Les prix du stockage "s'envolent", l'industrie des téléphones portables fait face à une vague d'augmentations de prix, jusqu'à quand ce cycle durera-t-il

Récemment, des marques de téléphones telles qu’OPPO, vivo ont annoncé une augmentation des prix de certains produits, marquant une vague de hausse des prix dans toute l’industrie des smartphones.

« Après le 16 mars, les prix des séries OPPO A, K et OnePlus en magasin ont augmenté de 200 à 500 yuans », a déclaré un employé dans une boutique OPPO du district de Xicheng à Beijing. Il a précisé que la majorité des produits concernés sont des modèles déjà commercialisés et populaires. Par exemple, le OPPO K13 Turbo voit son prix de départ passer à 2299 yuans, soit une hausse de 500 yuans par rapport à avant.

Selon nos informations, d’autres grandes marques de téléphones n’ont pas encore annoncé de hausse, mais certains employés de magasins ont indiqué que certains modèles à grande capacité de stockage sont devenus difficiles à réapprovisionner. Certains ont également mentionné qu’en général, les nouveaux modèles voient leur prix baisser après un certain temps sur le marché, mais plusieurs téléphones lancés au second semestre de l’année dernière n’ont pas encore vu de baisse, ce qui revient à une hausse indirecte des prix.

Les principales raisons évoquées pour cette hausse sont la « augmentation continue du prix des puces de stockage ».

Le Centre de surveillance des prix du ministère du Développement et de la Réforme a récemment publié un communiqué indiquant qu’entre septembre 2025 et aujourd’hui, en raison d’une croissance « explosive » de la demande et d’une pénurie « brutale » de capacité de production, le déficit du marché mondial des mémoires s’est accru.

Les données du centre montrent qu’en janvier de cette année, les prix des deux principaux produits de mémoire, DRAM et NAND Flash, ont atteint leurs plus hauts niveaux depuis 2016. Par exemple, pour un modèle courant, le prix moyen du contrat DRAM (DDR4 8Gb 1G8) était de 11,5 dollars, en hausse d’environ 83 % par rapport à septembre de l’année précédente ; le prix moyen du contrat NAND Flash (128Gb 16G8 MLC) était de 9,5 dollars, soit près de 1,5 fois plus qu’en septembre de l’année dernière.

« La cause fondamentale de ce cycle supercycle réside dans l’itération inattendue de la technologie des grands modèles d’IA, qui entraîne une demande massive en stockage et traitement de données », explique Wei Gang, directeur commercial de Hefei Ruike Microelectronics. Il ajoute que des fabricants de mémoire de premier plan comme Samsung, SK Hynix et Micron orientent leur capacité de production vers des produits à plus haute bande passante, comme la mémoire HBM, ce qui maintient la tension sur l’offre de DRAM et NAND pour les appareils mobiles et autres appareils électroniques grand public.

Selon les informations, les stocks de DRAM et NAND des trois principaux fabricants (Samsung, SK Hynix, Micron) ont atteint des niveaux historiquement bas, avec une disponibilité de seulement 3 à 5 semaines en moyenne, ce qui indique une situation de pénurie extrême.

Cette structure de capacité limitée se traduit directement par une augmentation du coût d’achat des puces de stockage pour les smartphones. Une étude montre que la part du coût des puces de stockage dans le coût matériel total d’un smartphone est passée de 10-15 % à 30-40 %. Pour les modèles de gamme moyenne ou basse, cette déséquilibre des coûts a déjà conduit certains modèles à des marges négatives.

Face à cette pression sur les coûts, les fabricants de téléphones ne se limitent pas à augmenter leurs prix.

« Certains ajustent leur stratégie produit, par exemple en réduisant la capacité de stockage ou le nombre de caméras sur certains modèles », explique Li Yuanchun, analyste en industrie technologique à Huatai Securities. Il cite en exemple des modèles haut de gamme dont le prix a augmenté de 1000 à 2000 yuans par rapport à la génération précédente, tout en bénéficiant d’améliorations comme un processeur ou un écran plus performants, adoptant une stratégie de « mise à niveau + forte hausse des prix » pour couvrir l’augmentation des coûts de stockage et de processeur.

Les fabricants accélèrent également la construction d’écosystèmes logiciels, augmentent la valeur ajoutée de leurs produits, ou se concentrent sur la recherche et le développement dans des domaines comme les écrans pliables ou la photographie pour se différencier. Certains optimisent leur gestion de la chaîne d’approvisionnement ou réduisent leurs coûts internes pour absorber la pression.

Jusqu’à quand cette période de hausse va-t-elle durer ?

Les experts estiment que les facteurs structurels à l’origine de la pénurie de stockage persistent. Bien que l’expansion de la capacité de production et la participation de fournisseurs locaux de petite et moyenne taille puissent atténuer la tension, cela ne changera pas fondamentalement la tendance.

Le cycle de construction de nouvelles usines de puces de stockage étant long, un analyste de Southwest Securities, Hu Yang, indique qu’il faut 1,5 à 2 ans pour construire une nouvelle usine de wafers de stockage. Même si des investissements massifs sont lancés maintenant, la nouvelle capacité ne sera significative qu’à la fin de 2027, et en raison de la complexité des procédés et des contraintes en salles blanches, l’expansion reste difficile.

IDC prévoit que cette pénurie structurelle de stockage perdurera jusqu’en 2026, voire 2027. Bien que la hausse des prix ralentisse dans la seconde moitié de l’année, il est peu probable qu’ils reviennent au niveau de 2025.

« Tous les acteurs, des fournisseurs de puces aux marques finales et aux distributeurs, doivent se préparer à cette longue période de ajustement structurel », conclut Li Yuanchun.

Les professionnels du secteur rappellent également aux consommateurs de faire preuve de rationalité dans leurs achats, d’éviter la mode du changement de téléphone à tout prix. Les utilisateurs ayant un besoin urgent peuvent privilégier des modèles bien notés, avec des configurations adaptées à un usage quotidien, en profitant des politiques de subventions nationales. Il est aussi conseillé d’envisager l’achat de téléphones d’occasion fiables ou de remplacer la batterie de leur ancien téléphone pour prolonger leur utilisation.