La mémoire a quadruplé en un an ! Les fabricants de téléphones domestiques augmentent collectivement leurs prix : combien de temps cela va-t-il durer ? Apple va-t-il rejoindre le mouvement ?

Copie de : l’application d’actualités The Paper

Xiaomi annonce une hausse des prix des téléphones ; à ce stade, plusieurs fabricants nationaux tels qu’OPPO, vivo, Honor, etc., ont déjà terminé leurs augmentations de prix.

Le 3 avril, le directeur du marketing pour la Chine chez Xiaomi, @Cici_Wei, a publié sur les réseaux sociaux : Bien que Xiaomi ait toujours fait de son mieux pour limiter l’impact de la hausse des prix de la mémoire sur le prix final, la hausse de la mémoire sur ce cycle, ainsi que son ampleur, dépassent très largement les attentes. Afin de garantir un approvisionnement normal des produits et une qualité stable, Xiaomi a dû ajuster le prix de vente conseillé de certains produits actuellement en vente.

Le présent ajustement de Xiaomi concerne 3 modèles : à partir du 11 avril, le REDMI K90 Pro Max augmente de 200 yuans ; Turbo 5 et Turbo 5 Max suppriment la promotion spéciale du Nouvel An ; pour la mémoire vive à 512G, les subventions continuent de 200 yuans.

L’explosion de l’intelligence artificielle a provoqué un bond massif de la demande en puces de stockage, ce qui a secoué les puces de stockage utilisées pour l’électronique grand public. Depuis le troisième trimestre de l’année dernière, le prix des puces de stockage a continué de grimper, ce qui a augmenté les coûts de la chaîne d’approvisionnement des téléphones.

Le même jour, le partenaire de Xiaomi, le président, le directeur de la division téléphones, le responsable de la marque Xiaomi, Lu Weibing, a également publié un message indiquant : La force de la hausse des prix de la mémoire sur ce cycle dépasse effectivement très largement les attentes ; par rapport au premier trimestre de l’an dernier, le prix de la mémoire pour la même configuration a explosé d’environ 4 fois. Le 12+512 a augmenté d’environ 1500 yuans, le 16+1T a même augmenté de façon démesurée ; cela a eu un impact important sur le REDMI, qui est toujours positionné avec un rapport qualité-prix extrême. C’est pourquoi nous sommes obligés d’augmenter légèrement le prix de vente de certains modèles ou de rétablir les prix d’origine ; nous espérons que tout le monde comprendra.

Xiaomi est le fabricant qui a augmenté les prix le plus tard sur ce cycle. Pendant le MWC2026, Lu Weibing avait déjà indiqué que la hausse des prix du stockage sur ce cycle est une tendance de long terme « sans précédent », qui devrait durer jusqu’à la fin de 2027, à partir du deuxième trimestre 2025, soit une durée d’environ trois ans. Lu Weibing a révélé que, au premier trimestre 2026, les devis de stockage avaient déjà atteint près de 4 fois ceux de la même période l’an dernier. Il a déclaré que cette hausse des prix ne touche pas seulement l’industrie du téléphone ; elle se propage à presque toutes les catégories d’électronique grand public, telles que les tablettes, les téléviseurs et les voitures, « aucun acteur du secteur n’y échappe ».

Les téléphones OPPO sont le premier groupe de grands fabricants à avoir « annoncé officiellement » une hausse des prix.

Le 10 mars, OPPO, dans une déclaration officielle, a écrit : Face à l’augmentation des coûts de plusieurs pièces clés du téléphone, y compris des équipements matériels de stockage à haut débit, après une évaluation prudente, l’entreprise a pris la décision suivante : à partir de 2026/03/16 à 0:00, OPPO procédera à des ajustements de prix pour certains produits déjà commercialisés, afin d’assurer en continu la qualité exceptionnelle des produits et l’expérience utilisateur. Les produits déjà commercialisés concernés par les ajustements de prix incluent la série OPPOA, la série K et OnePlus.

Le 16 mars, après OPPO et OnePlus, vivo et iQOO ont également annoncé officiellement des ajustements du prix de vente conseillé de certains produits. vivo a publié une annonce sur sa communauté officielle indiquant : Sous l’effet de la hausse persistante et significative des coûts mondiaux des semi-conducteurs et du stockage, après une évaluation prudente, l’entreprise ajustera à compter de 2026/03/18 à 10:00 le prix de vente conseillé de certains produits. Les modèles précis et les prix sont à confirmer selon les pages de détails des produits des canaux officiels.

Le soir du 16 mars, les plans de réajustement des prix pour certains téléphones OPPO ont déjà été publiés sur les canaux e-commerce. Parmi eux, pour la série A d’OPPO, l’ensemble des modèles augmente de 300 yuans minimum, et les versions à mémoire vive élevée augmentent de 500 yuans ; pour la série K d’OPPO, l’ensemble des modèles augmente de 300 à 500 yuans. Les produits de la série OnePlus Ace augmentent de 300 à 500 yuans.

Honor n’avait auparavant annoncé aucune stratégie de hausse des prix. Cependant, dans les magasins physiques hors ligne de Honor, le Honor 500 version standard augmente de 300 yuans. Le téléphone pliable récemment lancé, Honor Magic V6, annoncé juste récemment, a également augmenté d’un millier de yuans par rapport à la génération précédente.

