Chiến dịch "Balls on the Bull" táo bạo của một công ty tài chính tại Chicago đã viết lại cuốn sách hướng dẫn nâng cao nhận thức về ung thư tinh hoàn

Khi nghĩ về hoạt động của Wall Street, việc nâng cao nhận thức về ung thư tinh hoàn có lẽ không phải là hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong đầu bạn. Tuy nhiên, đó đã xảy ra—bị treo lơ lửng trên tượng Bò Sấm nổi tiếng tại Khu tài chính New York—một hình ảnh gây ấn tượng như một lời nhắc nhở trực quan do tastytrade, một nền tảng tài chính có trụ sở tại Chicago, tạo ra và gây tiếng vang vượt xa thế giới giao dịch. Cài đặt này không chỉ nhằm thu hút sự chú ý; nó còn là một nỗ lực có tính toán để phá vỡ sự im lặng xung quanh sức khỏe nam giới trong Tháng Nhận Thức về Ung thư Tinh hoàn.

Chiến dịch dựa trên một sự thật đơn giản nhưng táo bạo: đôi khi cách hiệu quả nhất để bắt đầu một cuộc trò chuyện khó khăn là làm cho nó không thể bị bỏ qua.

Tại sao chiến dịch này cần phải diễn ra: Khủng hoảng sức khỏe mà không ai nói đến

Ung thư tinh hoàn xếp hạng là loại ung thư phổ biến nhất ở nam giới từ 18 đến 44 tuổi, theo Hiệp hội Ung thư Hoa Kỳ. Tin vui là tỷ lệ sống sót vượt quá 95% khi được chẩn đoán sớm. Thật đáng buồn là? Tỷ lệ sống sót cao đó chỉ có ý nghĩa nếu nam giới thực sự đi khám sàng lọc—và phần lớn không làm vậy.

Nhiều nam giới tránh kiểm tra tự thân định kỳ hoặc bỏ qua các cuộc trò chuyện về triệu chứng hoàn toàn. Áp lực xã hội về sức khỏe sinh sản của nam giới khiến các cuộc thảo luận quan trọng bị đẩy vào bóng tối, nếu có thì cũng chỉ thì thầm. Trong nhiều năm, các chiến dịch nâng cao nhận thức truyền thống đã gặp khó khăn trong việc xuyên thủng rào cản văn hóa này.

Và đây là lúc tastytrade đưa ra cách tiếp cận phi truyền thống của mình.

Sự táo bạo của việc tạo dựng hình ảnh rõ ràng: Lời kêu gọi hành động phi truyền thống của tastytrade

“Mắc ung thư tinh hoàn không phải là chủ đề bàn ăn tối,” một phát ngôn viên của tastytrade thừa nhận. “Nhưng khi một mạng lưới tài chính Chicago đặt những tác phẩm điêu khắc lớn hơn đời thực trên một trong những tượng đài mang tính biểu tượng nhất của Mỹ, mọi người đều dừng lại. Họ nhìn. Họ nói chuyện. Và đó là lúc thay đổi bắt đầu.”

Trong tháng nhận thức, tastytrade đã phân phát các bộ dụng cụ tự kiểm tra cùng với tài liệu giáo dục, kèm theo lời khuyến khích quyên góp cho Quỹ Nhận Thức về Ung thư Tinh hoàn (TCAF). Công ty còn hỗ trợ thông điệp của mình bằng một cam kết tài chính ý nghĩa: quyên góp 10.000 đô la cho mục đích này.

Chiến lược này vượt xa các hoạt động từ thiện thông thường của doanh nghiệp. Thay vì phát hành một thông cáo báo chí im lặng, tastytrade đã biến biểu tượng nổi bật nhất của Wall Street thành một công cụ để khơi gợi đối thoại—sử dụng sự hài hước, shock và sự táo bạo về hình ảnh để vượt qua sự kháng cự văn hóa đối với chủ đề này.

Tận dụng các nền tảng để hướng tới mục đích: Góc nhìn từ lãnh đạo

JJ Kinahan, người đứng đầu tổ chức rộng lớn của tastytrade sau khi IG Group mua lại, đã diễn giải sáng kiến này như một phần mở rộng của triết lý công ty: “Chúng tôi nằm ở vị trí mà sự rõ ràng về hình ảnh là điều quan trọng. Nếu chiến dịch này khiến ít nhất một người ưu tiên kiểm tra sức khỏe của mình hoặc bắt đầu một cuộc thảo luận gia đình ý nghĩa về sức khỏe tinh hoàn, chúng tôi đã thành công trong sứ mệnh cốt lõi của mình.”

Thông điệp này phản ánh cam kết rộng hơn từ lãnh đạo tastytrade—một sự sẵn sàng sử dụng nền tảng và nguồn lực của doanh nghiệp để giải quyết các vấn đề xã hội có thể còn bị bỏ qua hoặc không được chú ý.

