Từ startup đến đế chế: cách tài sản của Mister Beast vượt quá 500 triệu

MrBeast không chỉ là YouTuber nổi tiếng nhất hành tinh, mà còn là một cỗ máy thương mại, in tiền từ nhiều hướng khác nhau. Tài sản của MrBeast, được Forbes định giá ở mức 500 triệu đô la, phản ánh một trong những cuộc chuyển mình thành công nhất của một người nổi tiếng trực tuyến thành một tỷ phú thực thụ. Jimmy Donaldson (tên thật của MrBeast) đã đứng đầu bảng xếp hạng những người sáng tạo nội dung được trả lương cao nhất thế giới trong hai năm liên tiếp, và thành tựu này không phải là ngẫu nhiên.

Cú nhảy tài chính của Donaldson bắt đầu từ nội dung video. Năm 2021, thu nhập của anh đạt khoảng 54 triệu đô la, và Forbes dự đoán rằng chúng sẽ tăng lên 110 triệu vào năm 2022. Tuy nhiên, việc theo đuổi tiền bạc một cách lạnh lùng không phải là điều quan trọng nhất ở đây. “Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu bạn không đặt ra mục tiêu đó,” Donaldson giải thích triết lý của mình. “Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt.” Tư duy này đã đưa anh đến giảng đường của Trường Kinh doanh Harvard, nơi anh chia sẻ những bí quyết thành công của mình. Vậy tài sản của MrBeast được cấu thành như thế nào trong thực tế?

Studio nội dung Greenville: nhà máy thành công đa kênh

Trụ cột đầu tiên của sức mạnh tài chính của Donaldson không phải là một kênh, mà là một mạng lưới các dự án YouTube. Kênh chính MrBeast thu hút 142 triệu người đăng ký và phục vụ như là đầu tàu của toàn bộ hệ sinh thái. Nhưng bên cạnh đó còn có Beast Reacts với 22,5 triệu người đăng ký, MrBeast Shorts với 21,5 triệu người xem, Beast Philanthropy (12,6 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu) và MrBeast 2 (21,5 triệu). Chiến lược đa kênh này cho phép Donaldson tiếp cận các phân khúc khán giả khác nhau và tối đa hóa việc kiếm tiền từ nội dung.

Sản xuất tất cả các dự án này được thực hiện từ thị trấn Greenville, nơi tỷ phú tương lai lớn lên. Tại đây có một studio nội dung đang được mở rộng liên tục - hiện tại đang lên kế hoạch mở rộng diện tích lên đến ba trung tâm lớn. Trong đội ngũ có khoảng 50 người: biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Thú vị là nhiều nhân viên chủ chốt là bạn bè và thành viên gia đình của Donaldson, những người đã thảo luận về kế hoạch đầy tham vọng để chinh phục YouTube từ những giai đoạn đầu của kênh. Bầu không khí gia đình này phần nào giải thích cho sự đồng bộ và chất lượng của nội dung được phát hành.

Kinh doanh thực phẩm: từ nhà hàng ảo đến cửa hàng thực

Tài sản của MrBeast không chỉ đến từ lượt xem video. Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson quyết định mở chuỗi nhà hàng riêng và bắt đầu với một thí nghiệm nhỏ ở Greenville - thuê một quán ăn và tổ chức phát thức ăn miễn phí. Trong thực đơn có burger, khoai tây chiên, đồ uống và tráng miệng. Lễ khai trương thu hút đám đông - hàng xe kéo dài hơn 30 km.

Tuy nhiên, thay vì một chuỗi nhà hàng truyền thống, Donaldson đã chọn một cách tiếp cận đổi mới: MrBeast Burger hoạt động như một nhà hàng ảo. Đơn đặt hàng chỉ được nhận qua ứng dụng di động, và việc chế biến món ăn diễn ra tại các quán cà phê độc lập, với các thỏa thuận hợp tác. Mô hình này đã cho phép bán được hơn một triệu chiếc burger trong ba tháng và hiện phủ sóng hơn 300 địa điểm trên toàn nước Mỹ, với kế hoạch mở rộng sang các quốc gia khác. Vào tháng 8 năm 2022, Donaldson đã mở nhà hàng MrBeast Burger hoàn toàn offline đầu tiên, khẳng định sự hiện diện của mình trong lĩnh vực bán lẻ offline.

Song song với đó, Donaldson đã ra mắt dòng sản phẩm snack của riêng mình mang thương hiệu Feastables. MrBeast Bar (sô cô la) và MrBeast Cookies (bánh quy) được bán ra cả qua internet và trong các chuỗi siêu thị như Walmart. Sự ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm với một cuộc thi lớn với giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi mà những người sở hữu vé vàng được giấu trong các thanh sô cô la tham gia. Các thí sinh đã chuẩn bị món tráng miệng dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay, và người chiến thắng nhận được phần thưởng là một nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka. Trong vài tháng đầu sau khi ra mắt, Feastables đã vượt qua mốc doanh thu 10 triệu đô la, theo Business Insider.

Con đường đến tỷ đô tiềm năng

Sự gia tăng tài sản của MrBeast đã thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư. Vào năm 2022, Donaldson tích cực tìm kiếm người mua cổ phần trong studio nội dung của mình, và nếu thành công, định giá của tài sản quan trọng này có thể đạt tới 1,5 tỷ đô la. Điều này cho thấy Donaldson đã không chỉ định vị mình là một người sáng tạo nội dung đơn thuần, mà còn là một doanh nhân nghiêm túc với một danh mục tài sản đa dạng.

Tài sản của MrBeast là kết quả không chỉ của sự nổi tiếng, mà còn là chiến lược đa dạng hóa. Từ nội dung YouTube đến chuỗi nhà hàng, từ các thương hiệu thực phẩm đến các đề xuất đầu tư - mỗi hướng đi đều củng cố vị thế tài chính tổng thể. Jimmy Donaldson đã chứng minh rằng để trở thành một ông trùm kinh doanh thực thụ, không chỉ cần làm nội dung chất lượng, mà còn phải nhìn nhận thương hiệu cá nhân của mình như một nền tảng để mở rộng sang các ngành nghề khác.