Thị trường du lịch và văn hóa Tết Nguyên Đán "chơi" ra những cách thức công nghệ mới lạ

吴晓璐 韩昱 张芗逸

Vào sáng giao thừa, trong thành phố võ hiệp Vạn Tuế Sơn tại Khai Phong, Hà Nam, dòng người đổ về tấp nập, các NPC (những nhân vật do người thật đóng vai) khoác trang phục cổ trang đi lại khắp nơi, trò chuyện và tương tác với du khách; tối mồng năm, thầy trò Đường Tăng tái hiện hành trình Tây Du trong hồ Đốc Sở Đồi Dốc của khu thắng cảnh Hoàng Quả Thụ, ánh đèn biến đổi tạo nên những sắc thái mới cho thác nước; trong thành cổ Bình Nguyên của Sơn Tây, không khí Tết đang rộn ràng, robot sinh học biểu diễn võ thuật trong phòng triển lãm, khiến du khách trầm trồ khen ngợi…

Trong dịp Tết Nguyên Đán năm Mậu Thìn, các phóng viên đã phát hiện tại nhiều khu danh thắng và công viên chủ đề, thị trường du lịch văn hóa khởi sắc mạnh mẽ, với các sản phẩm đa dạng nhằm khám phá con đường hợp tác văn hóa du lịch mới. Nhờ các cảnh tượng mới như biểu diễn nhập vai, trải nghiệm công nghệ số, thị trường du lịch đang tràn đầy sức sống mới.

Từ “ngắm cảnh” đến “tham gia vào cốt truyện”

Tương tác nhập vai NPC, các chương trình biểu diễn lớn, trải nghiệm dân gian, chợ đặc sắc… Trong dịp Tết này, “trải nghiệm” đã trở thành “mật mã” mới để thu hút khách của các khu du lịch và công viên chủ đề.

Kể từ sau thành công rực rỡ của chương trình “Phu nhân Mai Mối” năm 2024, thành phố Khai Phong, Hà Nam, đã liên tục thu hút du khách từ khắp nơi trong cả nước đến Vạn Tuế Sơn Võ Hiệp Thành. Trong giai đoạn 2024-2025, doanh thu hàng năm của khu thắng cảnh đã tăng từ 80 triệu nhân dân tệ lên 1,27 tỷ nhân dân tệ.

Vào sáng sớm giao thừa, Lâm Tiểu Lâm (tên giả), sống tại Hắc Hà, Sơn Đông, cùng gia đình lái xe hơn 2 giờ đồng hồ đến Khai Phong, đặc biệt đến Vạn Tuế Sơn Võ Hiệp Thành. Cô kể với phóng viên Báo Chứng Khoán, điều thu hút cô nhất là tương tác với NPC. “Lần đầu tôi đến Vạn Tuế Sơn, các buổi biểu diễn ở đây thật nhiều, liên tục không ngừng.” Lâm nói.

Theo thông tin từ Vạn Tuế Sơn Võ Hiệp Thành, trong dịp Tết, khu thắng cảnh tổ chức hơn 4.000 buổi biểu diễn mỗi ngày, ra mắt hơn 100 chương trình mới mừng xuân, kết hợp các chủ đề đa dạng như Thủy Hử, Tiên Hiệp, sơn thủy đồng quê, võ hiệp, hiện đại, nhằm đáp ứng nhu cầu của các nhóm du khách khác nhau. Từ việc tạo không khí chung, bố trí sân khấu biểu diễn, sắp xếp luồng di chuyển của khách, trang trí đạo cụ check-in, tổ chức các chương trình lớn, đến tương tác từng NPC, tất cả đều mang đến những bất ngờ thú vị cho du khách.

Để đón lượng khách tăng đột biến trong dịp Tết, quận Long Đình, Khai Phong, đã phối hợp nguồn lực trong khu vực, mở cửa miễn phí 11 cơ quan và bãi đỗ xe phụ trợ trong kỳ nghỉ lễ. Du khách có thể đỗ xe miễn phí suốt hành trình.

