Cách Mister Beast xây dựng đế chế hàng tỷ đô la: phân tích doanh thu và dự án kinh doanh

Trả lời cho câu hỏi về việc MrBeast có bao nhiêu tiền, có thể đưa ra câu trả lời ngắn gọn: tài sản của anh ấy vượt quá 500 triệu đô la, và các tài sản kinh doanh chính của anh ấy được định giá cao hơn nhiều. Tuy nhiên, câu chuyện thực sự về cách doanh nhân Donaldson tạo ra sự giàu có như vậy thú vị hơn nhiều so với những con số trong báo cáo của Forbes.

Trong những năm qua, MrBeast đã hai lần giữ vị trí Youtuber được trả lương cao nhất thế giới. Năm 2021, doanh thu từ nội dung video đạt khoảng 54 triệu đô la, và Forbes dự đoán rằng trong năm tiếp theo, con số này có thể tăng lên 110 triệu đô la. Các nhà báo ước tính tổng tài sản của blogger lên đến nửa tỷ đô la. Đáng chú ý, vào năm 2022, Donaldson tích cực tìm kiếm các nhà đầu tư sẵn sàng mua cổ phần trong studio nội dung của anh — nếu thỏa thuận thành công, giá trị của tài sản chính này có thể tăng lên tới 1,5 tỷ đô la.

Chính MrBeast đã suy nghĩ về những bí quyết thành công tài chính một cách thực tế: con đường đến sự giàu có hàng tỷ đô la không nằm ở việc đặt ra mục tiêu đó, mà ở việc tập trung vào phát triển một công ty sẽ thực sự có ý nghĩa. Uy tín của anh với tư cách là một doanh nhân đã tăng lên đến mức anh được mời giảng bài tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng. Bây giờ hãy cùng tìm hiểu các yếu tố cấu thành danh mục đầu tư kinh doanh đa dạng của anh.

Nền tảng vốn: sản xuất nội dung quy mô lớn

MrBeast không hạn chế hoạt động của mình chỉ trên một kênh YouTube. Thay vào đó, anh đã tạo ra một mạng lưới các dự án sáng tạo, mỗi dự án có đối tượng và chiến lược nội dung riêng. Vào thời kỳ phát triển cao nhất, danh mục của anh bao gồm các kênh với số lượng người đăng ký ấn tượng:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts — 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast 2 — 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký

Sự đa dạng hóa các kênh này cho phép tối đa hóa doanh thu từ quảng cáo video và tạo ra nhiều dòng doanh thu khác nhau. Tất cả các video đều được sản xuất tại Greenville — thị trấn nơi blogger này lớn lên. Ở đó có một studio sản xuất mà anh đang không ngừng mở rộng, biến nó thành ba trung tâm sản xuất lớn. Donaldson đang nỗ lực biến Greenville thành một trung tâm mới cho các nhà sáng tạo nội dung, thu hút những tác giả khác chuyển studio của họ đến đó.

Hiện tại, studio có khoảng 50 người làm việc — biên kịch, biên tập viên, trợ lý và các chuyên gia khác. Cốt lõi của đội ngũ là bạn bè và thành viên gia đình của Donaldson, những người đã cùng anh phát triển chiến lược chinh phục YouTube trong những năm đầu của dự án. Sự gần gũi của đội ngũ này đảm bảo sự nhất quán cao trong việc thực hiện các ý tưởng video và duy trì văn hóa doanh nghiệp hướng tới đổi mới.

Cách mạng trong ngành thực phẩm: mô hình MrBeast Burger

Một trong những dự án tham vọng nhất của Donaldson là sáng kiến trong lĩnh vực ẩm thực nhanh. Vào tháng 12 năm 2020, MrBeast đã công bố việc thành lập chuỗi nhà hàng của riêng mình. Bước đầu tiên thật biểu tượng: anh thuê một quán ăn nhỏ ở Greenville và tổ chức khai trương với việc phát đồ ăn miễn phí. Thực đơn bao gồm các món cổ điển — burger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống.

