315 Tiết lộ: AI đầu độc, một ngành kinh doanh từ Phú Điền đến Thung lũng Silicon

Từ PuTian đến Silicon Valley, SEO đã đổi một chữ cái.

Tác giả: David, Deep潮 TechFlow

Tối qua, 315 đã phơi bày một loại hình kinh doanh dựa trên GEO.

Tên đầy đủ là Tối ưu hóa động cơ sinh (Generative Engine Optimization), bạn có thể hiểu là:

Tiêu tiền để AI nói tốt về bạn.

Làm thế nào để thực hiện điều đó?

Thương hiệu muốn khi người tiêu dùng hỏi AI, AI ưu tiên giới thiệu sản phẩm của họ. Vì vậy, họ tìm đến nhà cung cấp dịch vụ GEO, các nhà cung cấp này gửi hàng loạt bài PR quảng cáo lên mạng, sau khi AI thu thập các nội dung này, nó sẽ xem đó như thông tin thật để giới thiệu cho người dùng.

Phóng viên của đài CCTV đã dùng một phần mềm gọi là “Lực Khí GEO”, có thể mua trên Taobao.

Phóng viên đã bịa ra một chiếc vòng đeo tay thông minh, viết ra vài điểm bán hàng phi lý, như “Cảm biến lượng tử rối” và “Tuổi thọ cấp hố đen”. Phần mềm tự động tạo ra hơn chục bài PR, tự động đăng tải lên mạng.

Hai giờ sau, phóng viên hỏi AI: “Hãy giới thiệu giúp tôi một chiếc vòng đeo tay sức khỏe thông minh?”

AI đã xếp chiếc vòng hoàn toàn không tồn tại này vào vị trí hàng đầu trong danh sách đề xuất.

Công ty làm ra phần mềm này tên là Beijing Lisi Culture Media, là một công ty cá nhân, nhiều năm liền không có người tham gia bảo hiểm.

Chỉ trong vòng hai giờ, công cụ của một công ty nhỏ như vậy đã lừa được các mô hình AI lớn trong nước.

315 đã phát hiện ra việc AI bị đầu độc, nhưng loại hình kinh doanh này có thể lớn hơn nhiều so với một phần mềm trên Taobao.

SEO, chuyện cũ ở PuTian

Trước tiên, chuyện này hoàn toàn không mới.

Năm 2008, đài CCTV “Chương trình 30 phút” đã liên tiếp hai ngày phơi bày về việc xếp hạng đấu giá của Baidu. Chỉ cần trả tiền, website của bạn có thể đứng đầu kết quả tìm kiếm, thậm chí nhiều trong số đó là thuốc giả.

Lúc đó, loại hình này còn gọi là SEO, Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Khách hàng lớn nhất là các bệnh viện tư nhân thuộc hệ thống PuTian. Năm 2013, hệ thống PuTian đã chi 12 tỷ nhân dân tệ cho quảng cáo trên Baidu trong một năm, chiếm gần một nửa tổng doanh thu quảng cáo của Baidu.

Nhiều cơ sở y tế không đủ tiêu chuẩn, dựa vào SEO để đẩy mình lên trang nhất của Baidu, trông giống như các bệnh viện hạng nhất, người bình thường không thể phân biệt nổi.

Cho đến vụ việc Wei Zexi năm 2016, sinh viên nhấp vào các bệnh viện PuTian xếp hạng cao, rồi gặp tai nạn chết người, cơ quan quản lý mới ban hành luật rõ ràng: tìm kiếm có trả phí chính là quảng cáo.

Nhưng điều này chưa tiêu diệt được chuyện này. Chỉ là quy định rõ ràng hơn, từ hoạt động phi pháp biến thành hoạt động hợp pháp. Các bệnh viện PuTian vẫn mua xếp hạng, chỉ khác là bên cạnh có thêm nhãn nhỏ ghi “Quảng cáo”.

Nhưng khi đã có nhãn, người ta vẫn cứ click.

Vấn đề căn bản của công cụ tìm kiếm chưa bao giờ là có hay không có nhãn, mà là người dùng vốn dĩ tin tưởng kết quả đứng đầu.