“Đối mặt với lượng người đông, chúng tôi đã chuẩn bị tốt các dịch vụ đảm bảo, xây dựng khu du lịch có giá trị cao, đón khách bằng nụ cười thân thiện.” Ông Vương, nhân viên Vạn Tuế Sơn Võ Hiệp Thành, cho biết. “Chúng tôi đã cử thêm đội tuần tra ‘Vệ binh Mặc Định’, đội cứu hộ Bầu Trời Xanh, nhân viên an ninh chuyên nghiệp và nhân viên vệ sinh, kịp thời xử lý các tình huống phát sinh, đảm bảo môi trường sạch sẽ, trật tự trong khu vực.” Ngoài ra, khu du lịch còn sử dụng hệ thống kiểm soát dòng người dựa trên dữ liệu lớn, theo dõi biến động đám đông theo thời gian thực, điều hướng hợp lý, phân luồng khoa học, tránh tình trạng quá tải.

Tại quê hương Hoàng Đế ở Ninh Đức, Hà Nam, lần đầu tiên tổ chức hội chợ du xuân trong dịp Tết cũng mang lại trải nghiệm mới cho du khách. Từ cổng tìm về nguồn cội đến quảng trường thờ tổ, các buổi biểu diễn lần lượt diễn ra, đồng thời du khách còn có thể tương tác với NPC vui nhộn để kiếm “phiếu bạc”, “phiếu bạc” có thể đổi lấy đặc sản, đồ chơi và quà tặng mùa xuân tại chợ ở cổng. Trong đó, lễ tế tổ tại Quảng trường Thờ Tổ thu hút đông đảo du khách dừng chân tham gia trải nghiệm.

“Tôi sống gần đây, lần này đặc biệt mua vé để trải nghiệm lễ tế tổ.” Bà Dương, cư dân địa phương Ninh Đức, chia sẻ với phóng viên Báo Chứng Khoán.

“Vừa rồi tôi trải nghiệm lễ tế tổ ở quê Hoàng Đế, cảm thấy lễ nghi rất trang nghiêm, tôi cũng sẽ giới thiệu bạn bè đến đây.” Ông Lý, đến từ Vũ Hán, nói.

Chương trình hội chợ du xuân này do quản lý trực tiếp của Tinh Thần Văn Hóa Toàn Cầu, ông Thịnh Bác Văn, cho biết: Năm nay, khu thắng cảnh đã bổ sung đèn lồng, NPC thật, biểu diễn dân gian, đồng thời tăng thêm phần thưởng “phiếu bạc” và các đạo cụ đổi phiếu bạc, nhằm tăng tính giải trí của chương trình. Ngoài ra, còn tổ chức lễ hội ẩm thực tại cổng tìm về nguồn cội, nâng cao trải nghiệm vui chơi và cảm nhận của du khách. Trong các ngày từ mùng 1 đến mùng 5 Tết, lượng người quanh khu vực trung bình khoảng 50.000 người/ngày, số du khách vào cửa trung bình khoảng 20.000 người/ngày.

Sử dụng công nghệ mới để thổi hồn vào văn hóa truyền thống

“Năm nay xem chương trình Tết có nhiều robot, không ngờ lại thấy trong thành cổ nữa! Còn có thể tương tác trực tiếp, cảm giác rất thú vị.” Du khách Hàn, đang tham quan cổ thành Bình Nguyên Sơn Tây, vừa chụp hình chung với robot, vừa chia sẻ cảm xúc với phóng viên.

Trong dịp Xuân Quý Mùi, di sản văn hóa thế giới hơn 2.800 năm tuổi – thành cổ Bình Nguyên, rực rỡ đèn lồng, pháo hoa bừng sáng, kết hợp giữa truyền thống và công nghệ hiện đại, thúc đẩy sự phát triển mới cho khu thắng cảnh lâu đời. Năm 2026, hoạt động “Tết Trung Quốc Bình Nguyên” sẽ bao gồm chợ truyền thống, pháo hoa đèn lồng đêm rằm, trình diễn công nghệ, trong đó biểu diễn robot sinh học là nội dung trung tâm của sự kiện. Trong khu phố Tây Đại Mạch, trong sân nhà máy dệt cũ, robot sinh học hoạt động chính xác, mượt mà, biểu diễn võ thuật, múa, sư tử thức tỉnh, tương tác linh hoạt với du khách, đáng yêu, khiến khán giả thích thú và vỗ tay không ngớt.

