Cách một Bộ sưu tập NFT Selfie đơn giản trở thành hiện tượng $1 triệu trong ba ngày

Khi một sinh viên đại học 22 tuổi người Indonesia tải lên những bức selfie hàng ngày của mình dưới dạng NFT vào đầu năm 2022, ít ai có thể dự đoán được cơn sốt thị trường sẽ xảy ra sau đó. Những gì bắt đầu như một dự án cá nhân—ghi lại bốn năm tự chân dung kỹ thuật số—đã biến thành một trong những hiện tượng được bàn tán nhiều nhất trong không gian NFT. Bộ sưu tập “Ghozali Everyday” không chỉ thu hút sự chú ý; nó đã tăng vọt 300 lần về giá trị chỉ trong 72 giờ, biến những bức ảnh kỹ thuật số bình thường thành một tài sản trị giá hàng triệu đô la và kích thích cuộc tranh luận gay gắt về bản chất thực sự của giá trị NFT.

Dự Án Selfie Hàng Ngày Bốn Năm Đã Thay Đổi Mọi Thứ

Câu chuyện bắt đầu từ sự kiên trì hơn là tham vọng nghệ thuật. Ghozali Ghozalu bắt đầu chụp một bức selfie trước máy tính của mình mỗi ngày bắt đầu từ năm 2017, tạo ra một hồ sơ nhiếp ảnh liên tục cho đến năm 2021. Trong bốn năm đó, anh đã tích lũy được 933 hình ảnh—một cuốn nhật ký kỹ thuật số ghi lại bản thân từ 18 đến 22 tuổi. Ban đầu, sinh viên trẻ tuổi dự định biên soạn những bức selfie này thành một video cho buổi lễ tốt nghiệp đại học của mình. Tuy nhiên, anh đã đưa ra một quyết định quan trọng để thử nghiệm một xu hướng mới nổi: chuyển toàn bộ bộ sưu tập thành NFT.

Vào ngày 10 tháng 1 năm 2022, Ghozali đã tải lên tất cả 933 hình ảnh lên OpenSea, thị trường NFT lớn nhất thế giới, định giá mỗi bức selfie ở mức 0.001 Ethereum (khoảng 3 đô la vào thời điểm đó). Bộ sưu tập mang tên “Ghozali Everyday,” cố ý phản ánh tác phẩm nghệ thuật Beeple “Everydays: The First 5000 Days,” mà đã được bán với giá 69.35 triệu đô la tại nhà đấu giá Christie’s chỉ vài tháng trước đó.

Thẩm mỹ của bộ sưu tập selfie này hoàn toàn trái ngược với các dự án NFT điển hình. Không có những tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số cầu kỳ, không có thiết kế bóng bẩy, không có giá trị sản xuất chuyên nghiệp—chỉ có những hình ảnh chân thực của một thiếu niên ngồi ở bàn làm việc của mình, ngày này qua ngày khác. Phông nền vẫn bừa bộn; ánh sáng không đồng nhất; các biểu cảm từ buồn bã đến chán chường. Tuy nhiên, sự thiếu tinh tế này sẽ trở thành tài sản lớn nhất của nó.

Cuộc Tăng Trưởng Bùng Nổ Trong Ba Ngày Vượt Qua Lý Trí

Những gì xảy ra tiếp theo đã thách thức sự hiểu biết thông thường về động lực thị trường. Chỉ trong vài giờ sau khi ra mắt, “Ghozali Everyday” đã trở thành một hiện tượng internet. Bộ sưu tập này đã trở nên lan truyền khi văn hóa meme tiếp nhận nó, với các nhà sưu tập và thương nhân NFT đổ xô mua sắm. Giá sàn—chi phí tối thiểu để mua bất kỳ NFT nào trong bộ sưu tập—đã nhanh chóng tăng từ 0.001 ETH lên 0.9 ETH (khoảng 3,000 đô la), tương ứng với mức tăng 300 lần đáng kinh ngạc.

Sự bùng nổ giao dịch là có thể đo lường và đáng chú ý. Chỉ trong ba ngày, khối lượng giao dịch tích lũy đạt 314 Ethereum (hơn 1 triệu đô la), với 442 nhà sưu tập độc nhất gia nhập cộng đồng. Trên bảng xếp hạng giao dịch trong 24 giờ của nền tảng OpenSea, “Ghozali Everyday” đã tăng vọt vào top 40, đạt mức tăng hoạt động +72,000%—một chỉ số phản ánh cường độ áp lực mua sắm. Bức selfie đắt nhất trong series, NFT #528, đã được bán với giá 66.346 ETH (tương đương khoảng 3,1 nghìn tỷ đồng tại thời điểm đó), cuối cùng thuộc về một tài khoản OpenSea có tên “sonbook.”

