3 entreprises de consommation leaders du secteur utilisant l'intelligence artificielle (AI) de manière unique

L’intelligence artificielle (IA) est devenue un mot à la mode dans les marchés et l’économie. Des montants incroyables de capitaux sont investis dans les ressources informatiques pour construire l’infrastructure. Cependant, les outils déjà disponibles profitent aux entreprises qui décident d’être proactives et de trouver des moyens d’améliorer leurs performances dans cette nouvelle ère technologique.

Pour les investisseurs en bourse, il pourrait être judicieux de commencer à identifier les entreprises qui choisissent de s’adapter. Voici trois exemples d’entreprises leaders dans leur secteur qui exploitent les capacités de l’IA de manière innovante.

Source de l’image : Getty Images.

1. Netflix

Développer

NASDAQ : NFLX

Netflix

Variation d’aujourd’hui

(-0,73%) -0,69 $

Prix actuel

94,20 $

Points clés

Capitalisation boursière

401 milliards $

Plage de la journée

93,87 $ - 95,40 $

Plage sur 52 semaines

75,01 $ - 134,12 $

Volume

1,5 million

Volume moyen

49 millions

Marge brute

48,59 %

Le premier de cette liste est Netflix (NFLX -0,73 %), un acteur dominant sur le marché du streaming vidéo. Il a terminé 2025 avec 325 millions d’abonnés. L’année dernière, il a enregistré une croissance de 16 % de ses revenus et une marge opérationnelle de 29,5 %, témoignant de son succès financier.

Netflix utilise depuis longtemps l’IA et l’apprentissage automatique pour améliorer ses algorithmes de recommandation. La plateforme propose tellement de contenu qu’il peut être difficile pour les spectateurs de faire leur choix. La technologie sous-jacente aide à leur indiquer quoi regarder. Bien sûr, cela est renforcé par la quantité énorme de données sur les spectateurs que Netflix collecte.

L’entreprise utilise également l’IA de différentes manières. En Happy Gilmore 2, sorti en juillet 2025, la technologie a été utilisée pour rajeunir les personnages. Il est logique que l’IA puisse être utilisée dans les effets visuels.

Netflix a lancé en novembre 2022 sa formule d’abonnement avec publicité, et ses capacités de ciblage s’améliorent grâce à l’IA. « En 2025, nous avons commencé à tester de nouveaux outils d’IA pour aider les annonceurs à créer des publicités personnalisées basées sur la propriété intellectuelle de Netflix, et nous prévoyons de poursuivre sur cette lancée en 2026 », indique la lettre aux actionnaires du quatrième trimestre 2025.

2. Nike

Développer

NYSE : NKE

Nike

Variation d’aujourd’hui

(-2,87%) -1,60 $

Prix actuel

54,10 $

Points clés

Capitalisation boursière

82 milliards $

Plage de la journée

54,03 $ - 55,42 $

Plage sur 52 semaines

52,28 $ - 80,17 $

Volume

970 000

Volume moyen

19 millions

Marge brute

40,72 %

Rendement du dividende

2,91 %

Nike (NKE -2,87 %) figure parmi les entreprises intégrant l’IA dans ses processus. La marque de sport leader détient une part de marché mondiale importante, soutenue par sa forte image de marque. Cependant, ses actions ont été très décevantes dans le cadre de ses efforts de redressement. Elles se négocient actuellement à 68 % en dessous de leur sommet (au 9 mars).

Pour Nike, l’IA fait partie de son ADN. Lorsqu’ils achètent, les consommateurs reçoivent des recommandations de produits personnalisées, alimentées par l’IA. La stratégie marketing, la gestion de la chaîne d’approvisionnement et des stocks sont également impactées par l’IA. La société a acquis en 2019 la start-up d’IA Celect pour aider à la prévision de la demande.

En avril 2024, l’entreprise a dévoilé le projet Nike A.I.R. (Athlete Imagined Revolution). Elle collabore avec des athlètes de renom, comme Kylian Mbappé et Victor Wembanyama, pour créer des designs de chaussures innovants et uniques. L’IA générative permet à Nike de penser en dehors des sentiers battus.

Il est encourageant pour les investisseurs de voir Nike se concentrer sur ces initiatives technologiques. Cependant, cette orientation ne semble pas encore profiter à l’entreprise, car ses résultats financiers ont été décevants. Nike a enregistré une baisse de 10 % de ses revenus en glissement annuel pour l’exercice 2025 (clos le 31 mai 2025), tandis que le bénéfice par action dilué a chuté de 42 %.

3. Uber

Développer

NYSE : UBER

Uber Technologies

Variation d’aujourd’hui

(-2,83%) -2,12 $

Prix actuel

72,85 $

Points clés

Capitalisation boursière

154 milliards $

Plage de la journée

72,60 $ - 75,83 $

Plage sur 52 semaines

60,63 $ - 101,99 $

Volume

945 000

Volume moyen

21 millions

Marge brute

32,89 %

Et enfin, nous portons notre attention sur Uber (UBER -2,83 %). L’action dans le secteur de la mobilité et de la livraison a été un énorme succès, augmentant de 117 % au cours des 36 derniers mois. Sa croissance est impressionnante, avec des revenus et un résultat d’exploitation en hausse de 18 % et 99 %, respectivement, en 2025. Avec 202 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Uber est devenue un partenaire privilégié pour les entreprises de véhicules autonomes.

Uber AI Solutions est un segment en pleine expansion qui cible les clients entreprises. En se développant, Uber a développé certaines capacités technologiques pour gérer ses propres opérations. Les entreprises peuvent désormais payer pour ces fonctionnalités d’IA, pour des tâches telles que la collecte de données et les tests de produits.

Avant ce dernier lancement, Uber utilisait déjà l’IA pour améliorer sa plateforme pour tous les acteurs. Par exemple, l’appariement passager/conducteur, la tarification, le support client via chat, et l’estimation des temps d’arrivée sont tous alimentés par l’IA.

Le PDG Dara Khosrowshahi a déclaré lors de la conférence sur les résultats du troisième trimestre 2025 que c’est une priorité stratégique pour « l’intégration de l’IA générative pour renforcer la productivité, optimiser nos opérations et offrir des expériences plus personnalisées aux consommateurs ».

Netflix, Nike et Uber ne reculent pas face à l’IA. Bien que cela ne garantisse pas que leurs actions seront gagnantes à l’avenir, cela montre que leurs équipes de direction adoptent cette technologie passionnante.