Ngoài các buổi biểu diễn robot sôi động, các yếu tố công nghệ trong thành cổ Bình Nguyên còn rất phong phú. Trong số đó, nổi bật nhất là Bảo tàng Nghệ Thuật Công Nghệ Bình Nguyên SoReal (gọi tắt là “Bảo tàng Công Nghệ Bình Nguyên”). Là dự án duy nhất của Sơn Tây được chọn làm điểm thử nghiệm mô hình trải nghiệm nhập vai thông minh toàn quốc, bảo tàng này được cải tạo từ nhà máy dệt cũ, thổi sức sống mới vào các tòa nhà cũ, trở thành biểu tượng mới của du lịch số trong thành cổ Bình Nguyên.

Bảo tàng Nghệ Thuật Công Nghệ Bình Nguyên sử dụng công nghệ XR, chiếu đa phương tiện tương tác, đài phun nước phản trọng lực và các phương tiện công nghệ tiên tiến khác để kết hợp lịch sử và văn hóa nghệ thuật địa phương vào chủ đề dự án. Khi bước vào, trải nghiệm nhập vai 40 phút giúp du khách cảm nhận toàn diện vẻ đẹp văn hóa của thành cổ Bình Nguyên.

“Trước đây tôi thường đi dạo phố cổ, xem tường thành, lần này trải nghiệm bảo tàng công nghệ, mới thấy văn hóa truyền thống còn có thể ‘sống’ động như vậy.” Ông Y, du khách đến từ Thái Nguyên, chia sẻ, công nghệ làm cho văn hóa trở nên sinh động hơn.

Phó Chủ tịch Hiệp hội Kinh tế Thương mại Trung Quốc, ông Tống Hướng Thanh, trong cuộc phỏng vấn với phóng viên Báo Chứng Khoán, cho biết: Các địa phương đều sử dụng các phương pháp số hóa và trải nghiệm nhập vai, tương tác để chính xác đáp ứng nhu cầu tham gia sâu của du khách. Công nghệ đã trao cho văn hóa truyền thống một phương tiện thể hiện mới, giúp các “khu thắng cảnh lâu đời” vừa giữ gìn truyền thống, vừa kích hoạt lại sức hút thị trường.

Tại khu thắng cảnh Quảng Tây, nổi tiếng với cảnh quan thiên nhiên, việc khai thác IP văn hóa và ứng dụng công nghệ hiện đại cũng làm cho cảnh sắc sông núi bừng sáng sức sống mới. Đúng trưa ngày mồng 4 Tết, trước cổng lớn của Thác Nước Quảng Tây, tiếng trống nổi lên, các nhân vật như Tôn Ngộ Không, Trư Bất Bửu nhảy múa theo nhạc, tương tác với du khách trong lúc di chuyển, tiếng cười vang khắp nơi, không khí sôi động nhanh chóng được kích thích.

“Trước đây tôi chỉ biết thác nước Quảng Tây rất hùng vĩ, giờ mới hiểu nó còn liên quan đến ‘Tây Du Ký’ nữa.” Sau khi xem biểu diễn nhanh của NPC, bà Tào đến từ Bắc Kinh phấn khích nói.

Sau khi trời tối, cảnh Quảng Tây lại mang một diện mạo khác. Thác Đồi Dốc phía trước đèn dần sáng lên, màn nước phản chiếu ánh sáng lung linh trong đêm, biểu diễn đêm “Trở Về Tây Du” chính thức bắt đầu. Khán giả đi theo lộ trình xem biểu diễn, các diễn viên biểu diễn gần thác, tái hiện các cảnh kinh điển như “Tam Đánh Bạch Cốt Tinh”, các thiết bị cơ khí và hiệu ứng sương mù hòa quyện, hình ảnh hologram chiếu trên màn nước của thác tạo ra những hiệu ứng ánh sáng đa dạng, khiến khán giả như lạc vào trong câu chuyện.

