Gala tối 15/3 | "Chuyên gia y tế" hoá ra lại là diễn viên! "Tiếp thị riêng tư" lợi nhuận gấp 5 lần săn lùng người cao tuổi

Vào cuối tháng 1 năm 2026, một hội thảo nội bộ về ngành tiếp thị riêng tư do một thành phố trung tâm Hoa Trung tổ chức, có hơn trăm doanh nghiệp liên quan tham gia. Nhờ giới thiệu của người trong ngành, phóng viên đã dễ dàng vào được hội trường. Trong buổi giao lưu, nhiều đại diện doanh nghiệp đã lên sân khấu phát biểu, tìm kiếm đối tác hợp tác.

Tại hiện trường của buổi giao lưu nội bộ, phóng viên được biết, người gọi là “nhà sản xuất video trực tuyến” này chính là một phần quan trọng trong ngành tiếp thị riêng tư. Những “nhà sản xuất video trực tuyến” này chọn mua hàng từ các công ty dược phẩm hoặc thực phẩm chức năng, sau đó sản xuất các video về các buổi nói chuyện sức khỏe, từ 4-5 tập đến hàng trăm tập. Sau khi hoàn thành, “nhà sản xuất video trực tuyến” sẽ đóng gói sản phẩm và chương trình bán cho các công ty tiếp thị riêng tư, các công ty này sẽ thu hút khách hàng qua nhiều phương pháp, dẫn dắt người tiêu dùng đến các cảnh riêng tư trên mạng xã hội để xem các khóa học, từ đó thực hiện chiến dịch tiếp thị sản phẩm.

Các loại thuốc và thực phẩm chức năng được chọn mua bởi nhà sản xuất video trực tuyến này đều có giá rất thấp, nhưng giá bán ra ngoài thị trường lại rất cao.

Thành viên tham dự, Tổng Giám đốc Kim: Chai này chưa đến 20元, tôi đã điều chỉnh giá lên 1198元, sau khi đăng link, có người mua ngay.

Trong năm qua, Tổng cục Quản lý Thị trường Quốc gia đã nghiêm khắc trấn áp các hành vi lừa đảo trong lĩnh vực tiếp thị riêng tư. Để hiểu rõ tình hình mới nhất trong ngành này, phóng viên đã tiếp xúc với một công ty sản xuất video trực tuyến tên là “Đại Hồng Quốc Tế”. Hiện tại, họ đang quảng bá một video có tên “Mật mã cuộc sống”. Trong tài liệu tiếp thị do quản lý Lưu của Đài Hồng Quốc Tế gửi, phóng viên rõ ràng thấy rằng, sản phẩm trong video đã hoàn thành 20 tập đầu tiên, hiện đã cập nhật đến tập thứ 15 của vòng thứ hai. Sản phẩm chính là thuốc OTC có tên “Dịch dung hoạt nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide”, giá 298元/hộp, dung tích 90ml.

Trong tài liệu giới thiệu, “Mật mã cuộc sống” là một khóa học dựa trên lý thuyết “Phương pháp điều trị hàng đầu thế kỷ 21 — liệu pháp tái sinh tế bào”. Tài liệu cho biết, qua việc sử dụng “Dịch dung hoạt nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide”, bệnh nhân mắc nhiều bệnh nan y có thể hồi phục.

Các bệnh như đục thủy tinh thể, cao huyết áp, suy tim, nhồi máu cơ tim, đột quỵ não… những bệnh khó chữa trong y học hiện đại, trong video “Mật mã cuộc sống”, các chuyên gia nói rằng, chỉ cần dùng “Hoạt nguyên Thái” là có thể giải quyết tất cả các bệnh nan y này. Liệu thuốc này có thực sự thần kỳ như vậy không? Phóng viên đã tìm kiếm trên internet và phát hiện thông tin về chỉ định của “Dịch dung hoạt nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide” khiến người ta phải kinh ngạc.

Chỉ định: Dùng cho chức năng miễn dịch suy giảm, nhiễm trùng đường hô hấp tái phát, giảm bạch cầu, thiếu máu tái tạo và hỗ trợ điều trị ung thư. Giảm tác dụng phụ của xạ trị, hóa trị đối với hệ tạo máu và phản ứng tiêu hóa.

