Ford China annonce officiellement ! Yang Meihong prend sa retraite fin ce mois, Li Fangfang prend la succession

Édition | Cheng Peng, Pei Jianru, Du Bo Relecture | Chen Kemin

Le 2 mars, Ford Motor (Chine) Co., Ltd. (ci-après Ford Chine) a publié une annonce de personnel, annonçant que Yang Meihong, vice-présidente de la communication et de la responsabilité sociale d’entreprise de Ford Chine, prendra sa retraite officielle à la fin mars de cette année. Li Fangfang, vice-présidente de la communication et des affaires publiques de Lincoln Chine, lui succédera à ce poste, avec une prise de fonction effective le 1er avril.

Selon les informations publiques, Yang Meihong est entrée dans l’industrie automobile en 1993, ayant occupé successivement le poste d’assistante du représentant en chef de Hyundai Beijing, responsable des relations avec les médias et la communauté chez Ford Chine, directrice de la communication chez Pepsi International Group China, directrice de la communication et vice-présidente de la relation publique du groupe Volkswagen (Chine), ainsi que vice-présidente des relations publiques et de la responsabilité sociale d’entreprise chez Brilliance BMW Automotive.

Le 18 juin 2021, Yang Meihong est revenue chez Ford Chine en tant que vice-présidente de la communication et de la responsabilité sociale d’entreprise, rendant compte au président de Ford Chine à l’époque, Chen Anning, et à l’actuel président, Wu Shengbo. Elle était responsable de la communication d’entreprise, de la communication de la marque, des relations avec les médias et des projets de responsabilité sociale d’entreprise de Ford Chine.

Wu Shengbo, vice-président de Ford Motor Company, président et directeur général du groupe Ford Chine et des marchés internationaux, a salué la contribution de Yang Meihong à ses fonctions, la qualifiant de l’une des femmes leaders les plus influentes de l’industrie automobile. Wu Shengbo a indiqué qu’au cours de ses près de cinq années de mandat, Yang Meihong, grâce à sa solide expérience sectorielle, a largement contribué à la diffusion de la philosophie de marque de Ford « Libérez votre nature sauvage ».

Li Fangfang, qui lui succède, possède une riche expérience dans le secteur des médias et la communication de marques multinationales automobiles. Elle a débuté sa carrière dans le China Daily, puis s’est engagée dans l’industrie automobile, travaillant notamment chez Jaguar Land Rover China, accumulant une expérience pratique en communication d’entreprise, en construction de marque et en gestion des relations avec les médias.

Selon les informations, depuis 2023, Li Fangfang occupe le poste de vice-présidente de la communication et des affaires publiques de Lincoln Chine. Au cours de son mandat de trois ans, elle a réalisé plusieurs campagnes de communication de marque, recevant la reconnaissance de la direction de Ford Chine. Wu Shengbo a exprimé son attente que Li Fangfang conduise l’équipe de communication de Ford Chine à renforcer davantage la réputation de l’entreprise, à approfondir la communication sur le marché et à insuffler une nouvelle dynamique au développement commercial de la société.

Il est à noter que le mandat récent de Yang Meihong chez Ford Chine, de cinq ans, a coïncidé avec une période clé de profonde restructuration du marché chinois de Ford. Dans le domaine de la responsabilité sociale d’entreprise, elle a poursuivi la promotion de projets phares tels que le prix écologique de Ford, exploré des voies pour le tourisme écologique afin de soutenir le développement des communautés rurales, mobilisé divers acteurs pour promouvoir la protection écologique et la prospérité rurale, intégrant profondément la responsabilité sociale d’entreprise à la construction de la marque, enrichissant ainsi la valeur sociale de la marque Ford. De plus, elle a cumulé dix ans au sein de la marque Ford, posant des bases solides dans la construction du système de communication, la gestion des relations avec les médias et la formation de l’image de marque.

D’ici 2026, Ford Chine prévoit d’intensifier ses efforts dans trois dimensions : véhicules électriques, magasins d’expérience hors ligne et marketing de marque. La société prévoit de lancer la nouvelle Ford Mustang Mach-E et plusieurs SUV électriques, créant une famille de produits électriques avec le « caractère sauvage » comme héritage. En s’appuyant sur un réseau de distribution intégré, Ford se concentrera sur le marketing de valeur et l’exploitation des cercles sociaux, tentant de briser la confusion autour de la reconnaissance de la marque.

Actuellement, Ford Chine se trouve à un moment clé de l’approfondissement de l’intégration des canaux et de la mise en œuvre de produits électriques. La question centrale pour Li Fangfang sera de renforcer la communication de la marque autour de la philosophie « Libérez votre nature sauvage » et de faire reconnaître par le marché la nouvelle gamme de produits et le réseau de distribution.