Pop Mart : les produits électroménagers seront lancés en avril

Est-ce que l’expansion de Pop Mart dans le secteur des petits appareils électroménagers est une décision inévitable face à la saturation de la croissance des jouets tendance ?

（Réd. / Observateur.net Zhang Zhifeng）

Le 25 mars, le COO de Pop Mart, Si De, a annoncé lors de la conférence de résultats 2025 que ses produits électroménagers seront officiellement lancés en avril, marquant ainsi l'entrée de cette entreprise de jouets tendance dans le domaine des petits appareils électroménagers. Cette expansion est également perçue par l'industrie comme une nouvelle extension de Pop Mart dans le secteur de la consommation quotidienne, après ses incursions dans les parcs d'attractions et la restauration.

En fait, la préparation de Pop Mart pour le secteur des appareils électroménagers était déjà en cours.

En juin 2025, Observateur.net a rapporté que Pop Mart avait lancé une campagne de recrutement pour des talents liés aux appareils électroménagers, incluant des postes tels que responsable des achats de petits appareils électroménagers, expert en qualité, ingénieur en recherche et développement, etc. Certains postes exigeaient une expérience pertinente avec des réfrigérateurs, des machines à café, des grille-pain, des bouilloires, le projet étant marqué comme un investissement de niveau A+, avec des recrutements couvrant Shenzhen, Dongguan, Shanghai, Guangzhou, et des salaires variant entre 15000 et 45000 yuans.

 

En août de la même année, Beijing Pop Mart Culture and Creative Co., Ltd. a complété un changement d'enregistrement, ajoutant la vente au détail d'appareils électroménagers quotidiens et la vente d'appareils électroménagers à son champ d'activité, préparant ainsi les qualifications nécessaires pour le lancement de son activité électroménagère.

 

Selon les informations divulguées, les appareils électroménagers de Pop Mart se concentrent sur les petits appareils, intégrant les personnages principaux de LABUBU et MOLLY, mettant en avant une combinaison d'esthétique et d'utilité, ciblant les jeunes consommateurs. Actuellement, les produits concernés sont en phase de préparation de stocks à grande échelle et seront mis en vente sur des plateformes de commerce électronique majeures comme JD après leur lancement.

Pop Mart adoptera un modèle de production OEM, s'appuyant sur une chaîne d'approvisionnement mature d'appareils électroménagers en Chine pour garantir la qualité des produits. La marque a également déclaré qu'elle se concentrera sur la recherche et développement axée sur la propriété intellectuelle (IP), élargissant les catégories en fonction des retours du marché, et planifiant une stratégie de "d'abord la Chine, puis l'étranger", en s'appuyant sur l'influence mondiale de l'IP pour promouvoir les appareils électroménagers à l'étranger.

Un professionnel expérimenté du secteur a déclaré à Observateur.net qu'au regard du contexte sectoriel, l'expansion de Pop Mart intervient à un moment de transformation du marché des petits appareils électroménagers.

Les données montrent qu'à la fin de 2025, la capitalisation boursière totale des indices liés aux petits appareils électroménagers en Chine dépassera 2400 milliards de yuans. Bien que la taille globale du secteur reste stable, le rythme de croissance ralentit, avec une concentration au sommet et une différenciation dans les segments, la concurrence homogène s'intensifiant. Par exemple, le rapport préliminaire des résultats de Bear Electric pour 2025 indique un chiffre d'affaires annuel de 5,235 milliards de yuans, en hausse de 10,02 %, avec un bénéfice net attribuable aux actionnaires de 401 millions de yuans, en hausse de 39,17 % ; tandis que des marques traditionnelles comme Joyoung subissent une pression continue sur leurs performances, le secteur passant d'une concurrence par les prix à une concurrence basée sur la qualité, le design et la valeur pour l'utilisateur.

Contrairement à des entreprises comme Bear Electric qui se concentrent sur la fonctionnalité, le rapport qualité-prix et l'efficacité des canaux, Pop Mart s'engage dans une voie de différenciation en s'appuyant sur l'économie des fans d'IP et le design esthétique.

De plus, compte tenu des activités principales de Pop Mart, la concurrence sur le marché des jouets tendance devient de plus en plus intense, la croissance du segment unique des boîtes surprises atteignant un plafond, et l'extension de la valeur de l'IP dans le domaine de la consommation quotidienne devient une direction importante pour l'entreprise à la recherche de nouveaux points de croissance. Les petits appareils électroménagers, en tant que biens de nécessité quotidienne pour les jeunes, sont considérés comme un vecteur permettant à l'IP de transiter des scènes de collection vers des scènes de vie.

Cependant, la même personne a également souligné que le fonctionnement de l'industrie électroménagère est totalement différent de celui des jouets tendance, qu'un soutien IP puissant n'est pas une panacée et que ce n'est pas simplement en collant une étiquette que l'on peut résoudre les problèmes. Elle pourrait faire face à des défis en matière de contrôle qualité des appareils électroménagers, de gestion de la chaîne d'approvisionnement, de mise en place d'un système de service après-vente et de concurrence directe avec les marques traditionnelles, et le succès ou l'échec reste à prouver par le marché.