Iqiyi CEO Gong Yu attends TV drama production industry conference: AI triggers disruptive changes, film and television industry welcomes spring

Le 13 mars, la deuxième Conférence sur l’industrie de la production télévisée chinoise s’est ouverte à Shenzhen. Gong Yu, vice-président exécutif de l’Association de l’industrie de la production télévisée chinoise, fondateur et CEO d’iQIYI, a assisté à l’événement et a prononcé un discours sur le thème « Le printemps de l’industrie cinématographique et télévisuelle ». Il a déclaré que l’innovation technologique en IA apporte une transformation et des opportunités sans précédent à l’industrie audiovisuelle, favorisant la transition vers une plateforme décentralisée, se concentrant sur la production de contenus phares à forte valeur IP, et construisant des communautés de créateurs et d’utilisateurs pour renforcer le service public de la plateforme. Gong Yu a souligné que, malgré la profonde influence de la technologie IA sur la production de contenu, l’IP reste le plus grand atout de l’industrie, et que la créativité et l’art demeurent l’essence de la création audiovisuelle. Dans cette opportunité de développement apportée par la technologie IA, ceux qui ont du cœur pourront obtenir une richesse exceptionnelle, et l’industrie audiovisuelle connaîtra un printemps de développement tout neuf.

L’innovation technologique en IA change fondamentalement les points faibles de longue date de l’industrie, tels que les coûts élevés et les longs cycles de production, enrichissant considérablement l’offre de contenus audiovisuels et apportant une révolution à l’industrie. Gong Yu pense que l’application approfondie de l’IA favorisera la reproduction de la « loi 1-2 » dans l’industrie audiovisuelle : réduction d’un ordre de grandeur du coût de production par unité de contenu, augmentation d’au moins un ordre de grandeur du nombre de créateurs, et au moins deux ordres de grandeur du nombre d’œuvres, ce qui entraînera inévitablement une transformation radicale de la structure de l’industrie. Face à ce changement, il a indiqué que les plateformes audiovisuelles se transformeront en médias sociaux décentralisés, se concentrant sur la production de contenus phares à forte valeur IP, tout en construisant des communautés de créateurs et d’utilisateurs, en optimisant la production et l’exploitation de contenu pour mieux servir les créateurs et les spectateurs.

Gong Yu a également expliqué comment les plateformes audiovisuelles peuvent améliorer leur service public dans toute la chaîne industrielle, de la production, à l’exploitation, à la distribution et à la monétisation. Premièrement, en fournissant des plateformes intelligentes de production et d’exploitation pour aider les créateurs à produire et gérer plus facilement du contenu professionnel ; deuxièmement, en aidant à l’achat d’IP, en offrant un soutien financier et des services d’évaluation de scénarios ; troisièmement, en fournissant des services « durs » comme la visionnage vidéo et des services « doux » comme la promotion et l’exploitation, pour toucher un public plus large ; quatrièmement, en utilisant des modes de monétisation variés tels que l’abonnement, la publicité et les produits dérivés pour assurer une répartition plus équitable des revenus aux créateurs.

Prenons l’exemple d’iQIYI : la plateforme d’intelligence artificielle « Nado Pro » combine le modèle de base mondialement avancé avec la riche expérience d’iQIYI dans la production de contenus professionnels, optimisant ainsi le processus de production depuis l’évaluation du script jusqu’à la génération finale. Actuellement, Nado Pro soutient des contenus professionnels dans le cinéma, les séries, l’animation, etc., pour les équipes internes et partenaires clés, et sera bientôt lancé sur le marché. La plateforme de gestion des créateurs d’iQIYI, « iQIYI Hao », offre un système de soutien plus pratique, optimisant l’ensemble du processus de gestion de contenu et de règlement des revenus.

Dans ce nouvel écosystème de plateforme, les modes de coopération entre plateformes, créateurs et producteurs évolueront également. Les créateurs disposeront de plus de marques et de droits d’auteur, maîtriseront mieux leur trafic privé, et interagiront plus directement avec les utilisateurs. Leur modèle de revenus passera progressivement d’un mode traditionnel B2B à un mode B2C où les consommateurs décident. Par ailleurs, la coopération entre producteurs et plateformes évoluera, passant d’un contenu auto-produite à un modèle de partage des revenus pur, où à l’avenir, la majorité du contenu sera en partage de revenus, et la production autonome des plateformes diminuera progressivement.

Actuellement, la technologie IA bouleverse rapidement les catégories telles que les films en ligne, les séries télévisées, les courts-métrages, l’animation, entrant dans une phase de déploiement accéléré. Les films en salle, les séries phares et les variétés restent le cœur de l’industrie audiovisuelle et les principaux vecteurs d’IP, constituant le dernier bastion à conquérir pour la technologie IA. Gong Yu conclut que, tout en saisissant ces opportunités, l’industrie doit revenir à l’essence du contenu, en restant fidèle à la créativité et à l’art. iQIYI invite davantage de créateurs talentueux à rejoindre, à collaborer et à accueillir ensemble un nouveau printemps pour l’industrie !