Lucky Coffee prévoit d'investir 500 millions de yuans pour soutenir les franchisés, avec la signature d'un « ambassadeur de premier plan »

Éléphant News · Journaliste d’Éléphant Finance Li Li Yang Wenli

Le 24 mars, le groupe Mixue a publié son annonce de performance pour 2025 et a tenu une réunion d’explication des résultats. Lors de cette réunion, il a été révélé qu’en 2026, le groupe Mixue intensifiera ses efforts pour Lucky Coffee.

Le directeur général de la région Chine de Lucky Coffee, Pan Guofei, a déclaré lors de la réunion d’explication des résultats qu’en 2026, l’entreprise se concentrera “sur la croissance des revenus par magasin, avec le développement en échelle comme complément”, avançant avec prudence. De plus, elle continuera à renforcer son implantation sur le marché des grandes villes.

Il est entendu que Lucky Coffee concentrera prochainement ses ressources pour effectuer une mise à niveau “d’amélioration de la qualité et d’efficacité” de ses magasins existants, visant à réaliser une croissance à deux chiffres des revenus par magasin par rapport à l’année précédente, afin de garantir la santé et la vitalité du marché existant.

Parallèlement, cette année, Lucky Coffee investira massivement pour accroître sa visibilité, en mettant tout en œuvre pour promouvoir la marque “Shengka”.

Concrètement, Lucky Coffee prévoit d’investir 300 millions de yuans dans le marketing de la marque, en se concentrant sur divers aspects tels que le marketing, les mini-programmes et l’APP, l’expérience en magasin, le design visuel, et la mise à niveau des matériaux d’emballage. De plus, un fonds spécial d’environ 200 millions de yuans sera consacré à la mise à niveau des équipements des magasins et au soutien technique, afin de soutenir pleinement l’exploitation saine des franchisés.

En matière de marketing, Lucky Coffee adoptera des approches marketing multidimensionnelles, y compris des célébrités en tête d’affiche, des collaborations intersectorielles, des placements dans des courts métrages, des collaborations avec des IP, et des initiatives pour sortir des cercles traditionnels ; en ce qui concerne la promotion et l’utilisation des mini-programmes et de l’APP, l’accent sera mis sur l’expérience interactive, l’achat rapide et le rapport qualité-prix des produits, afin d’optimiser les fonctionnalités et d’améliorer l’expérience.

Les journalistes ont également appris qu’en 2026, Lucky Coffee continuera à améliorer la qualité de gestion de ses magasins existants tout en mettant à niveau l’expérience en magasin et l’identité visuelle de la marque, comme la mise à jour des aménagements minimalistes, des installations douces, des arrangements d’ambiance, ainsi que la mise à niveau systémique de l’identité visuelle de la marque, couvrant la promotion des produits, les matériaux d’emballage, et l’image vestimentaire, afin de renforcer davantage le professionnalisme et l’esthétique de la marque.