kỳ lưu trú tháng 3 tăng vọt 5 lần so với tuần trước thời điểm công bố tin tức theo vòng tháng.

Dữ liệu cho thấy, trong cùng thời gian đó, lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang (tỉnh Giang Tây) cũng được hưởng lợi từ đợt kích thích này: tăng 2,6 lần theo vòng tháng, phản ánh xu hướng chi tiêu của du khách khi tận dụng cơ hội miễn vé để du lịch sâu và trải nghiệm các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Cửu Châu (Chiết Giang) miễn phí mở cửa cho 13 khu thắng cảnh cốt lõi cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu từ Qunar cho thấy trong thời gian miễn vé, lượng đặt phòng khách sạn trên toàn thành phố Cửu Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, hiệu ứng kích thích do các khu thắng cảnh miễn vé đem lại nổi bật đặc biệt: khách sạn gần Núi Giang Lãng tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái; khu phố cổ Nhị Thập Bát Đô tăng 21%; khu vực Cổng Thủy Đình và Khổng miếu tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Vân Đài Sơn tại Tiêu Tác (Hà Nam) công bố miễn vé tham quan cho bốn tỉnh Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc trong tháng 3. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn cho kỳ lưu trú tháng 3 tại thành phố Tiêu Tác tăng 2,5 lần theo vòng tháng.

Ngày 11 tháng 2, Mã An Sơn (An Huy) công bố mở cửa miễn phí cho toàn cầu du khách tại 5 khu thắng cảnh đến hết ngày 31 tháng 3. Dữ liệu từ Qunar cho thấy trong vòng 15 ngày sau khi công bố tin tức, lượng đặt phòng khách sạn địa phương cho kỳ lưu trú tháng 3 tăng 3,1 lần theo vòng tháng.

Nghiên cứu viên của Viện nghiên cứu dữ liệu lớn Qunar là Dương Hân phân tích rằng việc miễn vé cho khu thắng cảnh đã hạ thấp ngưỡng ra quyết định đi lại của du khách. Lấy “phần giảm” từ vé tham quan để đổi lấy “phần tăng” về lượng khách đến, không chỉ có thể nhanh chóng kích hoạt luồng khách quanh khu thắng cảnh, mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa tiêu dùng đáng kể, thúc đẩy tiêu dùng du lịch - văn hóa tại địa phương và giữa các khu vực. Đồng thời, miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ của khu thắng cảnh, buộc ngành nâng cao trình độ vận hành tinh gọn và chuyên nghiệp.

Đáng chú ý là cuối tuần này sẽ đón “Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3”. Các nơi như Khu thắng cảnh Hoàng Sơn (An Huy), Cửu Trại Câu (Tứ Xuyên), Công viên rừng Sơn Bình ở Nam Kinh… đều triển khai chính sách miễn vé theo thời hạn dành cho khách nữ, kéo theo lượng tìm kiếm các khu thắng cảnh liên quan tăng theo vòng tháng trên 1,8 lần. Khi “hiệu ứng miễn vé” cộng hưởng với cuối tuần và mốc sự kiện ngày Phụ nữ, mức độ nóng đặt trước các sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này tăng theo vòng tháng hơn 65% so với cuối tuần trước.

Theo phân tích của Viện nghiên cứu Đồng Trình, thị trường du lịch - văn hóa sau kỳ nghỉ năm nay thể hiện đặc trưng “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”, chủ yếu được thúc đẩy bởi ba yếu tố: (1) nhiều nơi triển khai ưu đãi miễn vé cho khu thắng cảnh, trực tiếp kích thích ý muốn đi du lịch của du khách; (2) du lịch nội địa và du lịch khu vực lân cận trở thành chủ đạo, bán kính đi lại rút ngắn nhưng tần suất đi lại rõ rệt tăng lên; (3) một phần người đi làm và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch tránh cao điểm sau kỳ nghỉ, theo đuổi trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm dần, trong gần một tuần qua, trên nền tảng Đồng Trình, lượng tìm kiếm các từ khóa như “ngắm hoa”, “đi dạo ngày xuân” tăng theo vòng tháng đã vượt 110%; dự kiến đến cuối tháng 3, cả nước sẽ bước vào một đợt cao điểm du lịch mới.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khóa:

                                                            Khu du lịch
                                                            Du lịch