Omdia rapport : en 2025, Apple atteindra une part de marché historique de 27 % en Europe, l'iPhone 16e est populaire

IT之家5 mars, Omdia a publié hier un rapport de recherche récent : en 2025, le marché européen des smartphones enregistre une baisse de 1 % des expéditions, pour atteindre 134,2 millions d’unités, marquant la fin d’une année tumultueuse, influencée par la faiblesse de la demande ainsi que par les conceptions écologiques et les nouvelles règles relatives à l’USB-C.

IT之家 a appris du rapport que Samsung reste le plus grand fabricant de smartphones en Europe, avec des expéditions en légère hausse jusqu’à 46,6 millions d’unités. En raison de l’absence de la série Galaxy A0x, la performance de Samsung au premier semestre 2025 est restée décevante, mais elle s’est fortement redressée au second semestre 2025, principalement grâce à la version du Galaxy A16 à prix réduit et aux gains apportés par le Galaxy A56, dont les ventes sont solides — ce modèle est aussi le smartphone le plus vendu en Europe en 2025.

Les nouveaux produits d’Apple ont été très bien accueillis par les consommateurs et les entreprises : la demande de renouvellement des iPhone a fortement augmenté. Les expéditions d’Apple en 2025 progressent de 6 %, à 36,9 millions d’unités, établissant en Europe un record historique de 27 % de parts de marché. Ses résultats ont été particulièrement portés par les versions Pro Max de iPhone16, iPhone16 et iPhone17, ainsi que par iPhone16e. Par rapport aux autres marchés dans le monde, iPhone16e fait partie des modèles d’Apple ayant le plus d’expéditions, principalement parce qu’il succède aux modèles iPhone14 et antérieurs, qui ont cessé d’être produits fin 2024 en raison de la réglementation USB C.

Xiaomi occupe toujours la troisième place avec une part de marché de 16 %, avec des expéditions en baisse de 1 % à 21,8 millions d’unités, s’appuyant principalement sur la série Redmi offrant un excellent rapport qualité-prix. À la fin 2025, l’expansion à l’étranger de la « nouvelle stratégie de vente au détail » de Xiaomi s’est étendue à l’Europe : l’ouverture de plusieurs magasins Xiaomi et l’élargissement de la gamme de produits de l’écosystème de l’entreprise constituent les temps forts.

Les expéditions de Motorola reculent de 5 % à 7,7 millions d’unités, mais elle reste quatrième. Une demande qui reste durablement faible a entraîné une baisse de ses expéditions au premier semestre 2025, mais au second semestre, elle s’est fortement redressée, avec une croissance à deux chiffres au quatrième trimestre. Sa performance solide s’explique par la poursuite de son expansion réussie sur des marchés clés tels que la Pologne, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni.

Honor fait pour la première fois son entrée dans le top cinq en Europe : les expéditions progressent de 4 % pour atteindre 3,8 millions d’unités, principalement grâce à sa série X, dont le prix est abordable. L’importance accordée à la série X montre que la marque accorde davantage d’attention à l’augmentation de sa part, de son influence et de sa pertinence auprès des partenaires clés des canaux de distribution, jetant ainsi les bases de son entrée sur le marché haut de gamme.