Thông tin về chỉ định của “Dịch dung hoạt nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide” hoàn toàn trái ngược với những gì được quảng cáo rầm rộ trong video “Mật mã cuộc sống”. Sản phẩm này thực sự có giá trị bao nhiêu? Phóng viên tiếp tục tìm kiếm nhưng không thấy có báo giá thị trường cho “Dịch dung hoạt nguyên Thái Gan Lộ Tạp Peptide” dung tích 90ml, nhưng lại phát hiện một sản phẩm cùng nhà sản xuất, cùng số giấy phép, mã thuốc, tên gọi gần như giống hệt, là “Gan Lộ Tạp Peptide Dung Dịch (An Gia An)” dung tích 100ml, giá thị trường chỉ 68元.

Một loại thuốc hỗ trợ điều trị thông thường lại bị thổi phồng hoặc xuyên tạc tác dụng cơ bản của nó trong quảng cáo giả mạo, rồi bán với giá gần gấp 5 lần giá thị trường. Để khám phá bí mật đằng sau, phóng viên đã đến trụ sở của Đài Hồng Quốc Tế, người tiếp đón chính là quản lý Lưu. Ngay từ đầu cuộc trò chuyện, Lưu đã đề cập đến “Chương trình 3·15”.

Quản lý Lưu của Đài Hồng Quốc Tế, nhà sản xuất video “Mật mã cuộc sống”: Các anh muốn làm thì chờ sau Tết, sau chương trình “3·15” rồi nói. Năm nay, “3·15” có gì động tĩnh, tình hình ra sao chúng tôi cũng không rõ. Chúng tôi gọi là “ngành dược”, “3·15” là tấm gương phản chiếu, còn kênh riêng tư của chúng tôi thuộc dạng xám.

Lưu nhấn mạnh, là các doanh nghiệp sản xuất các khóa học giả mạo, bán thuốc giá cao để lừa đảo người già, trong thời gian này cần hành xử kín đáo, chủ yếu là để tránh bị chú ý trong “Chương trình 3·15”.

Quản lý Lưu của Đài Hồng Quốc Tế: Gần đây mọi người đều lo lắng rằng, năm nay “3·15” có thể sẽ bị phanh phui trong nhóm (kênh riêng tư), thực ra ngành của chúng tôi không thể chịu nổi sự kiểm tra.

Trước thềm “3·15”, Lưu đặc biệt nhấn mạnh chiến lược kinh doanh của mình, không khuyên phóng viên đăng tải video trực tuyến ngay bây giờ. Ngoài thời điểm “3·15”, thời điểm Tết Nguyên Đán cũng không phù hợp để tiếp thị riêng tư.

Quản lý Lưu của Đài Hồng Quốc Tế: Anh muốn làm thì chờ sau “3·15”, vì còn phải chờ thời điểm thích hợp, Tết các con còn ở nhà, tất cả các con đều không cho phép người già của mình tiêu nhiều tiền mua những thứ này.

Trong văn phòng, trên giá sách có nhiều loại thực phẩm chức năng và thuốc. Lưu giới thiệu, đó đều là các sản phẩm họ đã từng quảng bá trong các video trực tuyến trước đây. Để biến những sản phẩm bình thường này thành “thuốc thần”, họ đã bỏ ra rất nhiều công sức.

Lưu nói, mỗi video lừa đảo người cao tuổi đều có sự hỗ trợ của các công ty tổ chức chuyên nghiệp, giúp thiết kế kịch bản lừa đảo phù hợp. Để làm rõ toàn bộ thủ đoạn lừa đảo trong tiếp thị riêng tư, theo giới thiệu của người trong ngành, phóng viên đã tìm đến Công ty Truyền thông Văn hóa Thăng Vĩ, có trụ sở tại một thành phố phía Đông Bắc. Giám đốc công ty, ông Trần, đã giới thiệu quy trình chuẩn để lên kế hoạch một video tiếp thị riêng.

Ông Trần của Thăng Vĩ nói, quyết định một video có thể bán hàng hay không phụ thuộc chủ yếu vào các “chuyên gia y học” trong đó.

Công ty Truyền thông Văn hóa Thăng Vĩ, ông Trần: Đưa hình ảnh chuyên gia (quyền lực) lên, người dân tin tưởng rồi, hễ chuyên gia bán gì, dân sẽ mua theo.

Vậy, người như thế nào mới có thể trở thành giảng viên chính trong các video này?