Hiện nay, người ta đã chuyển từ tìm kiếm sang AI, nghĩ rằng AI khách quan hơn, không bị ảnh hưởng bởi xếp hạng đấu giá. Nhưng ai kiểm soát được cổng phân phát thông tin, người đó có thể bán xếp hạng.

Cổng vào đã đổi, SEO đã đổi một chữ cái thành GEO, lý luận bán xếp hạng vẫn không thay đổi.

Điều thay đổi là giá cả.

GEO, thị trường vốn từng yêu thích

Loại hình kinh doanh không chết, thị trường vốn rất thích.

Tháng 9 năm 2025, công ty truyền thông tiếp thị lớn nhất trong nước là BlueFocus đã bỏ ra hàng triệu nhân dân tệ đầu tư vào một công ty GEO tên là PureblueAI.

Pureblue giúp các thương hiệu thực tế tối ưu thứ hạng và tỷ lệ đề xuất trong kết quả tìm kiếm của AI, khách hàng gồm Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Sản phẩm thật, công ty thật, mục đích là giúp AI hiểu rõ hơn về thông tin thương hiệu.

Điều này hoàn toàn khác với việc lực khí AI bị đầu độc trong vụ 315. Lực khí tạo ra sản phẩm giả, giả mạo tham số, dùng thông tin giả để lừa AI; còn Pureblue dùng nội dung thương hiệu thật để phù hợp với logic đề xuất của AI.

Nhưng từ góc độ của AI, hai việc này đều có chung một đường đi kỹ thuật: đều là đăng nội dung lên mạng, chờ AI thu thập.

AI không phân biệt được đâu là marketing, đâu là giả mạo. Đây cũng là điểm mập mờ nhất của chuyện GEO.

Khi BlueFocus đầu tư vào Pureblue, GEO còn chỉ là thuật ngữ trong giới marketing. Sau ba tháng, nó trở thành một khái niệm cổ phiếu.

Cuối tháng 12 năm 2025, cổ phiếu của BlueFocus tăng trần.

Các công ty chứng khoán bắt đầu tổ chức các cuộc họp điện thoại để phân tích GEO, báo cáo nghiên cứu gọi nó là “cổng lượng truy cập thế hệ tiếp theo của thời đại AI”. Vốn đổ vào ào ạt, không chỉ mua BlueFocus, mà tất cả các công ty liên quan đến marketing số, AI đều tăng giá. Chỉ trong 9 ngày giao dịch, BlueFocus đã tăng 132%, một loạt cổ phiếu liên quan cũng tăng gấp đôi.

Hình ảnh: Cảnh liên quan từ Tài Liên Xã

Sau khi tăng giá, các công ty này đều phát hành thông báo tự cảnh báo rủi ro:

GEO không mang lại doanh thu, không ảnh hưởng lớn đến hoạt động của công ty. BlueFocus cũng thừa nhận, doanh thu từ AI chỉ chiếm tỷ lệ rất nhỏ trong tổng doanh thu.

Ý nói rằng, cổ phiếu đã tăng hơn gấp đôi, nhưng chuyện kinh doanh GEO này vẫn chưa kiếm được nhiều tiền.

Cuối tháng 1, giá cổ phiếu của BlueFocus từ 9,6 lên 23,3 nhân dân tệ, tăng 143% trong một tháng. Đúng lúc đó, Chủ tịch Zhao Wenquan tuyên bố giảm sở hữu không quá 20 triệu cổ phiếu. Theo giá cổ phiếu lúc đó, khoảng hơn 467 triệu nhân dân tệ đã được bán ra.

Các báo cáo nghiên cứu công khai cho thấy, quy mô thị trường GEO toàn ngành trong nước năm ngoái khoảng 2,9 tỷ nhân dân tệ. Mức tăng giá trị thị trường của một cổ phiếu BlueFocus trong một tháng còn vượt xa con số này.

315 đã phơi bày hệ thống lực khí đầu độc AI, tiêu tốn chỉ vài trăm nhân dân tệ. Nhưng khái niệm GEO trên thị trường A đã trải qua một lần, kiếm được hàng chục tỷ.

Không rõ có phải đầu độc hay không, nhưng số tiền kiếm được là thật.