À noter : les formes de hausse de prix sont aussi diverses. Par exemple, Xiaomi et OPPO, qui augmentent directement les prix des produits déjà commercialisés : cette partie des téléphones est surtout concentrée sur le segment milieu et bas de gamme. Mais certains fabricants augmentent directement les prix des nouveaux modèles, en particulier les gammes haut de gamme. Par exemple, pour le Mate 80 Pro Max (version Fei Chi) nouvellement lancé par Huawei, la version 16G+512G est à 8499 yuans, la version 16G+1TB à 9499 yuans : elles ont été relevées de 500 yuans par rapport au Mate 80 Pro Max version standard lancé au second semestre de l’an dernier ; la gamme Huawei Enjoy 90 commence à 1299 yuans, soit une hausse de 100 yuans par rapport à la génération précédente. La série S26 de Samsung, lors de sa mise en vente, a aussi directement augmenté son prix, avec une hausse maximale allant jusqu’à 1000 yuans.

Toutefois, des personnes liées à Huawei ont répondu que les modèles en vente ne subissent aucune hausse : les nouveaux modèles commercialisés ont de nouvelles fonctions et caractéristiques, et le prix est établi selon la situation du marché.

Du point de vue de la capacité de gestion de la chaîne d’approvisionnement, cette hausse de prix est davantage favorable aux fabricants de téléphones de plus grande taille : ils disposent de capacités de négociation plus solides et d’approvisionnements plus stables. Par exemple, tous les produits d’Apple n’ont jusqu’à présent annoncé aucune hausse de prix : même en janvier de cette année, Apple a lancé des promotions de courte durée sur certains modèles venant tout juste d’être commercialisés. Cependant, tout le monde attend la nouvelle génération de téléphone phare qu’Apple lancera en septembre cette année, ainsi que son premier téléphone pliable ; la question de savoir si les prix seront ajustés de façon significative suscite un vif intérêt.

À l’heure actuelle, les prix des puces de stockage restent à un niveau élevé : même si le marché secondaire connaît certains replis, cela ne changera pas la tendance à la hausse des prix. Par conséquent, à l’avenir, les fabricants de téléphones pourraient continuer à augmenter leurs prix afin de refléter la pression sur les coûts de la chaîne d’approvisionnement.

Quand le journaliste de The Paper a interrogé le chercheur/analyste de Counterpoint, Ma Shiwén, celui-ci a déclaré : le problème de la mémoire concerne l’ensemble de l’industrie. Xiaomi a effectué l’ajustement plus tard parce que ses stocks peuvent temporairement soutenir la demande à court terme.

Ma Shiwén a ajouté : sur ce cycle de hausse des prix de la mémoire, les modèles d’entrée de gamme sont les plus touchés, mais les modèles milieu et haut de gamme font eux aussi face à une pression sur les coûts. Chaque fabricant adoptera des actions différentes selon sa propre stratégie ; la tarification des anciens produits comme des nouveaux produits doit être prise en compte, et les nouveaux produits augmenteront très probablement leurs prix.

Concernant le fait qu’Apple n’a encore effectué aucun ajustement jusqu’ici, Ma Shiwén a déclaré : Apple dispose d’une combinaison de produits orientés vers le segment premium et d’avantages en chaîne d’approvisionnement ; elle peut absorber elle-même la perte de marge afin de maintenir la croissance de ses parts de marché, et les produits déjà lancés ne seront pas sujets à une hausse de prix. Elle estime que l’impact de la hausse des prix du stockage sur le marché devrait durer au moins jusqu’à la fin 2027.

L’organisme tiers IDC indique : la hausse des prix des puces de stockage, pour les smartphones, est encore plus sévère ; au premier trimestre 2026, on s’attend à une baisse de 6,8 % en glissement annuel. À mesure que les prix du stockage continuent de monter, certains fabricants, en particulier des entreprises de plus petite taille, font face à des défis pour assurer l’approvisionnement ou absorber les coûts.

IDC s’attend à ce qu’à partir du deuxième trimestre, le volume unitaire expédié baisse fortement. Le prix de vente moyen (ASP) va augmenter, mais la demande en sera freinée en conséquence. Sur l’ensemble de l’année, le volume unitaire expédié affichera une croissance négative en glissement annuel ; même si les revenus restent relativement stables à première vue grâce à la hausse de l’ASP.

IDC prédit que les expéditions mondiales de téléphones en 2026 diminueront de 12,9 %, et que les revenus baisseront de 0,5 %. En 2027, on prévoit une croissance de 1,9 %, et en 2028 un rebond à 5,2 %.

Concernant la période de hausse des prix des puces de stockage, IDC estime que les défis liés à l’offre de stockage se poursuivront tout au long de 2026 et pourraient s’étendre jusqu’en 2027. Bien que la hausse des prix du stockage devrait ralentir au second semestre de cette année, les prix continueront de monter et resteront à un niveau élevé. Sur la base des hypothèses actuelles, le modèle prédit qu’il ne reviendra pas au niveau de prix de 2025 pendant la période de prévision. Bien que, avec l’expansion des capacités de production de stockage et la participation de certains fournisseurs chinois de stockage de taille moyenne et petite, un certain soulagement puisse survenir, IDC estime que cela ne suffira pas à modifier fondamentalement la trajectoire de la crise.

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