Những gì J.Crew học được từ kỳ quan hệ đối tác với U.S. Ski trong Thế vận hội

Các Games Mùa Đông Olympic Milano Cortina 2026 có danh sách dài các nhà tài trợ toàn cầu nổi bật. Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte, Visa—danh sách còn tiếp tục. Vậy thương hiệu nào muốn tham gia vào hoạt động Olympic mà có thể chưa có cam kết cấp “đối tác Olympic toàn cầu” thì nên làm gì?

Video đề xuất

Tôi đã bị thu hút bởi nỗ lực của J. Crew năm nay, điều này có thể cung cấp thông tin hữu ích cho các thương hiệu khác đang tìm cách tham gia vào bất kỳ khoảnh khắc văn hóa nào—dù là Olympic hay không. Năm ngoái, nhà bán lẻ Mỹ (doanh thu khoảng 3 tỷ USD mỗi năm) đã bắt đầu hợp tác nhiều năm với U.S. Ski and Snowboard. Ý tưởng là J. Crew không phải là thương hiệu thể thao như Nike hay Adidas, nhưng có lịch sử phong phú về phong cách sống ngoài trời, từ các buổi chụp catalog đến sản phẩm của họ. Tương tự Ralph Lauren, họ được biết đến như một thương hiệu di sản, phong cách Mỹ cổ điển. Nhưng với Ralph chiếm ưu thế trong Đội tuyển Mỹ, còn lại gì để làm nữa?

Thay vào đó, J. Crew tập trung vào phần “sau” của môn trượt tuyết với bộ sưu tập áo len và trang phục theo chủ đề. Thương hiệu xuất hiện cùng U.S. Ski tại một cuộc thi ở Mỹ, nhưng cũng tận dụng sự có mặt của các vận động viên U.S. Ski tại Milan. Trong khi các vận động viên mặc đồ thi đấu hiệu suất cao, bạn bè và gia đình họ có thể mặc trang phục của J. Crew U.S. Ski. Đó là trường hợp của vận động viên trượt tuyết Tess Johnson, gia đình cô đã mặc đồ của thương hiệu tại Milan.

Giờ đây, sau khi các Games kết thúc, CEO của J. Crew, Libby Wadle, đã có dịp nhìn lại những điều đã thành công. (Trong đó có cả tình yêu mới của cô dành cho môn moguls, sự kiện của Johnson.) Cô nói rằng đây là “sự hợp tác hiệu quả nhất” mà J. Crew có trong hai năm qua cho thương mại điện tử. Trang web của J. Crew thu hút lượng truy cập nhiều hơn 20% so với các lần ra mắt sản phẩm thông thường. Hiện tại, J. Crew chỉ là nhà bán lẻ tại Mỹ. Và nhờ hợp tác này, “chúng tôi thấy J. Crew xuất hiện trên một nền tảng toàn cầu nhiều hơn chúng tôi đã từng,” Wadle nói với tôi. “Chúng tôi thấy tên tuổi của mình xuất hiện ở đó theo cách mà lâu rồi chưa từng có. Được đứng trên sân khấu như thế này, cùng các thương hiệu toàn cầu tuyệt vời khác, thật sự là điều tuyệt vời đối với chúng tôi.”

Chìa khóa, theo Wadle, là “không cố gắng trở thành điều gì đó khác” và tìm kiếm “kết nối” với những gì J. Crew ngày nay. “Hãy thử mở rộng ra một chút và tìm những khoảnh khắc chân thực,” Wadle khuyên các thương hiệu khác đang cố gắng tìm cách tham gia vào một khoảnh khắc văn hóa lớn. Hầu hết khách hàng của J. Crew không tranh giành huy chương vàng—nhưng họ thích “một kỳ nghỉ trượt tuyết tuyệt vời.”

Emma Hinchliffe
emma.hinchliffe@fortune.com

Bản tin Phụ Nữ Quyền Lực Nhất Hàng Ngày là bản tin hàng ngày của Fortune dành cho và về những phụ nữ dẫn đầu thế giới kinh doanh. Đăng ký tại đây để nhận miễn phí trong hộp thư đến của bạn.

CẬP NHẬT TRONG TIÊU ĐỀ

Các cuộc đàm phán marathon của WNBA tiếp tục. Một phiên thương lượng kéo dài 12 giờ chưa dẫn đến thỏa thuận lao động mới với các cầu thủ của giải đấu—chưa. Thời hạn để đạt thỏa thuận mà không làm chậm mùa giải năm nay đã qua.

Điều tra mới về Bill Gates và Jeffrey Epstein. Các đồng nghiệp Eva Roytburg và Jim Edwards của tôi đưa tin về các chi tiết mới trong mối quan hệ của họ cho Fortune, bao gồm cả việc Epstein liên quan đến việc rời khỏi vị trí điều hành cao cấp của Microsoft vào năm 2012.

Kylie Jenner thoát khỏi thời kỳ tỷ phú. Cô có một bài phỏng vấn Vanity Fair mới nói về cách cô đối mặt với Hollywood—không phải về bộ sưu tập son môi hay thương hiệu thời trang.

Tính năng dành riêng cho nữ tài xế của Uber mở rộng toàn quốc. Uber đang mở rộng tính năng này trong khi đối mặt với các thách thức pháp lý từ cả hai phía về vấn đề an toàn của phụ nữ. Công ty vừa bị tuyên có trách nhiệm về vụ tấn công tình dục vào năm 2023 của một hành khách nữ. Và còn đang đối mặt với một vụ kiện tập thể từ các tài xế nam, cho rằng tính năng này giúp tài xế nữ có nhiều khách hàng hơn và phân biệt đối xử với họ. Uber cho biết tính năng mới “là bước tiếp theo cho phụ nữ ở Mỹ và trên toàn thế giới.”

TRONG TẦM NHÌN CỦA TÔI

Ông ấy đã viết tiểu sử Judy Blume. Bà ấy sẽ không nói về điều đó NYT

Người đàn ông da trắng sẽ có ít ghế trong hội đồng quản trị hơn trong tương lai, theo chủ tịch đa dạng của Vương quốc Anh FT

Bước đi quyền lực mới nhất của Ashley Graham? Elle

LỜI CHIA TAY

“Bạn có thể đi nhanh một mình, nhưng sẽ không đi xa được.”

— Tiến sĩ Shereene Idriss, sáng lập thương hiệu chăm sóc da cùng tên, về giá trị của việc xây dựng đội ngũ đáng tin cậy

Đây là phiên bản web của MPW Daily, bản tin hàng ngày về và dành cho những phụ nữ quyền lực nhất thế giới. Đăng ký để nhận miễn phí trực tiếp vào hộp thư của bạn.