Chuyên viên nghiên cứu của Ngân hàng Thương mại Tư nhân Tô Thương, ông Phó Nhất Phu, trong cuộc phỏng vấn với Báo Chứng Khoán, nhận định: “Công nghệ và đổi mới hoạt động đã giúp các điểm du lịch truyền thống đổi mới, chính xác đáp ứng nhu cầu trải nghiệm của thị trường. Các công nghệ tiên tiến như XR, chiếu đa phương tiện đã giúp các điểm du lịch truyền thống kể chuyện mới mẻ.”

Biến “xu hướng Tết” thành “màu đỏ quanh năm”

“Năm nay, thị trường du lịch văn hóa dịp Tết đã đạt kết quả ngoài mong đợi.” Ông Phó Nhất Phu nhận định, đó là kết quả của các chính sách ưu đãi, đổi mới cung cấp và nâng cao tiêu dùng, thể hiện rõ sức bền của ngành du lịch văn hóa, đồng thời báo hiệu ngành đã bước vào giai đoạn phát triển chất lượng cao mới.

Về mặt chính sách, Văn phòng Chính phủ Trung Quốc đã ban hành “Các biện pháp thúc đẩy phát triển mới, thịnh vượng tiêu dùng văn hóa và du lịch” vào năm 2025, yêu cầu “tạo ra các cảnh quan tiêu dùng mới”, rõ ràng hỗ trợ “phát triển các sản phẩm và cảnh quan du lịch nhập vai mới”, “xây dựng không gian biểu diễn và triển lãm số, đậm chất tương tác và độ phân giải cao”.

Trong bối cảnh đó, các địa phương đều nỗ lực đa dạng hóa các hình thức và cảnh quan tiêu dùng du lịch. Từ trải nghiệm nhập vai trong Võ Hiệp Thành Vạn Tuế Sơn, đến không gian nghệ thuật công nghệ trong cổ thành Bình Nguyên, rồi đến khám phá đêm IP tại thắng cảnh Quảng Tây… Những cảnh tượng sôi động trong dịp Tết đều phản ánh sự đầu tư liên tục của các địa phương vào đổi mới nội dung, tích hợp công nghệ và hệ thống vận hành.

Kỳ nghỉ Tết là thời điểm tập trung nhu cầu du lịch, các chuyên gia đều cho rằng, điều quan trọng hơn đối với thị trường du lịch văn hóa là làm thế nào để chuyển đổi đà tăng trưởng trong kỳ nghỉ thành động lực tiêu dùng thường xuyên.

Ông Tống Hướng Thanh cho biết: “Chuyển ‘lượng khách’ du lịch thành ‘tăng trưởng kinh tế’ bền vững cốt lõi nằm ở việc xây dựng vòng khép kín giá trị dựa trên IP dẫn dắt, mở rộng mô hình kinh doanh, liên kết toàn diện, thúc đẩy chuyển đổi từ kinh tế vé vào cửa sang hệ sinh thái ngành nghề. Một mặt cần củng cố cốt lõi IP, biến văn hóa thành các cảnh quan có thể trải nghiệm và tiêu thụ; mặt khác, hoàn thiện hạ tầng giao thông, dịch vụ, để đà “check-in” ngắn hạn trở thành tỷ lệ quay lại dài hạn, cuối cùng hình thành vòng tuần hoàn tích cực ‘văn hóa du lịch thúc đẩy tiêu dùng, tiêu dùng phát triển ngành’.”

Ông Phó Nhất Phu cũng đề xuất các địa phương cần khai thác sâu hơn văn hóa và truyền thống địa phương, như xây dựng các siêu IP như Võ Hiệp Thành Khai Phong, phát triển các sản phẩm trải nghiệm đèn lồng, trình diễn ánh sáng ban đêm có độ dính cao, kéo dài thời gian lưu trú và chuỗi tiêu dùng của du khách; thúc đẩy liên kết “Văn Hóa Du Lịch +” trong các lĩnh vực biểu diễn nghệ thuật, chăm sóc sức khỏe, sáng tạo văn hóa, điện ảnh, hình thành hiệu ứng nhân số “du lịch phát triển, ngành nghề thịnh vượng”; đồng thời nâng cao vận hành lâu dài và dịch vụ, biến các “hot trend” thành “thường xuân”.