Від топових колекційних коробок до головних ролей у фільмах: LABUBU×Sony Pictures, чи зможе IP у стилі поп-арт витримати великий екран?

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜董兴生

Коли Disney перетворює кожен свій кіно IP на друкарську машину в роздрібній торгівлі, від іграшок і одягу до тематичних парків, формуючи повну екосистему, LABUBU, який постійно піддавався сумніву з боку споживачів як “лише образ, без історії”, також починає діяти, підтверджуючи, що вийде на великий екран.

19 березня, журналісти “Щоденних економічних новин” дізналися, що Bubble Mart та Sony Pictures оголосили про намір зняти фільм з живими акторами та анімацією про цього маленького монстра з гострими зубами, режисером якого буде Пол Кін, відомий за фільмами “Паддінгтон” та “Вонка”.

Слід зазначити, що нинішній кіноринок не надто процвітає. Касові збори під час святкування Китайського Нового року знизилися, кінотеатри стали показувати більше сеансів, але глядачів стало менше, навіть обговорення Оскарів у країні значно знизилося. З одного боку, галузь переживає затишшя, з іншого — попит на модні іграшки зростає; одна сторона скорочується, інша — розширюється. Чи готовий LABUBU справді розповісти історію на великому екрані? І чи готові глядачі це сприйняти?

LABUBU у 2025 році продав більше 100 мільйонів одиниць

19 березня Bubble Mart та Sony Pictures спільно оголосили, що обидві компанії розроблять фільм з живими акторами та анімацією на основі популярного в усьому світі класичного IP THE MONSTERS (LABUBU).

Цю новину було оголошено на станції в Парижі в рамках світового туру з нагоди десятиріччя THE MONSTERS, яке було розкрито творцем LABUBU Лун Цзя Шеном та режисером Полом Кіном.

Творець THE MONSTERS Лун Цзя Шен (праворуч) та режисер фільмів серії “Паддінгтон” Пол Кін (ліворуч) на десятирічному світовому турі THE MONSTERS в Парижі Фото надано: Bubble Mart

Пол Кін — це режисер “Паддінгтона” та торішнього хіта “Вонка”, який вміло поєднує казковість і реальність. Цього разу він не лише режисер, а й бере участь у продюсуванні фільму, разом зі сценаристом Стівеном Левінсоном пише сценарій. Лун Цзя Шен також глибоко залучений у творчий процес, виконуючи роль виконавчого продюсера.

У команді продюсерів також є багато знайомих облич: Майкл Шефер, який працював над “Врятуванням на Марсі”, Ше Вень Сін, який брав участь у “Драконі бажань”, а також представник Sony Pictures продюсерка Бритні Моріс. Наразі фільм знаходиться на ранній стадії підготовки, але напрямок вже чіткий: за допомогою живих акторів та CGI (комп’ютерної анімації) LABUBU перенесуть у світ на великому екрані.

6 лютого в Пекіні в тенісному залі Diamond відбулася річна конференція Bubble Mart на 2026 рік, де засновник Bubble Mart Ван Нін оголосив основні дані за 2025 рік: понад 10 тисяч співробітників у всьому світі, понад 100 мільйонів зареєстрованих членів, річний обсяг продажів LABUBU перевищив 100 мільйонів одиниць, загальний обсяг продажів усіх продуктів та IP перевищив 400 мільйонів одиниць, бізнес охоплює понад 100 країн і регіонів, понад 700 магазинів по всьому світу, 6 великих баз постачання.

Звіт за півроку Bubble Mart за 2025 рік показує, що у першій половині минулого року дохід від 5 основних IP піднявся понад 1 мільярд юанів, а THE MONSTERS, де знаходиться LABUBU, отримав дохід у 4,81 мільярда юанів.

Споживча логіка основної аудиторії модних іграшок: невисокі витрати, висока частота

2026 рік — це десятий рік народження LABUBU. Хоча нещодавно обговорення в соціальних мережах не таке активне, як раніше, він все ще залишається найприбутковішим та найстабільнішим IP для Bubble Mart.

