“Kỷ lục khách du lịch cao nhất trong lịch sử dịp Tết Nguyên Đán!” Dịch vụ tiêu dùng “sinh lực tràn đầy”！

Nguồn: Trang web Securities Times Tác giả: Yang Qin

Trong năm Ngựa này, kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán kéo dài 9 ngày, tổng lượng di chuyển liên vùng của toàn xã hội trước và sau Tết cùng mức đỉnh trong ngày đều lập kỷ lục lịch sử, bức tranh về dòng chảy dân số “mã lực dồi dào”.

Độ nóng của tiêu dùng cũng tăng cao, đặc biệt là tiêu dùng dịch vụ, trong 3 ngày đầu kỳ nghỉ, tiêu dùng du lịch nội địa tăng 4,5% so với cùng kỳ năm ngoái; về lĩnh vực phim ảnh và giải trí, dù chưa tái hiện được cảnh tượng đỉnh cao như “Nị Nị 2” năm ngoái, nhưng vẫn có một số bộ phim trong mùa Tết nhận được phản hồi tích cực.

Theo số liệu của Bộ Giao thông Vận tải Trung Quốc, tổng lượng di chuyển liên vùng của toàn xã hội trước và sau Tết Nguyên Đán năm 2026 cùng mức đỉnh trong ngày đã lập kỷ lục lịch sử, dưới sự thúc đẩy của “kỳ nghỉ dài nhất trong lịch sử” và thời tiết ấm áp hơn trung bình, bức tranh dòng chảy dân số còn sôi động hơn so với năm 2025.

Theo thống kê của nhóm nghiên cứu vĩ mô của Guolian Minsheng Securities, trong kỳ chuyển mùa xuân năm 2026, lượng di chuyển của nhân khẩu đã vượt qua năm 2025. Ngoài đợt “làn sóng trở về quê” truyền thống tạo ra đỉnh cao nhỏ trong chuyển mùa, sau ngày mùng 2 Tết còn xuất hiện một đợt đỉnh cao nhỏ khác, không loại trừ khả năng một số người bắt đầu đi làm sớm hơn hoặc có hiện tượng phân đoạn về quê rồi đi ra ngoài trong dịp Tết.

Dữ liệu của Tongcheng Travel cho thấy, hiện tượng “Tết phân đoạn” năm nay còn sôi động hơn các năm trước, dự kiến trong toàn bộ kỳ nghỉ, số hành khách đi lại bằng hàng không hai lần trở lên so với cùng kỳ năm ngoái tăng trên 50%. Nhiều cư dân chọn cách kết hợp “về quê thăm thân” và “đi nghỉ dưỡng” trong dịp lễ này. Điều này cũng có nghĩa là phần lớn cư dân sẵn sàng chi trả cho kỳ nghỉ dài hạn.

Năm nay, thị trường văn hóa du lịch sôi động không chỉ là du lịch quốc tế mà còn bao gồm cả du lịch trong nước.

Theo thống kê của nhóm nghiên cứu vĩ mô của Guolian Minsheng Securities, độ nóng của du lịch quốc tế rõ rệt tăng lên, trong kỳ nghỉ Tết, số chuyến bay quốc tế và đến Hồng Kông, Macau, Đài Loan cùng các quốc gia khác đều cao hơn rõ rệt so với cùng kỳ năm 2025. Thái Lan, Hàn Quốc và châu Âu trở thành ba điểm đến “nóng bỏng” nhất.

Ngoài ra, ngày càng nhiều du khách nước ngoài chọn đến Trung Quốc đón Tết, cảm nhận văn hóa truyền thống Trung Quốc. Theo báo cáo của CCTV, dữ liệu từ các nền tảng trực tuyến cho thấy, trong 5 ngày đầu kỳ nghỉ Tết, số vé máy bay du lịch quốc tế tăng 312% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự sôi động của du lịch quốc tế thúc đẩy các loại tiêu dùng liên quan, đúng là “bát phương lai tài”.

Về tiêu dùng, đặc biệt là tiêu dùng dịch vụ, tăng trưởng đáng kể. Trong 4 ngày đầu kỳ nghỉ, doanh thu trung bình hàng ngày của các doanh nghiệp bán lẻ và nhà hàng trọng điểm cả nước tăng 8,6% so với cùng kỳ năm 2025; trong 3 ngày đầu, lượng khách và doanh thu của 78 phố đi bộ (khu thương mại) do Bộ Thương mại theo dõi chính đều tăng lần lượt 4,5% và 4,8% so với cùng kỳ, tạo nền tảng cho “mùa tiêu dùng mở hàng đầu năm”.

Đặc biệt đáng chú ý là, tiêu dùng dịch vụ thực sự “sinh động toàn diện”. Trong 3 ngày đầu kỳ nghỉ, tiêu dùng nội địa qua các nền tảng chính tăng 4,5% so với cùng kỳ; nhờ chính sách miễn phí cao tốc trong kỳ nghỉ và mạng lưới trạm sạc điện nhanh chóng hoàn thiện toàn quốc, số đơn đặt thuê xe trong 3 ngày đầu cũng tăng 26%.

Về lĩnh vực phim ảnh và giải trí, tính đến ngày 23 tháng 2, tổng doanh thu phòng vé Tết Nguyên Đán năm 2026 (bao gồm cả đặt trước) đã vượt 5 tỷ nhân dân tệ.

Tuy nhiên, nhóm nghiên cứu vĩ mô của Minsheng Securities cho rằng, do ảnh hưởng của chất lượng nội dung phim và các yếu tố khác, doanh thu phòng vé và số lượt khán giả xem phim trong kỳ Tết năm nay đều ở mức thấp so với các năm trước, dường như chưa thể tái hiện cảnh tượng đỉnh cao như “Nị Nị 2” năm ngoái. Sự chênh lệch này một lần nữa chứng minh rằng, trong bối cảnh ý chí tiêu dùng của cư dân đang dần phục hồi ổn định, chất lượng cung ứng và đổi mới nội dung đã trở thành các yếu tố then chốt để biến nhu cầu tiềm năng thành tiêu dùng thực tế.

Ngoài ra, chính sách “bổ sung quốc gia” được nâng cấp và tối ưu hóa trước Tết đã được triển khai toàn diện, từ điện tử gia dụng đến điện thoại di động, kính thông minh, nhiều người đã tận dụng ưu đãi “bổ sung quốc gia” để mua sắm các mặt hàng điện tử cho năm mới. Chính sách hỗ trợ cộng thêm việc mở cửa miễn thuế, trong 4 ngày đầu kỳ nghỉ Tết, doanh số bán hàng miễn thuế tại đảo Hải Nam đạt 9,7 tỷ nhân dân tệ, tăng 15,8% so với cùng kỳ.