Kết quả vượt ngoài mong đợi. Vào ngày khai trương, hàng dài xe kéo dài hơn 30 km, cho thấy sự quan tâm lớn đối với thương hiệu. Điều gì xảy ra tiếp theo thậm chí còn ấn tượng hơn: chuỗi MrBeast Burger đã mở rộng đến hơn 300 điểm tại Mỹ và một số quốc gia khác.

Bí mật của sự phát triển bùng nổ này nằm ở mô hình kinh doanh đổi mới. MrBeast Burger hoạt động như một nhà hàng ảo — khách hàng chỉ đặt hàng qua ứng dụng di động, và việc nấu nướng được thực hiện bởi nhân viên của các quán cà phê độc lập, với các thỏa thuận hợp tác với thương hiệu. Điều này cho phép tránh việc đầu tư nặng nề vào xây dựng và điều chỉnh các tòa nhà, thúc đẩy tốc độ mở rộng.

Trong ba tháng đầu tiên hoạt động, thương hiệu đã bán được hơn một triệu burger, trở thành một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trong ngành ẩm thực Mỹ. Vào tháng 8 năm 2022, MrBeast đã mở nhà hàng offline đầu tiên, củng cố vị thế của mình trong không gian vật lý.

Đổi mới trong ẩm thực nhanh: Feastables như một kênh thu nhập bổ sung

Song song với sự phát triển của nhà hàng, Donaldson đã khởi động một dự án sản phẩm khác. Feastables — dòng sản phẩm đồ ăn nhẹ, bao gồm thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies — có sẵn cả trực tuyến và tại các cửa hàng Walmart trên toàn quốc.

Cuộc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đã được tổ chức với kịch tính tối đa. MrBeast đã tổ chức một cuộc rút thăm với các giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi sáng tạo cho những người tìm thấy các vé vàng đặc biệt trong bao bì sô cô la (có tổng cộng 10 vé như vậy được phát). Các thí sinh đã cạnh tranh trong việc tạo ra các món tráng miệng dưới sự giám sát của đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được phần thưởng là một nhà máy sô cô la, gợi nhớ đến cuốn sách nổi tiếng về Willy Wonka.

Chiến lược marketing đã hoạt động tuyệt vời. Theo dữ liệu từ Business Insider, trong vài tháng đầu tiên kể từ khi ra mắt, Feastables đã tạo ra doanh thu hơn 10 triệu đô la. Điều này cho thấy khán giả sẵn sàng mua các sản phẩm vật lý liên quan đến thương hiệu cá nhân của MrBeast.

Chiến lược tích lũy vốn đa tầng

Khi phân tích danh mục của MrBeast, rõ ràng rằng sự giàu có của anh không phải là kết quả của may mắn, mà là hệ quả của một chiến lược phân bổ tài sản thông minh. Mỗi dự án hỗ trợ cho nhau: lượng khán giả khổng lồ trên YouTube cung cấp sức mạnh marketing cho chuỗi nhà hàng và Feastables, nội dung video giới thiệu sản phẩm, và lợi nhuận từ các tài sản vật lý được tái đầu tư vào việc phát triển toàn bộ hệ sinh thái.

Về việc MrBeast có bao nhiêu tiền, có thể đánh giá không chỉ từ doanh thu hiện tại mà còn từ giá trị của các tài sản của anh. Studio nội dung, chuỗi nhà hàng, thương hiệu đồ ăn nhẹ và nguồn tài sản trí tuệ ngày càng tăng tạo ra một hệ thống tiếp tục tạo ra doanh thu với sự can thiệp hàng ngày tối thiểu của chủ sở hữu.

Con đường của Donaldson minh họa cho xu hướng hiện tại: các gã khổng lồ trong nền kinh tế kỹ thuật số ngày nay trở nên thành công chính vì họ không chỉ giới hạn trong một lĩnh vực. Họ biến thương hiệu cá nhân thành một hệ sinh thái đa tầng, trong đó mỗi thành phần tăng cường cho các phần khác. Đối với MrBeast, điều này có nghĩa là tích lũy nhanh chóng vốn, uy tín và ảnh hưởng trong cả nền kinh tế kỹ thuật số và vật lý.