Цього року кілька нових IP від Bubble Mart отримали середні відгуки на ринку, споживачі, здається, більше схильні платити за знайомі старі обличчя. 12 березня о 22:00 Bubble Mart офіційно випустив серію The Monsters у співпраці з родиною Sanrio “Солодкі мрії” - гумовий пухнастий сліп-бокс.

Лише через хвилину після випуску цей сліп-бокс на всіх великих платформах був розпроданий, а одночасно випущена гумова пухнаста іграшка Labubu×Hello Kitty за 599 юанів також швидко розпродалася.

Ті, хто не встиг купити, змушені звертатися до вторинного ринку. Дані платформи Dewu показують, що ціна на цю іграшку після випуску піднялася до майже 1000 юанів, кілька днів потому трохи знизилася, але до 19 березня залишалася стабільною на рівні близько 850 юанів, що перевищує 40% від початкової ціни.

Фото надано: дані Dewu

“Основна аудиторія модних іграшок, хоча і з невисокими доходами, але логіка їх споживання слідує принципу ‘невеликі витрати, висока частота’, що створює ефект плацебо. У період економічного тиску, витрати кілька сотень юанів на модні іграшки в порівнянні з великими витратами на житло та автомобілі, є більш вигідним психологічним масажем, що має певну стійкість до циклічних знижок”, — зазначив старший дослідник Паньгу Чжикуй Цзян Хань у коментарі для “Щоденних економічних новин”.

А більший контекст полягає в тому, що вся індустрія культурних і розважальних послуг переживає трансформацію. 16 березня відбулася 98-а церемонія вручення Оскарів, але в країні це майже не викликало жодних емоцій, обговорення в соціальних мережах було мізерним. Це різко контрастує з попередніми роками і відображає зниження уваги глядачів до традиційних кінематографічних нагород, а також до самої кіноіндустрії.

Кінематографічна індустрія стикається з безпрецедентними викликами. 24 лютого Державне управління кіно Китаю опублікувало дані, що касові збори під час святкування Китайського Нового року 2026 року склали 5,752 мільярда юанів, а кількість глядачів — 120 мільйонів. Дані показують, що цього року загальна кількість сеансів під час святкування перевищила 4,35 мільйона, встановивши рекорд за всю історію святкування Нового року в Китаї. Тим часом середня ціна квитка знизилася до 47,8 юанів, що є найнижчим показником за останні шість років. Але, незважаючи на рекордну кількість сеансів, загальні касові збори та кількість глядачів зафіксували зниження в порівнянні з аналогічним періодом 2025 року, зокрема загальні касові збори знизилися з 9,510 мільярда юанів до 5,752 мільярда юанів, а кількість глядачів з 187 мільйонів до 120 мільйонів.

Станом на 19 березня, за даними Maoyan Professional Edition, загальні касові збори фільмів за 2026 рік склали 11,319 мільярда юанів, що на 52,8% менше, ніж за аналогічний період 2025 року.

Фото надано: Maoyan Professional Edition

Навіть Guangxi Media, яка раніше досягла успіху завдяки “Небесному дитині Нежі” та “Небесному дитині Нежі на морі”, повністю змінила свою стратегію. 27 лютого голова Guangxi Media Ван Чан Тянь у внутрішньому листі оголосив, що компанія переходить від “все для кіно” до “все для IP”. У майбутньому Guangxi буде займатися лише двома речами: створенням IP та операцією IP. У компанії залишилися лише два типи людей: творці IP та оператори. Ван Чан Тянь зазначив, що за неповними даними, більшість з 50 найбільш прибуткових IP у світі займають інші країни, а перше місце займає IP з загальним доходом майже 100 мільярдів доларів США, а загальний обсяг товарообігу наближається до 2 трильйонів юанів. Для китайської індустрії контенту це величезна прогалина.

У такому великому контексті, чи зможе Bubble Mart “на зламі” зняти фільм, перетворивши LABUBU з образу модної іграшки на культурний символ, здатний знімати фільми, випускати ігри, створювати колаборації та входити в повсякденне життя? Ринок спостерігає.