Công ty Truyền thông Văn hóa Thăng Vĩ, ông Trần: Trong mắt chúng tôi, hai chữ quan trọng nhất của “giáo viên” là “diễn viên”, chúng tôi viết gì thì họ sẽ nói gì. Chuyên môn không cần thiết, chỉ cần diễn đạt tốt là được, không cần chuyên nghiệp, chỉ cần biết diễn là đủ.

Có thể tùy ý gán danh tính? Không cần bác sĩ, chỉ cần diễn viên? Không hiểu y thuật, chỉ đọc kịch bản? Những chuyên gia mang danh “Học trò của y học cổ truyền”, “Thầy thuốc Trung y” trong video đều là diễn viên diễn xuất hay sao?

Công ty Truyền thông Văn hóa Thăng Vĩ, ông Trần: Giờ không còn nữa, giờ chính phủ kiểm soát chặt, nên cần người có bằng y, có chứng chỉ hành nghề.

Ông Trần thẳng thắn thừa nhận, trước đây các “chuyên gia” trong video của họ phần lớn là giả mạo, nay ngành quản lý tiếp thị riêng chặt chẽ hơn, họ bắt đầu tìm kiếm những người có chứng chỉ hành nghề y, dược để ghi hình, nhưng những người này nghe có vẻ cao cấp, thực ra cũng do công ty thiết kế, đóng gói.

Ông Trần nói, những danh xưng như “Học trò của y học cổ truyền”, “Chủ tịch hội”, “Ủy viên chuyên gia” đều là những chiêu bài dễ mua bằng tiền. Để xác minh sự thật, phóng viên đã đến nhiều công ty sản xuất video và công ty tổ chức kế hoạch, kết quả đều thống nhất một cách đáng sợ.

Công ty Truyền thông Áo Vinh, ông Liu: Khách hàng cần người có danh nghĩa “chuyên gia uy tín”, chuyên gia uy tín thật có thể làm chuyện này không? Tất cả đều giả, đều lừa đảo.

Các nhà sản xuất video và công ty tổ chức kế hoạch đã quá liều lĩnh trong việc đóng gói “chuyên gia” giả mạo, vậy những nhân viên y tế được đẩy lên sân khấu này có biết rõ thủ đoạn giả mạo này không? Phóng viên muốn xem quá trình ghi hình video, tiếp xúc với giảng viên để điều tra rõ hơn, nhưng đối phương nói do gần đến “3·15”, nên việc ghi hình sẽ tiếp tục sau hội.

Công ty Truyền thông Sử dụng Văn hóa Qín, quản lý Qin: Đặc biệt là thời gian này, toàn bộ đều là khách hàng lớn, họ nắm bắt xu hướng, hiểu rõ mọi mặt, sau “3·15” mới bắt đầu lên kế hoạch, quay phim.

Phóng viên cũng liên hệ với một số giảng viên, chuyên gia trong các video trực tuyến, đều rất cảnh giác, từ chối gặp mặt trong thời gian này.

Dù các bên đều cảnh giác với “3·15”, nhưng phóng viên vẫn không bỏ cuộc, sau nhiều nỗ lực, cuối cùng đã lấy được lòng tin của một “giảng viên chuyên gia” tên là Đinh Ngọc Cầu. Người này đồng ý gặp phóng viên.

Dù trong video trực tuyến, chuyên gia nhãn khoa Đinh Ngọc Cầu nói rất rõ ràng, nhưng phóng viên tra cứu, Đinh Ngọc Cầu thực sự có giấy phép hành nghề y, nhưng phạm vi hành nghề là nội khoa, không phải nhãn khoa. Một bác sĩ nội khoa, sao lại có thể biến thành “chuyên gia nhãn khoa uy tín” trên mạng?

Giảng viên video trực tuyến Đinh Ngọc Cầu: Đầu tiên phải có giấy phép y, thứ hai là nói hay, đừng để “mũ” (danh hiệu) đó làm khó, trả tiền hội phí, vào hội, rồi làm phó chủ tịch là dễ thôi.

Sau đó, phóng viên tra cứu trên “Nền tảng Dịch vụ Chính phủ các tổ chức xã hội Trung Quốc” của Bộ Dân chính, không thấy có bất kỳ đăng ký nào của “Hiệp hội Y sĩ Trung Quốc”. Nếu người tiêu dùng không tra cứu kỹ trên mạng, sẽ không biết rằng, những gì Đinh Ngọc Cầu nói về “Hiệp hội Y sĩ Trung Quốc” chỉ là một tổ chức không tồn tại.