Chỉ mới phân tích số liệu trong lĩnh vực Quảng cáo Công nghệ (AdTech) và điều đáng chú ý: thị trường đạt $869 tỷ USD vào năm 2026, tăng từ $791 tỷ USD của năm trước đó. Đó là khoảng $77 tỷ USD giá trị mới được tạo ra trong một năm. Tốc độ tăng trưởng 9,8% có thể không nghe có vẻ đột phá cho đến khi bạn xem xét quy mô mà chúng ta đang nói đến ở đây.

Khi bạn đang tăng trưởng gần 10% trên một cơ sở đã gần một nghìn tỷ đô la, mỗi điểm phần trăm tương ứng với khoảng $8 tỷ USD mở rộng thị trường thực tế. Để hình dung rõ hơn, đó là nhiều giá trị hơn toàn bộ hệ sinh thái công nghệ tiếp thị khu vực tạo ra. Ngành công nghiệp phần mềm nói chung tăng trưởng khoảng 10-12% hàng năm, vì vậy AdTech đang theo kịp với ngành công nghệ rộng lớn hơn, chỉ từ một nền tảng cực kỳ lớn hơn.

Điều thực sự thúc đẩy điều này là gì? Không phải tất cả đều đồng đều. Cơ sở hạ tầng quảng cáo theo chương trình (programmatic advertising) đang mở rộng vào các thị trường trước đây chưa được phục vụ đầy đủ - Đông Nam Á, Mỹ Latinh, châu Phi cận Sahara, Đông Âu. Các khu vực này đang xây dựng hệ thống công nghệ để xử lý quảng cáo kỹ thuật số quy mô lớn, và điều đó thu hút vốn đầu tư nghiêm túc.

TV kết nối (Connected TV) là một trong những phân khúc nóng nhất hiện nay. Khi các nền tảng phát trực tuyến ra mắt các gói hỗ trợ quảng cáo và truyền hình truyền thống tiếp tục giảm, dòng vốn lớn đang chảy vào hạ tầng đặc thù cho CTV - máy chủ quảng cáo, hệ thống nhắm mục tiêu, công cụ đo lường được thiết kế cho phòng khách. Tốc độ tăng trưởng ở đây vượt xa mức trung bình của thị trường.

Mạng lưới truyền thông bán lẻ cũng xứng đáng được đề cập. Amazon và các nhà bán lẻ khu vực đang xây dựng hệ thống quảng cáo riêng để kiếm tiền từ dữ liệu của bên thứ nhất và hàng tồn kho trên trang web. Điều này đã tạo ra nhu cầu hoàn toàn mới cho các giải pháp AdTech chuyên biệt, mở rộng khả năng trong thị trường.

Cũng có một điều trái ngược đang xảy ra: việc chuyển đổi khỏi cookie của bên thứ ba thực sự đang thúc đẩy chi tiêu cho AdTech nhanh hơn. Các công ty cần hạ tầng nhận dạng mới, phòng sạch (clean rooms), hệ thống đo lường phù hợp với quyền riêng tư. Những gì trước đây có vẻ là yếu tố thu hẹp thị trường giờ lại tạo ra các khoản đầu tư công nghệ bền vững mà năm năm trước chưa từng tồn tại. Công nghệ quảng cáo nâng cao quyền riêng tư đã trở thành một phân khúc thị trường quan trọng riêng biệt.

AI cũng đang định hình lại bức tranh cạnh tranh. Thuật toán đấu giá, phân đoạn đối tượng, tối ưu sáng tạo, phát hiện gian lận - tất cả đều đã được AI hỗ trợ quy mô lớn. Việc tích hợp các mô hình ngôn ngữ lớn vào quá trình tạo nội dung sáng tạo và chiến lược chiến dịch đang làm tăng thêm chi phí hạ tầng mới. Yêu cầu tính toán của các hệ thống AI cao hơn đáng kể so với các hệ thống dựa trên quy tắc trước đây, điều này thúc đẩy các khoản đầu tư trên cả nền tảng lớn và các nhà cung cấp chuyên biệt.

Nếu đà tăng trưởng này tiếp tục, thị trường sẽ tiến gần đến một nghìn tỷ đô la trước năm 2028 và đạt 1,26 nghìn tỷ đô la vào năm 2030. Đến năm 2034, một số dự báo còn cho rằng sẽ đạt 3,23 nghìn tỷ đô la. Đó là hiệu ứng hợp chất của sự tăng trưởng bền vững theo tốc độ này.

Đối với bất kỳ ai hoạt động trong lĩnh vực này - nhà đầu tư, nhà quảng cáo, nhà xuất bản, nhà xây dựng nền tảng - điểm mấu chốt là các động lực cơ bản dường như vẫn còn nguyên vẹn. Đây không phải là thị trường đang bão hòa. Nó đang mở rộng sang các kênh mới, các khu vực địa lý mới, các công nghệ mới. Điều này tạo áp lực buộc các đối thủ đã có chỗ đứng phải liên tục đổi mới, nhưng cũng đồng nghĩa với việc các động thái cạnh tranh vẫn còn linh hoạt. Cần theo dõi chặt chẽ.