McDonald's réduit à nouveau ses prix — cette fois à $3 et moins

McDonald’s $MCD -0.94% prévoit de lancer en avril un nouveau menu avec des articles à 3 $ et moins, ainsi que des offres de petit-déjeuner à 4 $, alors que la chaîne s’engage davantage dans le territoire des réductions pour attirer les consommateurs soucieux de leur budget, selon le Wall Street Journal.

Le menu moins cher remplace une promotion d’achat-un, ajout-un pour un dollar lancée en 2025. Les options incluront un biscuit au saucisse et un pack de quatre Chicken McNuggets. L’offre petit-déjeuner à 4 $ comprendra un McMuffin, une galette de pommes de terre et un café.

Contenu associé

Uber lance une option de conducteur réservée aux femmes dans plusieurs grandes villes américaines

Toutes les compagnies aériennes augmentent leurs prix en raison de la guerre contre l’Iran

McDonald’s a décrit cette mise à jour — appelée en interne “McValue 2.0” — dans un message adressé aux franchisés plus tôt cette semaine, dont une copie a été consultée par le Journal. La société a indiqué que ces changements avaient été approuvés par les groupes de franchisés à l’unanimité. La formation pour les restaurants concernant ces nouvelles offres devrait commencer dans les semaines à venir.

Cette initiative prolonge près de deux ans d’efforts axés sur la valeur. McDonald’s a lancé des menus à 5 $ en 2024, ajouté des options à 1 $ en janvier 2025, et l’automne dernier, a conclu un accord avec les franchisés américains pour réduire les prix des menus combinés. La société et ses franchisés ont dépensé environ 85 millions de dollars en publicité pour ces combos à prix réduit l’année dernière, et McDonald’s a réservé environ 35 millions de dollars supplémentaires pour les opérateurs ayant subi des pertes financières dues à ces prix plus bas au début de 2026, a déclaré le directeur financier Ian Borden au Journal en février. Ce soutien prendra fin en mars.

McDonald’s a déclaré que cette stratégie gagne du terrain, notamment auprès des clients à faibles revenus commandant plus fréquemment des menus combinés.

La perception de l’accessibilité de la chaîne s’est améliorée, mais n’a pas encore totalement retrouvé son niveau d’avant, selon la société de recherche de marché Technomic. Environ une personne sur cinq interrogée a qualifié McDonald’s d’abordable l’année dernière, contre 18 % en 2024, mais toujours en dessous des niveaux de 2019. Environ un tiers a estimé que ses prix étaient compétitifs par rapport à d’autres chaînes de restauration rapide.

Les concurrents mettent aussi en place leurs propres stratégies de réduction. Panera Bread a lancé le mois dernier une offre à 4,99 $ permettant de composer son menu. Pizza Domino’s ($DPZ -0.32%) a déclaré que son offre à 9,99 $ pour n’importe quel style et garniture attirait des clients d’autres chaînes.

McDonald’s tente de retrouver une image de valeur qui s’est dégradée après les augmentations de prix durant la pandémie, lorsque les franchisés ont fixé leurs propres prix, ce qui a laissé de nombreux clients se demander si la chaîne restait encore abordable.

📬 Inscrivez-vous à la Briefing Quotidien

Notre briefing gratuit, rapide et ludique sur l’économie mondiale, livré chaque matin en semaine.

Inscrivez-moi