Institution丨Prévision prudente avec une croissance de 12 % : le nombre de voyages domestiques dépassera 7,2 milliards d'ici 2026

问AI · Le marché du tourisme et la transformation des expériences profondes redéfiniront quelles tendances de consommation ?

Le 27 mars, l’Institut de recherche Maidian a publié le rapport d’analyse du marché touristique chinois pour 2025.

En 2025, le marché international du tourisme connaîtra une croissance stable et la consommation des touristes restera forte. Selon le rapport sur les tendances économiques mondiales du tourisme publié par l’Organisation mondiale des villes touristiques, le nombre total de touristes dans le monde atteindra 15,9 milliards, soit une augmentation de 6,6 % par rapport à l’année précédente ; les revenus totaux du tourisme atteindront 6,90 billions de dollars, en hausse de 4,2 %.

Le marché touristique chinois connaît une reprise dynamique, avec un taux de croissance largement supérieur à la moyenne mondiale, devenant le moteur central de la croissance touristique mondiale.

Pour le tourisme domestique, en 2025, le nombre de résidents chinois voyageant atteindra 6,522 millions, en hausse de 16,2 % ; les dépenses totales en tourisme domestique s’élèveront à 6,30 trillions de yuans, en augmentation de 9,5 %, avec une consommation touristique en milieu urbain et rural qui s’améliore simultanément, et la croissance du tourisme rural qui est en tête. L’effet d’entraînement de la consommation culturelle et touristique devient évident, avec un développement actif de l’économie du spectacle, de l’économie nocturne, de l’économie des billets et de l’économie de la glace et de la neige, ce qui prolonge efficacement la chaîne de consommation.

Le tourisme entrant a réalisé une percée historique, avec plus de 154 millions de visiteurs entrants au cours de l’année, soit une augmentation de 17,1 % ; les dépenses en tourisme entrant atteindront 131,1 milliards de dollars, avec une forte augmentation des visiteurs étrangers. La facilitation des entrées sans visa, la mise à niveau des paiements transfrontaliers et l’augmentation des lignes directes ont conjointement favorisé l’augmentation de la quantité et de la qualité du tourisme entrant, faisant de la Chine l’une des principales destinations touristiques mondiales.

Le tourisme sortant continue de croître régulièrement, avec des importations de services de voyage chinois atteignant 253,78 milliards de dollars en 2025, se maintenant au premier rang mondial. Dans l’ensemble, les trois grands marchés touristiques, domestique, entrant et sortant, se développent florissant, avec une augmentation des quantités et des prix, et à l’approche de la fin du 14ème plan quinquennal, le secteur du tourisme chinois présente un “rapport” impressionnant.

En regardant vers 2026, sur le plan international, l’intensification des conflits géopolitiques, les perturbations du réseau aérien et le ralentissement de la croissance économique mondiale affaibliront la confiance des touristes et affecteront la sécurité et les coûts de leurs voyages, le secteur du tourisme international sera confronté à de multiples défis et incertitudes. Selon les prévisions de l’Organisation mondiale du tourisme, en supposant que le secteur touristique de la région Asie-Pacifique continue de se redresser, que les conditions économiques mondiales restent favorables et que les conflits géopolitiques ne s’intensifient pas, le nombre de touristes internationaux devrait augmenter de 3 à 4 % par rapport à 2025.

En ce qui concerne les prévisions de voyage, le magazine National Geographic considère que le retour à la mode rétro, la montée du “tourisme événementiel”, les expériences uniques des communautés autochtones, les voyages thérapeutiques de niche et la tendance des croisières pour la génération Z deviendront des tendances centrales ; le média touristique mondial Skift a publié 19 tendances de développement, y compris le commerce de détail expérientiel, le “tourisme en direct” avec des concerts, le retour fort du tourisme haut de gamme en Asie, l’émergence du tourisme en Afrique et un “deuxième printemps” pour les voyages en train. L’avenir du marché touristique se dirige vers des expériences profondes, une expression individuelle et une résonance culturelle accélérées, et l’émergence de segments diversifiés continuera de redéfinir la valeur et la forme des voyages mondiaux.

En regardant vers 2026, sur le plan national, le début du plan quinquennal “15” commence, chaque province du pays établissant des priorités et des objectifs pour le développement du tourisme, en mettant l’accent sur l’intégration profonde de la culture et du tourisme, et en visant à établir des provinces touristiques fortes et à construire des marques touristiques, ouvrant ainsi un nouveau chapitre de développement de haute qualité. Sur le plan du marché, avec l’augmentation de la capacité de consommation des résidents, l’optimisation continue de l’offre touristique, l’amélioration des infrastructures de transport et l’enrichissement des systèmes de congés (congés légaux + congés de printemps et d’automne, congés de neige, etc.), l’enthousiasme des résidents pour voyager continuera d’augmenter. En tenant compte d’un taux de croissance conservateur de 12 %, on prévoit que le nombre de voyages domestiques dépassera 7,2 milliards en 2026 ; tenant compte de la prudence et du rationalisme des dépenses des résidents, ainsi que du fait que les revenus ne devraient pas augmenter considérablement à court terme, les dépenses totales de voyage sont estimées à une croissance de 8 %, et on prévoit que les dépenses totales des résidents pour les voyages domestiques atteindront 6,8 trillions de yuans en 2026.

En 2026, la Chine continuera d’élargir son ouverture de haut niveau, les politiques de facilitation des visas et les avantages du tourisme entrant continuant de se renforcer (comme la publication par le ministère du Commerce et neuf autres départements du “Document sur les mesures politiques pour promouvoir l’exportation des services de voyage et élargir la consommation entrante” le 20 mars), et la reprise accélérée des lignes internationales, le nombre de touristes entrants continuera d’augmenter de manière stable. Étant donné que le chiffre de 2025 est relativement élevé et que la croissance de 2026 tend à se normaliser, en tenant compte d’une augmentation de 15 %, on prévoit que le nombre total de visiteurs entrants dépassera 170 millions ; les dépenses en tourisme entrant sont estimées à une augmentation de 30 %, et on prévoit que les dépenses totales en tourisme entrant atteindront 170 milliards de dollars en 2026.