Du phénomène de la boîte surprise à la star de cinéma : LABUBU×Sony Pictures, les IP de jouets tendance peuvent-ils tenir face à un grand écran ?

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜董兴生

当迪士尼将一个个电影IP，转化为零售业的印钞机，从玩具、服饰到主题乐园，形成完整生态时，一直被消费者质疑“只有形象、没有故事”的LABUBU也有所动作，确认将走向大银幕。

3月19日，《每日经济新闻》记者获悉，泡泡玛特和索尼影业宣布，要为这个尖牙小怪兽拍一部真人加动画的电影，导演是拍过《帕丁顿熊》和《旺卡》的保罗·金。

要知道，现在的电影市场并不景气。春节档票房下滑，影院场次多了但人少了，连奥斯卡颁奖礼在国内的讨论热度也大大降低。一边是行业冷清，一边是潮玩抢购；一边在收缩，一边在扩张。LABUBU真的准备好讲一个大银幕上的故事了吗？而观众又愿意买账吗？

LABUBU 2025年卖了超1亿只

3月19日，泡泡玛特和索尼影业联合宣布，双方将围绕泡泡玛特旗下风靡全球的经典IP形象THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影。

这个消息是在THE MONSTERS十周年全球巡展的巴黎站上公布的，由LABUBU的创作者龙家升和导演保罗·金一起揭晓。

THE MONSTERS创作者龙家升（右）与《帕丁顿熊》系列电影导演保罗·金（左）在THE MONSTERS十周年全球巡展巴黎站合影 图片来源：泡泡玛特供图

保罗·金是《帕丁顿熊》和去年大热的《旺卡》的导演，擅长把童话感和现实感融合得恰到好处。这次他不仅当导演，还参与制片，并和编剧史蒂文·莱文森一起写剧本。龙家升也会深度参与创作，担任监制。

制作团队里还有不少熟面孔：做过《火星救援》的迈克尔·谢弗、参与过《许愿神龙》的佘文馨，以及代表索尼影业监制的布里特妮·莫里斯。目前，电影还在早期筹备阶段，但方向已经明确，用真人加CGI（计算机生成的三维动画技术）的方式，把LABUBU那个充满奇想的世界搬上大银幕。

2月6日，泡泡玛特2026年年会在北京钻石网球场举行，泡泡玛特创始人王宁在年会上公布了2025年度的核心数据：泡泡玛特全球员工伙伴超1万人、注册会员超1亿人、LABUBU全年销量超1亿只、全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100+国家和地区、全球门店超700家、拥有6大供应链基地。

泡泡玛特2025年半年报显示，去年上半年，泡泡玛特旗下5大IP收入破10亿元，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元。

潮玩主力客群消费逻辑：小额高频

2026年是LABUBU诞生的第十个年头。虽然最近在社交平台上的讨论不如之前密集，但它依然是泡泡玛特最赚钱、最稳定的IP。

今年，泡泡玛特新推出的几个IP市场反响一般，消费者似乎更愿意为熟悉的老面孔买单。3月12日晚10点，泡泡玛特正式发售The Monsters系列与三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”搪胶毛绒盲盒。

发售仅一分钟，该盲盒在各大平台均显示售罄，同步发售的599元款Labubu×Hello Kitty搪胶毛绒公仔也迅速告罄。

没抢到的粉丝只能转向二手市场。得物平台数据显示，这款公仔发售后价格一度涨到近1000元，几天后略有回落，但直到3月19日仍稳定在850元左右，溢价超过40%。

图片来源：得物数据

“潮玩主力客群虽收入不高，但其消费逻辑遵循‘小额高频’的安慰剂效应，在经济承压期，几百元的潮玩相比房、车等大额支出，反而是更具性价比的心理按摩，具有一定的逆周期韧性。”盘古智库高级研究员江瀚对《每日经济新闻》记者表示。

而更大的背景是，整个文娱产业正在经历转型。3月16日，第98届奥斯卡颁奖典礼落下帷幕，但在国内几乎没掀起什么水花，社交媒体讨论寥寥。这和过去几年形成鲜明对比，也折射出观众对传统电影奖项乃至整个电影生态的关注度正在下降。

电影产业正遇上前所未有的挑战。国家电影局2月24日发布数据，2026年春节档电影票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。数据显示，今年春节档总场次超435万，刷新中国影史春节档总场次纪录。与此同时，档期内平均票价降至47.8元，为近六年最低水平。但在放映场次创下新高的同时，档期总票房和观影人次较2025年同期出现回调，其中总票房从95.10亿元‌降至57.52亿元，观影人次从1.87亿降至1.20亿。

截至3月19日，据猫眼专业版，2026年度电影总票房113.19亿元，比2025年同期的239.64亿元缩水52.8%。

图片来源：猫眼专业版

连曾经靠《哪吒之魔童降世》和《哪吒之魔童闹海》大获成功的光线传媒，也彻底转变了思路。2月27日晚，光线传媒董事长王长田在一封内部信中宣布，公司将从“一切为了电影”全面转向“一切为了IP”。未来，光线只做两件事：创造IP和运营IP。公司里也只有两类人：IP的创造者和运营者。王长田介绍，据不完全统计，全球前50位最赚钱的顶级IP，绝大部分被其他国家占据，而排名第一的IP累计总收入近千亿美元，创造的商品交易总额接近2万亿元人民币。对中国的内容产业来说，这是一片巨大的空白。

在这样的大环境下，泡泡玛特“逆势”做电影，能否把LABUBU从一个潮玩形象，变成一个可以拍电影、出游戏、做联名、走进日常生活的文化符号？市场也在观望中。