Quỹ Nhận Thức về Ung thư Tinh hoàn: Chuyển đổi sự chú ý thành hành động cứu mạng

Sau sự nổi bật của Wall Street là TCAF, một tổ chức phi lợi nhuận quốc gia tập trung vào một mục tiêu duy nhất: giảm thiểu kỳ thị đồng thời khuyến khích phát hiện sớm. Phương pháp can thiệp chính của họ khá đơn giản—khuyến khích kiểm tra tự thân tinh hoàn hàng tháng như một thói quen sức khỏe định kỳ có khả năng phát hiện ung thư ở giai đoạn điều trị tốt nhất.

TCAF mở rộng hỗ trợ qua nhiều lĩnh vực:

Phát hiện & Giáo dục: Vận động tích hợp chương trình giáo dục về sức khỏe tinh hoàn trong các trường trung học và sau trung học, giúp các chàng trai trẻ hiểu rõ về kiểm tra tự thân trước khi vấn đề phát sinh.

Tiếp cận điều trị: Hợp tác kết nối bệnh nhân mới chẩn đoán với các trung tâm điều trị ung thư hàng đầu.

Hỗ trợ tài chính: Các chương trình hỗ trợ hạn chế nhằm giải quyết các nhu cầu cấp bách—thực phẩm, phương tiện đi lại, chi phí nhà ở.

Hạ tầng cảm xúc: Một cộng đồng trực tuyến riêng tư với hơn 4.000 thành viên, cung cấp hỗ trợ từ đồng nghiệp cho bệnh nhân và gia đình trong quá trình chẩn đoán và điều trị.

Quỹ này chứng minh rằng sự thay đổi bền vững đòi hỏi có hạ tầng—không chỉ các chiến dịch nhất thời, dù những chiến dịch đó chắc chắn có ích.

Công ty dẫn dắt cuộc trò chuyện: Hành trình của tastytrade

Việc hiểu về sự tham gia của tastytrade trong chiến dịch này cần có bối cảnh. Công ty này xuất phát từ Chicago năm 2011, do Tom Sosnoff và Kristi Ross đồng sáng lập—những kiến trúc sư của nền tảng giao dịch phổ biến thinkorswim. Khi TD Ameritrade mua lại thinkorswim với giá 606 triệu đô la, các nhà sáng lập đã chuyển hướng kinh nghiệm của mình để xây dựng tastytrade.

Scott Sheridan gia nhập với vai trò CEO của công ty môi giới năm 2017, giúp định hình bản sắc vận hành của công ty. IG Group, nhận thấy giá trị và tiềm năng phát triển của nền tảng, đã mua lại tastytrade với giá 1 tỷ đô la vào năm 2021. Việc này mở rộng phạm vi tiếp cận của tastytrade trong khi vẫn giữ vững tinh thần dám thử thách các quy chuẩn ngành.

Dưới sự lãnh đạo hiện tại, bao gồm Kinahan, tastytrade vẫn giữ vững danh tiếng là một công ty tài chính sẵn sàng thử nghiệm—dù đó là việc gây rối trong giáo dục đầu tư hay sử dụng tượng đài nổi tiếng nhất của Wall Street để truyền tải thông điệp về sức khỏe.

Ảnh hưởng lâu dài: Khi tài chính gặp mục đích xã hội

Chiến dịch này là một ví dụ về điều ngày càng hiếm trong doanh nghiệp Mỹ: cam kết chân thành với các vấn đề vượt ra ngoài lợi ích cổ đông. tastytrade không cần phải thu hút sự chú ý về ung thư tinh hoàn. Không có lợi ích thu hút khách hàng nào đủ để biện minh cho nỗ lực đó. Công ty đơn giản nhận ra cơ hội tận dụng nền tảng, nguồn lực và sự nổi bật của mình để hướng tới một vấn đề sức khỏe cộng đồng đang cần được bình thường hóa.

Bằng cách kết hợp hài hước, shock và hỗ trợ tài chính thực sự—cũng như hướng sự chú ý đến các chương trình hỗ trợ cụ thể của TCAF—tastytrade đã chứng minh rằng các chiến dịch tạo dựng hình ảnh hoạt động hiệu quả nhất khi đi kèm với hạ tầng có thể hành động.

Nếu bạn quan tâm đến việc ủng hộ công việc này hoặc muốn tìm hiểu thêm về kiểm tra sức khỏe tinh hoàn: Truy cập testicularcancerawarenessfoundation.org/donate

Bức tượng Bò Sấm cuối cùng sẽ có những khoảnh khắc tỏa sáng khác. Nhưng sự tạm thời của cài đặt trong tháng Tư này có thể mang ý nghĩa lớn hơn nhiều so với những gì các nhà thiết kế tượng đài từng hình dung—không phải vì tính mới lạ, mà vì cuối cùng đã khiến đàn ông chú ý đến sức khỏe của chính mình.