Giá vàng Lao Pu mở đầu năm mới với đợt điều chỉnh giá gây ra làn sóng mua sắm: các mẫu hot tăng hơn 30%, nhiều đơn hàng mua lại và bán lại tại chỗ với giá cao hơn liên tục xuất hiện

Mới đây, Laopu Gold đã mở ra đợt điều chỉnh giá đầu tiên vào đầu năm, được đồn đại là lớn nhất trong lịch sử, đã thu hút sự chú ý rộng rãi trên thị trường. Trong bối cảnh giá vàng biến động liên tục, các biện pháp điều chỉnh giá của Laopu Gold đã khơi dậy tâm huyết mua vàng của người tiêu dùng, và đã có cảnh xếp hàng mua sôi động ở nhiều cửa hàng, hàng online cũng được bán hết trên diện rộng.

Được biết, đợt điều chỉnh giá cuối cùng của vàng Laopu là vào cuối tháng 10/2025, khi giá vàng giao ngay vẫn dao động quanh mức 4.000 USD/ounce và hiện đã lấy lại mốc 5.200 USD. Trong lần điều chỉnh giá này, các sản phẩm chính của Laopu Gold đã tăng hơn 20% - 30% và một số sản phẩm đã tăng vượt phạm vi này, cao hơn đáng kể so với lần tăng giá trước đó. Lấy các phong cách phổ biến làm ví dụ, giá của mặt dây chuyền đá quý cửa sổ hoa hồng (13,6 gram) là 39.930 nhân dân tệ sau khi điều chỉnh giá, với mức chênh lệch giá là 8.250 nhân dân tệ, tăng khoảng 26%; Giá mới nhất của mẫu mặt dây chuyền bầu bảy con màu đỏ tráng men (30,6 gram) là 73.800 nhân dân tệ, với mức chênh lệch giá là 17.480 nhân dân tệ, tăng khoảng 31%.

Một ngày trước khi điều chỉnh giá, phóng viên đã đến thăm nhiều cửa hàng của cửa hàng cũ Gold Thượng Hải và thấy thời gian xếp hàng để vào cửa hàng nói chung là hơn 2 hoặc 3 giờ. Nhiều cửa hàng đã thực hiện các biện pháp hạn chế dòng chảy vào khoảng 7 hoặc 8 giờ tối để ngừng xếp hàng, và mặc dù vậy, thời gian đóng cửa đã bị trì hoãn và nhiều kiểu đã được bán hết. Trong Lễ hội mùa xuân, Laopu Gold đã tung ra chương trình khuyến mãi “100 nhân dân tệ trừ 100 nhân dân tệ khi mua hàng”, chồng lên kỳ vọng điều chỉnh giá, tiếp tục kích thích sự nhiệt tình mua vàng của người tiêu dùng. Để đối phó với tình trạng đổ xô mua hàng, nhiều cửa hàng đã đặt ra ngưỡng mua hàng, chẳng hạn như không quá 5 món trang sức cùng một lúc, không quá 2 món trang sức giống nhau và thời gian trải nghiệm của mỗi khách hàng được giới hạn trong 30 phút, nhưng những biện pháp này đã không “xua đuổi” người mua vàng.

Trên các nền tảng xã hội, cư dân mạng đã chia sẻ kinh nghiệm mua sắm vội vã của họ. Một số người nói rằng họ đã dành 12 giờ trong trung tâm mua sắm và phí đậu xe đã bị giới hạn; Ai đó đã mua vé 80 nhân dân tệ cho danh lam thắng cảnh nơi có cửa hàng để mua vàng cửa hàng cũ, và sau khi bước vào, anh ta thấy có gần 300 người xếp hàng trước mặt mình. Phóng viên quan sát ngay tại chỗ rằng có nhiều người tiêu dùng đến từ những nơi khác trong nhóm, và một số người mang theo ngựa con của riêng họ. Trong giai đoạn này, nhiều người tiếp tục làm mới cửa hàng trực tuyến vàng của cửa hàng cũ bằng điện thoại di động của họ, và thỉnh thoảng chọn một hoặc hai sản phẩm. Với sự ra mắt của các hoạt động giảm giá trực tuyến, các sản phẩm trực tuyến của Laopu Gold nhanh chóng được bán hết, thậm chí hơn 300.000 con cóc vàng và hơn 500.000 đồ trang trí vịt quýt vàng đã nhanh chóng được bán hết.