Sự giàu có bất ngờ đã khiến ngay cả Ghozali cũng ngạc nhiên. Trên Twitter, anh bày tỏ sự bối rối chân thành: “Cho đến bây giờ, tôi vẫn không hiểu tại sao các bạn muốn mua những bức ảnh NFT của tôi, cảm ơn, năm năm nỗ lực của tôi cuối cùng đã được đền đáp!” Sự bối rối của anh phản ánh phản ứng của nhiều người quan sát—làm thế nào mà những bức ảnh kỹ thuật số bình thường lại có thể có giá bất thường như vậy?

Yếu Tố Tăng Cường Từ Người Nổi Tiếng

Giải thích cho sự nghịch lý này trở nên rõ ràng hơn khi điều tra. Đằng sau động lực lan truyền là ảnh hưởng lớn từ các nhân vật nổi tiếng. Arnold Poernomo, một đầu bếp nổi tiếng người Indonesia với hơn 5 triệu người theo dõi trên Instagram và Twitter, đã tích cực quảng bá bộ sưu tập này. Sự ủng hộ của ông là điều quan trọng; Poernomo thậm chí đã chọn một trong những bức selfie của Ghozali làm ảnh đại diện trên Twitter của mình. Cùng với ông là Jeffry “Jejouw” Jouw, một doanh nhân nổi bật người Indonesia cũng đã ủng hộ dự án.

Họ không phải là những người quan sát thụ động—họ đã trở thành những kiến trúc sư cộng đồng. Poernomo cho biết mục đích của ông là giúp sinh viên trẻ kiếm thêm thu nhập và đã hỗ trợ trong việc quản lý cộng đồng “Ghozali Everyday” đang phát triển. Hiệu ứng từ người nổi tiếng đã được chứng minh bằng số liệu: các nhà đầu tư sớm mua từ thời điểm bắt đầu bộ sưu tập đã chứng kiến tỷ suất hoàn vốn 78.000%—một minh chứng cho sức mạnh của ảnh hưởng xã hội trong việc thúc đẩy tâm lý thị trường.

Tuy nhiên, câu chuyện về thành công lan truyền hữu cơ này đã che giấu một thực tế phức tạp hơn. Theo phân tích từ Crypto Briefing và quan sát của người dùng Twitter bao gồm @cryptosmart, bằng chứng cho thấy có hoạt động thị trường phối hợp. Hai địa chỉ OpenSea—Rui- và evantan—đã mua số lượng lớn NFT “Ghozali Everyday” với giá 0.001 ETH trong khoảng bốn giờ. Mô hình này gợi ý khả năng thao túng thị trường: tích lũy hàng tồn kho lớn với giá thấp nhất, sau đó phân phối qua các kênh cộng đồng khác nhau để tạo ra sự phấn khích và thu hút người kế nhiệm. Tính đến ngày báo cáo ban đầu, số lượng NFT đáng kể trong tài khoản Rui- vẫn chưa được bán, trong khi tài khoản evantan đã bắt đầu phân phối dần—hành vi nhất quán với các chiến lược bơm và xả.

Nghĩa Vụ Thuế và Sự Công Nhận Chính Thức

Sự giàu có bất ngờ đã thu hút sự chú ý từ các cơ quan chính phủ Indonesia. Bộ Tài chính và Cơ quan Quản lý Thuế Công đã công khai chúc mừng Ghozali về thành công của mình, mặc dù thông điệp của họ chứa một caveat quan trọng: một lời nhắc nhở về việc hoàn thành nghĩa vụ thuế. Cơ quan thuế đã nhúng một liên kết trực tiếp để đăng ký Mã số Người nộp thuế (NPWP), báo hiệu rằng thu nhập bất ngờ từ việc bán NFT sẽ không thoát khỏi sự giám sát.

Ghozali đã phản ứng với trách nhiệm cân nhắc, tweet: “Tất nhiên tôi sẽ trả thuế vì tôi là một công dân Indonesia tốt và đây là lần đầu tiên trong đời tôi phải trả thuế!” Khoảnh khắc này làm nổi bật một khía cạnh mới nổi của nền kinh tế NFT—sự giao thoa giữa giao dịch tài sản kỹ thuật số và quy định tài chính thế giới thực.

Bối Cảnh Trong Cảnh Quan NFT Rộng Lớn Hơn

Để hiểu “Ghozali Everyday” trong bối cảnh thị trường, việc so sánh với các dự án NFT hàng đầu khác sẽ rất hữu ích. Trong cùng thời gian đó, bộ sưu tập chiếm ưu thế về khối lượng giao dịch là “Phanta Bear,” được dẫn dắt bởi ca sĩ Đài Loan Jay Chou. Phanta Bear đã tích lũy được 18.552 Ethereum trong khối lượng giao dịch (khoảng NT$1,7 tỷ), duy trì vị trí số 1. Bộ sưu tập này đã vượt qua các dự án trước đó như “Bored Ape Yacht Club” và “CryptoPunks,” cho thấy cách mà sự ủng hộ từ người nổi tiếng có thể nhanh chóng thay đổi thứ bậc trên thị trường.