315 gọi là đầu độc, Silicon Valley gọi là thương mại hóa

Tháng 1 năm nay, OpenAI đã công bố trên blog chính thức: ChatGPT bắt đầu bán quảng cáo.

Người dùng miễn phí và người dùng trả 8 USD mỗi tháng của phiên bản Go sẽ thấy quảng cáo, các người dùng cao cấp trả phí thì không.

Ngày 9 tháng 2, quảng cáo chính thức ra mắt. Một số quảng cáo xuất hiện ở cuối câu trả lời của ChatGPT, ghi chú nhỏ: Sponsored (được tài trợ). Các nhà quảng cáo đầu tiên gồm Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Bạn hỏi ChatGPT nên mua xe nào, nó sẽ trả lời, và dưới câu trả lời có liên kết tài trợ của Ford.

OpenAI nói rõ: Quảng cáo không ảnh hưởng đến nội dung câu trả lời của ChatGPT. Câu trả lời là câu trả lời, quảng cáo là quảng cáo, phân biệt rõ ràng.

Nghe quen không?

Năm xưa, Baidu cũng nói như vậy. Xếp hạng đấu giá là đấu giá, tìm kiếm tự nhiên là tự nhiên, phân biệt rõ ràng. Nhưng sau đó, 5 kết quả đầu của tìm kiếm đều là quảng cáo.

OpenAI dự đoán, quảng cáo có thể giúp họ nhân đôi doanh thu từ người tiêu dùng, lên tới 17 tỷ USD. Hàng tuần, ChatGPT có hơn 800 triệu người dùng hoạt động, trong đó 95% là người dùng miễn phí, tất cả đều là đối tượng của quảng cáo.

Bây giờ nhìn lại chuỗi ngành nghề mà 315 đã phơi bày: lực khí đầu độc AI bằng cách đưa nội dung PR, khiến AI đề xuất các sản phẩm không tồn tại. OpenAI để nội dung tài trợ dưới câu trả lời của AI, khiến AI đề xuất các sản phẩm đã trả tiền.

Một bên không báo cho nền tảng, gọi là đầu độc. Một bên ký hợp đồng với nền tảng, gọi là thương mại hóa.

Vậy sự khác biệt đối với người dùng là gì?

Một là trong câu trả lời, một là dưới câu trả lời. Một không có nhãn, một có nhãn ghi là Quảng cáo.

Lực khí phơi bày chỉ vài trăm nhân dân tệ, cổ phiếu A trên thị trường đã tăng hàng chục tỷ nhờ khái niệm GEO, còn OpenAI trong một năm dự kiến kiếm 17 tỷ USD từ chuyện này.

Cùng một chuyện, từ đầu độc chuyển thành thương mại hóa, giá đã tăng hàng vạn lần.

Tháng 11 năm 2023, các nhà nghiên cứu của Viện Công nghệ Ấn Độ Delhi và Đại học Princeton đã công bố trên arXiv một bài báo có tựa đề “GEO: Generative Engine Optimization”.

Đây là lần đầu tiên trong giới học thuật chính thức định nghĩa khái niệm này.

Từ khi bài báo ra đời đến khi 315 phơi bày, chỉ hơn hai năm. Trong đó trải qua hoạt động phi pháp, huy động vốn, cổ phiếu tăng nóng, chủ tịch bán ra, các nền tảng AI tự xuống bán quảng cáo…

Hai mươi năm trước, SEO đã đi qua con đường đó, GEO chỉ mất hai năm để hoàn thành.

Khác biệt là, thời đó mọi người mất vài năm mới học được không hoàn toàn tin vào kết quả của công cụ tìm kiếm; bây giờ AI vẫn còn trong giai đoạn hưởng lợi, phần lớn mọi người vẫn chưa nhận thức được rằng câu trả lời của AI cũng có thể mua bán.

Tuy nhiên, có thể thời kỳ này sẽ không kéo dài quá lâu. Lần tới bạn hỏi AI cái gì đáng mua, hãy nhớ dành thêm một giây suy nghĩ:

Câu trả lời có thể miễn phí, nhưng trí óc thì không thể outsource.