Tại địa điểm xếp hàng, chủ đề vàng trở thành tâm điểm thảo luận của mọi người, bao gồm trao đổi, đầu tư vàng, giá cả và kiểu dáng của cửa hàng cũ, cách lấy bổ sung trực tuyến, sản phẩm nào có giá thấp hơn, v.v. Khung cảnh tràn ngập bầu không khí “mua và kiếm tiền”, và một số người tiêu dùng nói rằng bất kể phong cách nào còn lại, họ sẽ mua một ít; Thậm chí có những người bán lại các đơn đặt hàng trực tuyến mà họ vừa lấy tại trang xếp hàng, và giá của lệnh chuyển khoản nói chung là khoảng 200 đến hàng nghìn nhân dân tệ, và một số người đổi chủ với mức ngang giá chỉ để tiết kiệm điểm và đổi lấy hộp trang sức. Trong vòng tròn vàng của cửa hàng cũ, có câu nói “tốt nghiệp” hoặc “tốt nghiệp theo từng giai đoạn”, tức là đạt được một số điểm / số tiền nhất định, mua kiểu Qi Qi hoặc tiết kiệm một số lượng lớn đồ trang trí. Trước thềm tăng giá, một số người tiêu dùng cho biết, Tết Xuân năm nay chỉ “rỗ” vàng của quán cũ, và đã tiêu tốn gần một triệu.

Dưới sự theo đuổi nhiệt tình của người tiêu dùng, hiệu suất của Laopu Gold đã tăng lên đáng kể. Hai ngày trước đợt điều chỉnh giá này, Laopu Gold đã tung ra chương trình quảng bá thương hiệu trực tuyến và doanh thu của cửa hàng hàng đầu Tmall đã vượt quá 300 triệu nhân dân tệ chỉ trong 1 giây sau khi sự kiện được mở bán và doanh thu của một cửa hàng vượt quá 1 tỷ nhân dân tệ trong ngày, đạt mức tăng gấp 100 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dữ liệu, cửa hàng cũ vàng Bắc Kinh SKP gần như hỗ trợ gần một phần bảy tổng hiệu suất hàng năm của trung tâm mua sắm. SKP Bắc Kinh quy tụ nhiều thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới và vàng cửa hàng cũ nổi bật, phản ánh những thay đổi trong mô hình tiêu dùng xa xỉ. Theo báo cáo bán niên năm 2025, tỷ lệ trùng hợp trung bình giữa người tiêu dùng vàng Laopu và người tiêu dùng của năm thương hiệu xa xỉ quốc tế lớn như Louis Vuitton, Hermès, Cartier và Bulgari cao tới 77,3%. Các cửa hàng của nó đều nằm trong các khu thương mại cao cấp SKP và Viêng Chăn, đứng đầu về doanh thu trung bình và hiệu quả diện tích của một trung tâm mua sắm duy nhất ở Trung Quốc đại lục, và thương hiệu vàng địa phương này đang tiếp cận hoàn toàn thương hiệu xa xỉ quốc tế. Vào tháng 9 năm 2025, chủ sở hữu LV Bernard Arnault đã đích thân đến thăm cửa hàng cũ khi ông đến Trung Quốc.

Tuy nhiên, Laopu Gold vẫn còn lâu mới trở thành một thương hiệu xa xỉ thực sự. Một mặt, mặc dù giá của nó đã tăng nhiều lần trong năm nhưng có nhiều đợt giảm giá, và sự khan hiếm sản phẩm bị ảnh hưởng sau khi thương hiệu phá vỡ vòng tròn; Mặt khác, thị trường đồ cũ cũng là một yếu tố ảnh hưởng, so với các thương hiệu xa xỉ truyền thống, logic tái chế của cả hai là khác nhau. Vào cuối năm 2025, hai thương hiệu vàng là Linchao Jewelry và Baolan, đã hoàn thành 100 triệu nhân dân tệ tài trợ, trong đó các nhà đồng đầu tư của Baolan bao gồm Kering, công ty mẹ của Gucci và Shunwei Capital, một công ty con của Lei Jun. Tính cả vàng cửa hàng cũ và Junpei, đã ra khỏi vòng tròn trước đó, “Tứ chị em vàng cổ đại” đã bước đầu được hình thành trên đường đua, và bốn thương hiệu này đã chính thức công bố đợt điều chỉnh giá đầu tiên vào đầu năm. Những sản phẩm này có giá vượt xa đồ trang sức vàng thông thường và có thể mang vẻ đẹp của thiết kế, giá trị thủ công và ý nghĩa thương hiệu. Một số nhà đầu tư chỉ ra rằng thị trường vàng Trung Quốc đang chuyển từ mô hình đồng nhất hóa sản phẩm và nhượng quyền thương mại trong quá khứ sang một giai đoạn mới được thúc đẩy bởi văn hóa, thiết kế và tính độc đáo. Tuy nhiên, thách thức cũng đến, quá trình vàng cổ xưa không khó để nhân rộng, tương tự như thiết kế của vàng Laopu đã xuất hiện trên kệ của nhiều thương hiệu, làm thế nào để thoát khỏi mối tương quan với giá vàng quốc tế cũng là vấn đề mà vàng Laopu cần phải đối mặt.