Một số người quan sát đã gọi “Ghozali Everyday” là “phiên bản chó bản địa của Beeple,” ám chỉ sự chuyển hướng sang nội dung hữu cơ, không được trau chuốt so với nghệ thuật kỹ thuật số chuyên nghiệp. Những người khác so sánh nó với “Asian BAYC” hoặc so sánh tiềm năng meme với các hiện tượng internet như DOGE và SHIB—các dự án cũng đã đạt được giá trị bùng nổ phần nào dựa trên động lực văn hóa hơn là tính hữu dụng.

Ghozali chính anh đã trở thành một chủ đề của bình luận và suy đoán trên internet. Một bài thơ hài hước đang lưu hành trong các cộng đồng NFT đã ghi lại hiện tượng này: “Đôi mắt đôi khi kiên định và đôi khi u sầu… cái trán sáng bóng và khôn ngoan… những chiếc áo nhiều màu sắc xen kẽ với áo phông… như những bức selfie bình thường trên nền bừa bộn, nhưng thực sự là một người hoàn hảo!” Internet đã biến những tài liệu hàng ngày tầm thường thành một tuyên bố nghệ thuật—dù cố ý hay không.

Những Câu Hỏi Chưa Được Giải Quyết Về Giá Trị Dài Hạn

Tuy nhiên, dưới sự ăn mừng và meme là những câu hỏi nghiêm túc hơn. Không ai có thể dự đoán chắc chắn liệu “Ghozali Everyday” có giữ được giá trị lâu dài hay không. Bộ sưu tập này thể hiện tất cả các đặc điểm của bong bóng đầu cơ: sự tăng giá nhanh chóng được thúc đẩy bởi FOMO (nỗi sợ bỏ lỡ), các chất xúc tác từ người nổi tiếng, khả năng thao túng thị trường, và sự biến động cực đoan. Tính hữu ích nội tại của những NFT selfie này vẫn chưa rõ ràng—chúng không đại diện cho quyền quản trị, quyền truy cập vào nội dung độc quyền, hay đổi mới công nghệ.

Điều “Ghozali Everyday” đã chứng minh, không thể phủ nhận, là sức mạnh của câu chuyện và tâm lý cộng đồng trong việc thúc đẩy giá trị NFT. Liệu điều này có đại diện cho một đột phá trong loại tài sản thực hay một câu chuyện cảnh báo về sự thái quá đầu cơ vẫn còn gây tranh cãi. Các nhà tham gia thị trường tiếp tục mua sắm trong những ngày tiếp theo, đưa vào hệ sinh thái vốn mới, nhưng các nhà giao dịch có kinh nghiệm đã nhận ra dấu hiệu của sự tăng trưởng không bền vững.

Những Tác Động Rộng Hơn Đối Với Hệ Sinh Thái NFT

Hiện tượng “Ghozali Everyday” đã đưa ra nhiều bài học về thị trường NFT đang phát triển. Thứ nhất, nó nhấn mạnh rằng giá trị cảm nhận trong tài sản kỹ thuật số có thể vượt qua các bậc thang thẩm mỹ truyền thống—nội dung “xấu” hoặc tầm thường có thể yêu cầu mức giá cao hơn so với các lựa chọn được thiết kế chuyên nghiệp. Thứ hai, nó làm nổi bật vai trò quan trọng của vốn từ người nổi tiếng và ảnh hưởng xã hội trong việc đưa các dự án NFT vào ý thức chính thống. Thứ ba, nó đặt ra câu hỏi về tính toàn vẹn của thị trường và liệu các chiến dịch mua sắm phối hợp có đang làm sai lệch phát hiện giá hay không.

Đối với các nhà sáng tạo nội dung trên toàn cầu, câu chuyện này gợi ý khả năng: rằng việc ghi lại cá nhân, khi được định vị trong khoảnh khắc văn hóa đúng và được hỗ trợ bởi những tiếng nói có ảnh hưởng, có thể tạo ra những kết quả tài chính biến đổi. Tuy nhiên, đối với các nhà quan sát thị trường, nó khuyên bảo sự thận trọng: lợi nhuận phi thường thường báo trước những rủi ro phi thường, và ranh giới giữa hiện tượng lan truyền và thao túng tài chính vẫn rất mong manh trong không gian NFT.

Quyết định của sinh viên Indonesia trẻ tuổi để biến bốn năm tự chân dung hàng ngày thành NFT đã thay đổi vĩnh viễn con đường của anh trong khi làm nổi bật cả tiềm năng dân chủ hóa và những nguy cơ đầu cơ vốn có trong nền kinh tế NFT đang nổi lên.