Các hoạt động quảng bá trả phí của các influencer bị rò rỉ đã được phơi bày rõ ràng, hơn 95% không tiết lộ thông tin và gây hiểu lầm cho nhà đầu tư

Trong thị trường tiền điện tử đang xảy ra một vụ bê bối lớn. Bảng giá quảng cáo trả phí liên quan đến hơn 200 influencer đã bị rò rỉ, làm rõ thực trạng hoạt động quảng bá các dự án tài sản kỹ thuật số. Đặc biệt gây sốc là hơn 160 tài khoản đã chấp nhận hợp đồng trả phí nhưng hơn 95% trong số đó không tiết lộ rằng nội dung là tài trợ. Nhiều influencer bị rò rỉ đã giả vờ đăng bài hữu cơ cho người theo dõi, trong khi thực tế họ đã thực hiện hoạt động quảng bá có trả tiền.

Vấn đề này làm nổi bật sự thiếu minh bạch và niềm tin trong lĩnh vực tài sản kỹ thuật số. Các cơ quan quản lý và chuyên gia trong ngành đang kêu gọi thực thi các quy định tiết lộ rõ ràng hơn và nghiêm ngặt hơn.

Bảng giá của hơn 200 influencer bị rò rỉ, lộ rõ hệ thống trả thưởng

Tài liệu rò rỉ được ZachXBT, một nhà điều tra on-chain, chia sẻ vào đầu tháng 9 năm 2025, chứa bảng giá của hơn 200 influencer tiền điện tử. Danh sách này ghi rõ phí mỗi bài đăng hoặc chiến dịch, sở thích phương thức thanh toán, thậm chí cả địa chỉ ví nhận tiền của từng influencer.

Hệ thống trả thưởng rất đa dạng. Các influencer hàng đầu yêu cầu tối đa 20.000 USD cho mỗi bài đăng, trong khi các tài khoản nhỏ hơn chỉ khoảng 500 USD mỗi tweet. Cũng có đề xuất giảm giá khi mua nhiều bài đăng hoặc video gói, cho thấy các thực hành thương mại tiêu chuẩn trong ngành marketing đã được áp dụng trong thị trường tiền điện tử.

Điều đáng lo ngại nhất là việc vi phạm quy định tiết lộ. Theo phân tích của ZachXBT, trong số hơn 160 tài khoản, chỉ có dưới 5 tài khoản thực sự ghi rõ nội dung bài đăng là tài trợ. Nghĩa là phần lớn influencer đã che giấu hoạt động trả phí, trình bày như bài đăng bình thường.

Attity thừa nhận hợp đồng trả phí 60.000 USD, giải thích về thiếu sót trong tiết lộ

Trong danh sách rò rỉ, influencer gây chú ý nhất là Attity. Anh ta đã xác nhận nhận khoản thanh toán cao nhất. Có ghi rõ địa chỉ ví Solana và số tiền 60.000 USD, cho thấy anh là một trong những influencer nhận thù lao cao nhất trong ngành.

Ngay sau khi bị rò rỉ, Attity đã phát hành tuyên bố, thừa nhận đã nhận 60.000 USD. Tuy nhiên, anh khẳng định số tiền này không phải là thù lao cho một bài đăng duy nhất. Thay vào đó, đây là khoản hợp đồng toàn diện cho hoạt động marketing toàn nền tảng trong vài tuần.

Theo Attity, mối quan hệ với khách hàng bắt đầu từ các hoạt động marketing đơn thuần. Sau đó, yêu cầu về các bài đăng, meme, bình luận liên quan đến nền tảng ngày càng tăng, cuối cùng là yêu cầu quảng bá trong giai đoạn pre-sale. Anh thừa nhận đã nên tiết lộ khoản thanh toán tại thời điểm đó.

Anh cũng khẳng định rằng, khách hàng đã chỉ đạo anh theo ý muốn để tạo ra các bài đăng “tự nhiên”, không nhằm gây hại cho người theo dõi. Tuy nhiên, anh xin lỗi về việc thiếu minh bạch. Thêm vào đó, sau khi pre-sale thất vọng, anh cho biết đã bị áp lực từ phía khách hàng. Anh khẳng định “không dính líu đến rug pull hay lừa đảo”, chấp nhận bị chỉ trích về vi phạm tiết lộ, nhưng phủ nhận các hành vi phạm pháp nghiêm trọng hơn.

Vấn đề cấu trúc của nền kinh tế influencer trong lĩnh vực crypto, cảnh báo của cơ quan quản lý

Vụ việc này chỉ là một phần của các vấn đề lớn hơn trong ngành. Trong thị trường tiền điện tử, hoạt động quảng bá do influencer dẫn dắt thường diễn ra một cách hệ thống và thiếu minh bạch. Các địa chỉ ví trong danh sách rò rỉ cho thấy tiền được chuyển trực tiếp vào tài khoản mà không qua hợp đồng chính thức hay giám sát pháp lý.

Trong môi trường này, cơ chế trách nhiệm giải trình rất hạn chế. Việc bỏ qua quy định tiết lộ thường xuyên khiến nhà đầu tư phổ thông khó phân biệt giữa đầu tư tự nguyện và quảng cáo có trả phí.

Các vụ việc tương tự không hiếm. Đầu năm 2025, đồng meme coin mang tên CR7, mô phỏng Cristiano Ronaldo, đã tăng giá trị vốn hóa lên tới 1,43 tỷ USD rồi sụp đổ nhanh chóng. Các influencer quảng bá token này sau đó đã xóa bài đăng và xóa dấu vết liên quan. Một ví dụ khác là việc tổng thống Argentina Javier Milei quảng bá token $LIBRA, dẫn đến phản ứng chính trị và sau đó là các cáo buộc lừa đảo.

Cơ quan FTC và ASA yêu cầu rõ ràng việc tiết lộ nội dung tài trợ theo luật. Tuy nhiên, trong thị trường crypto, các hướng dẫn này thường bị bỏ qua có hệ thống. Các cơ quan nhấn mạnh rằng, các hoạt động marketing không tiết lộ dưới danh nghĩa “quảng cáo” cũng vi phạm quy định và có thể gây hiểu lầm cho nhà đầu tư.

Danh sách influencer bị rò rỉ đã phơi bày cách thức hoạt động có hệ thống của ngành này. Các chuyên gia cảnh báo rằng, cần thực thi các quy định tiết lộ chặt chẽ hơn và tăng cường giám sát của cơ quan quản lý để bảo vệ nhà đầu tư nhỏ lẻ và duy trì tính lành mạnh của thị trường. Việc cải tổ các tiêu chuẩn quảng cáo trong lĩnh vực tài sản kỹ thuật số là cấp bách để đảm bảo sự phát triển bền vững.